新報(bào)訊【記者 張琦】黃金周首日,本市新開、重裝的旗艦大賣場(chǎng)一齊亮相,60余家家電大賣場(chǎng)敲鑼打鼓,誓將價(jià)格大戰(zhàn)火拼到底。但是,這樣的陣勢(shì)并沒有得到消費(fèi)者的“狂熱追捧”。黃金周首日結(jié)束之際,“市場(chǎng)并未大規(guī)模爆發(fā)”的言論在家電圈肆意蔓延。眾多家電廠商見到記者也少了往年黃金周的喜悅與興奮;蛟S是中秋小黃金周提前釋放了消費(fèi)能力,抑或是眾多消費(fèi)者還在賭“十一”當(dāng)天,無(wú)論怎么說(shuō),“十一”黃金周開局,就與往年有了些許不同。
國(guó)產(chǎn)42英寸液晶5480元,合資42英寸液晶5660元,1匹空調(diào)1150元,2匹柜機(jī)2350元,185立升冰箱1490元,4.5公斤洗衣機(jī)990元。除了這些觸目驚心的數(shù)字,還有1折的飲水機(jī)、2折的電磁爐、3折的壓力鍋……“十一”黃金周,連鎖賣場(chǎng)拿出的這份促銷菜單足以讓人“很崩潰”。黃金周首日,各家電品項(xiàng)掀起的促銷大戰(zhàn)更是熱鬧至極。
與近兩年黃金周往往是合資品牌率先宣布降價(jià)不同,市場(chǎng)份額一直下滑的國(guó)產(chǎn)彩電在今年“十一”黃金周首日率先降價(jià),上演反轉(zhuǎn)之勢(shì)。創(chuàng)維彩電平均降幅超過(guò)10%,長(zhǎng)虹則有20款彩電降價(jià)促銷,最高降幅達(dá)25%,TCL、海信、康佳等也紛紛借道賣場(chǎng)齊打降價(jià)牌。1000元、2000元的降幅在消費(fèi)者眼中已經(jīng)是“小打小鬧”,4000元、5000元的降幅才真能讓人動(dòng)心。在國(guó)產(chǎn)彩電集體降價(jià)的沖擊下,合資品牌陣營(yíng)如三星、夏普、索尼、LG等紛紛把產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了下調(diào),部分合資主流型號(hào)的價(jià)格下降幅度高達(dá)30%。
冰洗市場(chǎng)也借助“十一”黃金周實(shí)現(xiàn)一年中最后一次銷售沖刺。黃金周首日,價(jià)格大戰(zhàn)在中、高端產(chǎn)品陣營(yíng)率先打響。西門子將對(duì)開門冰箱由1萬(wàn)元直降至7000余元,降幅接近30%,而其售價(jià)高達(dá)14000多元的多媒體冰箱也下挫近10%。美菱、海爾等國(guó)產(chǎn)品牌,也紛紛在以對(duì)開門為主的中、高端機(jī)型上與合資品牌正面較量。
“今年的價(jià)格戰(zhàn)比過(guò)往任何一個(gè)黃金周都要慘烈”,業(yè)內(nèi)人士告訴記者。9月28日晚間,蘇寧福安大街店提前開張亮相,南樓商圈,國(guó)美、蘇寧更是對(duì)壘開打,上演“午夜狂歡”。從各家電賣場(chǎng)的作戰(zhàn)架勢(shì)來(lái)看,大戰(zhàn)硝煙滾滾來(lái)。
但是這樣的作戰(zhàn)陣勢(shì),并沒有在昨天引來(lái)爆棚效應(yīng)!包S金周首日整體銷售是在增長(zhǎng),但是消費(fèi)結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)了一些變化!蘇寧電器(17.40,0.59,3.51%,吧)天津大區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示,往年節(jié)假日消費(fèi)特征幾乎都是呈下滑曲線的,也就是高開低走。但從今年情況來(lái)看,市場(chǎng)沒有出現(xiàn)預(yù)期的爆發(fā),也就是說(shuō),消費(fèi)需求并未被徹底釋放。這可能有兩個(gè)原因,一是中秋小黃金周僅與“十一”相隔半個(gè)月,提前釋放了部分消費(fèi)購(gòu)買力,另外更重要的是,國(guó)家把“十一”長(zhǎng)假的休假時(shí)間調(diào)整為9月29日至10月5日,但很多消費(fèi)者還沒有完全適應(yīng)這樣的改變,還在期待“十一”當(dāng)天會(huì)有更大力度的促銷優(yōu)惠。因此,商家預(yù)測(cè),在長(zhǎng)假的第三天,也就是真正的“國(guó)慶日”10月1日這一天,銷售還會(huì)出現(xiàn)又一次高潮。也就是說(shuō)10月1日當(dāng)天的銷售會(huì)出現(xiàn)與黃金周首日持平甚至是超越的局面,黃金周前三天的銷售也將出現(xiàn)典型的“啞鈴”狀結(jié)構(gòu)。
針對(duì)今年“十一”黃金周首日戰(zhàn)況,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,黃金周市場(chǎng)的爆發(fā)依靠多重因素的積累。今年以來(lái),由于國(guó)家法定假日的調(diào)整,一年中,長(zhǎng)短假期交織,商家大小活動(dòng)不斷,確實(shí)分散了消費(fèi)者的購(gòu)買力。但這從另一個(gè)側(cè)面反映出消費(fèi)者越來(lái)越理性,不再被動(dòng)消費(fèi)。
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