2013年8月22日，由國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)主辦的中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇召開。在此次論壇上，國(guó)家信息中心發(fā)布了《2013冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書》。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，經(jīng)過10年的發(fā)展與沉淀，中國(guó)空調(diào)行業(yè)已經(jīng)步入市場(chǎng)成熟期。在新的市場(chǎng)變局中，空調(diào)企業(yè)要主動(dòng)且持續(xù)地調(diào)整和創(chuàng)新，才能迎合新的消費(fèi)需求，獲取結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。 
  需求依然疲軟 
  國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部主任蔡瑩在論壇上表示，2013冷凍年度，空調(diào)整體銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)2.92%，銷售額增幅高于銷量增幅。“2.92%的增長(zhǎng)率建立在2012冷凍年度同比下降25.12%的基礎(chǔ)之上。綜合各方面因素，今后幾年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市消費(fèi)規(guī)模將會(huì)基本保持2013年水平，即城市市場(chǎng)規(guī)模為2700萬~2900萬臺(tái)，國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)規(guī)模為3700萬~3900萬臺(tái)。 
  具體到各類產(chǎn)品，國(guó)家信息中心對(duì)重點(diǎn)城市市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013冷凍年度，壁掛式空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)0.05%，銷售額同比增長(zhǎng)5.27%；柜式空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)17.90%，銷售額同比增長(zhǎng)21.02%。蔡瑩分析，目前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)尚未走出2012冷凍年度的陰影，需求依然疲軟，行業(yè)仍處在調(diào)整期。 
  此外，2013冷凍年度分級(jí)別市場(chǎng)銷量占比情況具有新特征。國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，與2009~2012冷凍年度不同，2013冷凍年度，一級(jí)市場(chǎng)開始呈現(xiàn)出明顯的上升勢(shì)頭，銷量占比達(dá)到63.73%。三四級(jí)市場(chǎng)銷量雖保持同比增長(zhǎng)，但占整體市場(chǎng)的比例已基本維持在15%左右，提升速度減緩。二級(jí)市場(chǎng)依然呈現(xiàn)銷量占比下滑的趨勢(shì)。 
  蔡瑩表示，從不同級(jí)別市場(chǎng)銷量占比變化可以看出，前幾年政策性推動(dòng)形成的三四級(jí)市場(chǎng)銷售規(guī)模明顯增長(zhǎng)的趨勢(shì)已開始減緩。近幾年，三四級(jí)市場(chǎng)整體消費(fèi)需求已經(jīng)基本釋放，未來幾年難以在規(guī)模上有所突破。 
  與三四級(jí)市場(chǎng)不同，一級(jí)市場(chǎng)經(jīng)過幾年的沉淀，新建住房、二手房、新婚以及正常更新?lián)Q代等采購(gòu)需求，都使得空調(diào)消費(fèi)水平保持穩(wěn)定。并且，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)及外觀等要求更高，這推動(dòng)著空調(diào)行業(yè)整體水平的提高。一級(jí)市場(chǎng)在未來幾年將會(huì)呈現(xiàn)另一種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，這是規(guī)模上的，更是品質(zhì)上的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)家信息中心預(yù)測(cè)，2014冷凍年度空調(diào)整體銷量增幅為3%~5%，市場(chǎng)仍處在恢復(fù)調(diào)整階段，重點(diǎn)城市市場(chǎng)銷售規(guī)模為2900萬~2960萬臺(tái)。 
  真正進(jìn)入變頻時(shí)代 
  盡管2013冷凍年度重點(diǎn)城市市場(chǎng)整體銷售規(guī)模未有明顯好轉(zhuǎn)，但消費(fèi)需求出現(xiàn)新亮點(diǎn)，其中變頻空調(diào)銷量、銷售額繼續(xù)增長(zhǎng)，成為2013冷凍年度較為明顯的特征。 
  “國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市市場(chǎng)真正進(jìn)入變頻時(shí)代，變頻空調(diào)銷量占有率首次超過50%。2008冷凍年度，這一比例僅為6.96%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整速度分析，變頻空調(diào)銷量占比還有提升空間。”蔡瑩表示，“2013冷凍年度變頻空調(diào)品牌集中度呈現(xiàn)離散態(tài)勢(shì)，品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，排名4~10位的品牌之間差距極小，格局變化的可能性加大。此外，日系品牌變頻空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，市場(chǎng)占有率略有提升，成為國(guó)產(chǎn)品牌中高端產(chǎn)品最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手�！� 
  蔡瑩預(yù)計(jì)：“2014冷凍年度，變頻空調(diào)銷量占比將保持提升態(tài)勢(shì)，或達(dá)到55%�！� 
  中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)（GB21455-2013《轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》）于今年10月1日正式實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)引入APF評(píng)價(jià)指標(biāo)，對(duì)變頻空調(diào)節(jié)能水平提出更全面的要求，很多企業(yè)已提前做好產(chǎn)品切換與布局。借助新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的契機(jī)，變頻空調(diào)2014冷凍年度市場(chǎng)份額有望繼續(xù)提高。 
  高端產(chǎn)品消費(fèi)觀被認(rèn)可 
  在本次論壇上，《電器》記者了解到，以柜機(jī)為典型的具備高品質(zhì)、高價(jià)格的空調(diào)銷量穩(wěn)增，成為2013冷凍年度空調(diào)市場(chǎng)一個(gè)顯著特點(diǎn)，這也表明企業(yè)通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，迎合了終端消費(fèi)水平的變化。 
  蔡瑩表示，經(jīng)過多年的市場(chǎng)培育，加上最近幾年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)高速發(fā)展，居民住房條件明顯改善，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)市場(chǎng)柜機(jī)消費(fèi)需求逐步提升。在目前主要品類中，柜機(jī)對(duì)銷售額的貢獻(xiàn)作用突出。國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009至2013冷凍年度，柜機(jī)銷量占比由12.34%提升為18.62%，銷售額占比由25.32%提升為34.26%。2013冷凍年度，柜機(jī)整體銷量同比增長(zhǎng)17.90%，銷售額同比增長(zhǎng)21.02%，遠(yuǎn)高于空調(diào)整體銷量和銷售額的增長(zhǎng)水平�！斑@說明在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，盡管整體需求規(guī)模沒有明顯提升，但消費(fèi)水平已處在逐步升級(jí)階段，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化必然引起產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，品牌競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈�！� 
  《電器》記者獲悉，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整深化，2013冷凍年度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格水平延續(xù)2011冷凍年度開始的運(yùn)行趨勢(shì)，高品質(zhì)、高價(jià)格的消費(fèi)觀念逐步為消費(fèi)者所接受。國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011至2013冷凍年度，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)市場(chǎng)壁掛空調(diào)平均價(jià)格由2547元/臺(tái)上升到3059元/臺(tái)，柜機(jī)平均價(jià)格由6355元/臺(tái)上升到6968元/臺(tái)，整體空調(diào)價(jià)格由3283元/臺(tái)上升為3789元/臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%。 
  蔡瑩預(yù)測(cè)，從行業(yè)發(fā)展角度考慮，空調(diào)市場(chǎng)整體價(jià)格的穩(wěn)定和上升，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)庫存消化、維持利潤(rùn)穩(wěn)定等具有重要作用。穩(wěn)定的價(jià)格水平也說明生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更理性化、空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯現(xiàn)。由此，“調(diào)結(jié)構(gòu)”、“穩(wěn)增長(zhǎng)”將是國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)未來發(fā)展的核心目標(biāo)。