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| 【空調】國產中央空調品牌突破外資重圍 |
| （時間:2013-10-17 9:13:22） |
相較于去年的市場萎靡，2013年上半年我國中央空調市場整體走勢良好，增長率由去年的下降10.2%轉為上升8.1%，宣告了中央空調市場的復蘇，雖然不高的增長幅度也顯示出我國中央空調仍然受制于外部環(huán)境的變化，目前整體保持弱增長態(tài)勢。不過，在這樣的情況下，作為起步較晚的民族品牌顯示出了堅強的一面，其中格力繼去年超越大金成為占有率第一品牌之后，今年又以15.2%的占有率拉大了與外資品牌的差距。
連續(xù)兩年擊敗外資品牌奪得市場占有率冠軍，這并非偶然，格力的突破可以說是一個信號，意味著國產中央空調品牌真正開始崛起，并開始對外資品牌形成沖擊。
國產品牌市場占有率明顯上升
當年外資品牌在中國可以說是傲視群雄，國產品牌只能望其項背，但經過十多年的發(fā)展，國產品牌在市場競爭中不斷發(fā)展壯大，技術不斷進步，市場占有逐漸擴大，開始成為國內空調市場的絕對力量，外資品牌則開始疲軟了下來。
近年來國產品牌逐漸發(fā)力，憑借便捷的售后服務、相對低廉的價格以及渠道開發(fā)的積累正在縮小同國外老品牌的差距。業(yè)內專家表示，事實上，國產中央空調品牌的優(yōu)異成績并非僅表現在極高的銷售增長率上，不可小覷的市場占有率基數也是民族品牌傲然崛起的重要見證，目前國產品牌市場集中度明顯提高。
如今，國內空調市場早已形成格力、美的兩大巨頭遙遙領先的雙寡頭格局。從2013年的市場占有率來看，格力、美的、海爾、志高、奧克斯等品牌的整體占有率為29.7%，其中格力與美的兩大品牌的市場占有率就超過了24%，外資品牌在市場的占有率整體被壓縮。
自主創(chuàng)新技術突破外資壟斷
國內中央空調企業(yè)之所以長期缺乏與外資企業(yè)直面競爭的底氣，其根本原因就是對中央空調核心技術的缺失，尤其在變頻多聯機、離心機、冷水機等中、大型中央空調機組領域。
多年來，以約克、開利、特靈和麥克維爾等品牌為首的歐美品牌，始終掌握著大型冷水機組的核心技術，而大金、日立等日系品牌則牢牢把持著變頻多聯機組的關鍵技術，國內的中央空調企業(yè)長期以來只能依靠購買核心技術、核心部件的方式，向市場輸出“中國組裝”的產品。長久以來，這種依賴型的發(fā)展模式制約了國內中央空調企業(yè)的技術創(chuàng)新，更使得國產中央空調缺少競爭優(yōu)勢，是國產中央空調品牌在市場上始終受制于人，無法實現大的增長。
近年來，以格力、美的、海爾為代表的國產領軍企業(yè)通過加大技術研發(fā)的投入，通過技術沉淀和創(chuàng)新，逐漸縮小了與國外中央空調企業(yè)之間的技術差距，在離心機、冷水機、多聯機等領域均實現突破。在今年4月舉辦的第二十四屆中國制冷展上，格力正式推出250冷噸到1500冷噸的直流變頻離心機系列產品，技術取得進一步突破，是迄今為止最節(jié)能的離心機組，受到業(yè)界關注。而美的中央空調2013年的新品高效雙級壓縮降膜式離心機組、MDVX全直流變頻智能多聯中央空調系統(tǒng)，所具技術水平之高達到了國際領先水平，其中蘊含的大部分技術也是行業(yè)首創(chuàng)的。可以說，技術的突破為國產品牌市場份額的增長奠定了堅實的基礎。
民族品牌的崛起證明中央空調市場絕非外資品牌的獨角戲，只要對核心技術肯投入肯鉆研，這個市場必然有國產品牌的一席之地。目前，國內中央空調市場，國產品牌已形成美的、海爾、志高等構成主流品牌陣營，并且在整體規(guī)模上開始與外資品牌抗衡。
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