|
|
訂閱社區(qū)雜志 |
| 【空調(diào)】中央空調(diào)行業(yè)主流品牌派系之爭愈演愈烈 |
| （時(shí)間:2013-10-30 10:16:47） |
經(jīng)濟(jì)放緩，宏觀調(diào)控政策不斷出臺(tái)，逐漸影響到中央空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。多年來市場規(guī)模不斷攀升的中央空調(diào)行業(yè)，2013年度已明顯放慢腳步。而伴隨著市場規(guī)模的發(fā)展變化，中央空調(diào)行業(yè)的主流品牌派系格局也在逐漸轉(zhuǎn)變，并且各派系內(nèi)部的競爭也更為激烈。
眾所周知，中央空調(diào)行業(yè)的日系、美系和本土品牌一直在主導(dǎo)著市場。產(chǎn)業(yè)在線2012年度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，日系、美系和本土品牌合計(jì)份額達(dá)到96%，不過各自的發(fā)展軌跡不盡相同，圖1統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可看出，日系和本土品牌市場份額相比5年前各有增長，分別增長了1個(gè)百分點(diǎn)和4個(gè)百分點(diǎn)。而美系品牌的市場份額呈現(xiàn)下滑趨勢，從2008年的26%已經(jīng)逐步下滑到21%。
很顯然，本土品牌的市場地位得到了明顯提升，美系品牌的市場地位卻受到了較大的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士分析認(rèn)為，中央空調(diào)市場格局的變化，除了與中央空調(diào)主流產(chǎn)品的發(fā)展前景有著緊密聯(lián)系外，還會(huì)受到很多其他因素的影響，這包括各派系品牌的市場渠道擴(kuò)充、產(chǎn)品研發(fā)力度及節(jié)能補(bǔ)貼政策、終端用戶認(rèn)知度等等。
美系品牌作為進(jìn)入中國市場較早的中央空調(diào)派系，以往一直是在傳統(tǒng)的大型冷水機(jī)組產(chǎn)品上擁有很高的認(rèn)知度，日系品牌憑借變頻技術(shù)在多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品上也擁有牢固的核心地位。相對(duì)而言，本土品牌在技術(shù)和品牌上并沒有成功背景，可不容忽視的為本土品牌集團(tuán)的資金實(shí)力和渠道力量。近幾年，由于看好中央空調(diào)市場的巨大潛力，本土品牌牢牢抓住市場機(jī)遇，憑借強(qiáng)大的研發(fā)投入以及終端力量，迅速獲得了有利的市場地位。
正是如此，由于各派系都擁有自身的優(yōu)勢，又均看好于中國中央空調(diào)市場巨大的潛力，因此未來中央空調(diào)市場的品牌格局如何發(fā)展，依然很難定論。
本土品牌：提高產(chǎn)能務(wù)實(shí)求進(jìn)
本土品牌的崛起成為了亮點(diǎn)，尤其是在中小型中央空調(diào)市場的成就極其值得關(guān)注，目前本土品牌已經(jīng)逐步在單元機(jī)、模塊機(jī)、多聯(lián)機(jī)等主流產(chǎn)品上發(fā)揮了重要角色。以上圖1數(shù)據(jù)顯示即可看出，2012年度本土品牌市場份額已經(jīng)達(dá)到41%，而這也主要?dú)w功于主力品牌美的，格力，海爾等。圖2中近5年銷售規(guī)模走勢數(shù)據(jù)顯示，僅僅三家品牌2012年度的銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到165億元，成為本土企業(yè)的核心推動(dòng)力量，尤其是在2010-2012年度的發(fā)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出業(yè)內(nèi)預(yù)期。
對(duì)于本土品牌的成就，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士歸結(jié)為三點(diǎn)：首先，近幾年本土品牌極其重視市場的發(fā)展，進(jìn)行了全面的市場推廣，獲得了行業(yè)終端用戶的高度認(rèn)知;其次，國家政策的調(diào)整，政府采購市場已經(jīng)開始向本土品牌傾斜;另外，本土品牌在中央空調(diào)領(lǐng)域傾力投資擴(kuò)大產(chǎn)能。以美的為例，2004年美的與重慶通用合資成立了重慶美的通用制冷設(shè)備有限公司，2011年美的又在重慶舉行了中央空調(diào)三期擴(kuò)能項(xiàng)目竣工投產(chǎn)儀式，由此，產(chǎn)能得到極大提升，目前僅重慶工廠，美的產(chǎn)品線已能涵蓋離心機(jī)、螺桿機(jī)、模塊機(jī)、風(fēng)機(jī)盤管、組合空調(diào)及空調(diào)箱。據(jù)美的有關(guān)人士介紹，由于產(chǎn)能的提高，2013年度美的更加注重海外業(yè)務(wù)的發(fā)展，風(fēng)管機(jī)和多聯(lián)機(jī)出口也開始積極尋求突破，整體企業(yè)的發(fā)展較為穩(wěn)健。
然而，鑒于中央空調(diào)的技術(shù)含量較高，本土品牌的發(fā)展一直備受行業(yè)質(zhì)疑，尤其是在2013年度所顯現(xiàn)的迅猛發(fā)展勢頭，對(duì)此產(chǎn)業(yè)在線也從行業(yè)角度多方面進(jìn)行了解。調(diào)研結(jié)果顯示，不管是從渠道終端銷售反饋，還是從上游部件廠商溝通，都對(duì)主流品牌的快速發(fā)展給予了肯定。同時(shí)，像奧克斯，志高等品牌也均在不斷成長，利用各自的優(yōu)勢在相應(yīng)市場取得了明顯成就。
來自本土品牌內(nèi)部的一位市場分析人士稱，“由于近兩年企業(yè)規(guī)模的快速發(fā)展，我們也相應(yīng)調(diào)高了目標(biāo)，現(xiàn)在從2013上半年的形勢來看，市場還是較為樂觀，依舊有可能完成銷售任務(wù)。整個(gè)2季度工廠內(nèi)的中央空調(diào)生產(chǎn)線都較為繁忙，3季度排產(chǎn)仍然十分充足，并未出現(xiàn)行業(yè)預(yù)測的市場提前透支現(xiàn)象。而且，僅僅從多聯(lián)機(jī)的國內(nèi)采購和進(jìn)口數(shù)據(jù)來說，采購量相比以往都有明顯提升�！�
實(shí)際上，本土品牌的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順，不少企業(yè)由于以往過度追求規(guī)模，盲目推崇新品，期望迅速提高市場占有率，導(dǎo)致在產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)方面有所缺失。好在各品牌已經(jīng)在不斷吸取教訓(xùn)中重新調(diào)整了戰(zhàn)略，并在產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)等方面下足功夫，尋求更加務(wù)實(shí)的發(fā)展。
日系品牌：瞄準(zhǔn)家用搶占高端
中央空調(diào)三大主流派系中，日系品牌的發(fā)展顯得最為穩(wěn)健，圖3數(shù)據(jù)顯示，即使是在市場形勢極為低迷的2009年，三家主流日系品牌仍然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長，不過近兩年增幅已明顯回落。大金，海信日立，三菱電機(jī)，依然穩(wěn)居日系品牌的市場排名前列，從市場增幅來看，海信日立在2013年度成為日系品牌增長的最主要?jiǎng)恿Α?012年度海信日立二期廠房在黃島竣工投產(chǎn)，其中主廠房建筑面積約4.5萬平方米，大大擴(kuò)充了海信日立的中央空調(diào)產(chǎn)能。
|
|
|
|
 推薦圖片 |
|
| 熱點(diǎn)文章 |
|
|
京ICP080572