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| 【空調(diào)】2014年我國農(nóng)村空調(diào)市場新增需求將達(dá)1000萬臺(tái) |
| （時(shí)間:2013-11-29 10:36:03） |
筆者從11月26日在南京舉辦的“2014年度中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢高峰論壇”獲悉，隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼逐步退出市場，宏觀經(jīng)濟(jì)刺激短期出臺(tái)的可能性較小等原因，預(yù)期明年我國空調(diào)行業(yè)將處于高位盤整期，農(nóng)村空調(diào)市場新增消費(fèi)需求預(yù)計(jì)將達(dá)1000萬臺(tái)。
數(shù)據(jù)顯示，從2008年到2012年五年間，國內(nèi)空調(diào)市場規(guī)模從低于3500萬臺(tái)，擴(kuò)張到5500多萬臺(tái)，增幅超過40%，預(yù)計(jì)2013財(cái)年內(nèi)銷將實(shí)現(xiàn)5%以上的增長。雖然實(shí)體零售依然占空調(diào)銷售的主力地位，但是電商平臺(tái)零售額占比由2012年1-9月的2.2%提升至2013年的5.2%，占比翻番，預(yù)期2014-2016年，電商將保持近60%的復(fù)合增長速度。
從出口數(shù)據(jù)看，2010年到2012年空調(diào)出口量持續(xù)穩(wěn)定在4000萬套以上，出口量占中國空調(diào)行業(yè)銷售總量的比例也一直保持在45%左右，結(jié)合2013年整個(gè)空調(diào)行業(yè)和全球經(jīng)濟(jì)回暖的趨勢，預(yù)計(jì)今年出口量將達(dá)到5000萬套。
中國家電協(xié)會(huì)副理事長王雷認(rèn)為，在存量市場上，目前城鎮(zhèn)每百戶空調(diào)保有量為120臺(tái)，農(nóng)村市場每百戶空調(diào)保有量為20臺(tái)左右，與發(fā)達(dá)國家仍有很大距離，未來需求空間巨大。城鎮(zhèn)化將成為2014年新一輪經(jīng)濟(jì)增長的引擎，農(nóng)村空調(diào)市場新增消費(fèi)需求預(yù)計(jì)將達(dá)1000萬臺(tái)。
2013年度的中國空調(diào)市場，節(jié)能惠民政策和變頻空調(diào)新國標(biāo)是影響市場的兩大政策。今年5月份，空調(diào)銷售市場受節(jié)能惠民政策即將退出的影響，產(chǎn)生了集中熱銷的效應(yīng)，銷量同比上升40%以上。節(jié)能惠民政策不僅引導(dǎo)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而且持續(xù)影響著產(chǎn)品發(fā)展方向，以高效節(jié)能產(chǎn)品為例，其市場占比從2012年年中的近20%，發(fā)展到2013年5月已突破60%。而變頻空調(diào)新國標(biāo)主要是對后市產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響更大，預(yù)計(jì)其直接市場效應(yīng)將在2014年度有著更為顯著的呈現(xiàn)。
健康化、智能化、藝術(shù)化的產(chǎn)品銷量穩(wěn)增是2013冷年空調(diào)市場另一個(gè)顯著特點(diǎn)。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中秋國慶黃金周期間，空調(diào)柜機(jī)市場中，時(shí)尚省空間的圓柱形柜式空調(diào)零售量同比增速分別高達(dá)315.6%。
由于霧霾天氣的影響加劇，消費(fèi)者在選擇空調(diào)產(chǎn)品時(shí)健康化趨勢日趨明顯。2013年度，空調(diào)企業(yè)紛紛推出除甲醛、除PM2.5、空氣凈化等功能的空調(diào)產(chǎn)品。2014年空調(diào)市場上，具備“除甲醛”、“空氣凈化”功能的健康空調(diào)將成為空調(diào)市場的一大亮點(diǎn)。
“不論從社會(huì)發(fā)展的需要，還是消費(fèi)升級(jí)的客觀需求來看，產(chǎn)業(yè)升級(jí)是行業(yè)的大趨勢，沒有跟上產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐的企業(yè)勢必不進(jìn)則退。”王雷建議，整個(gè)空調(diào)行業(yè)都必須重視產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
蘇寧云商總裁助理陳琦表示，2014年度，蘇寧在助推空調(diào)行業(yè)發(fā)展方面將采取多項(xiàng)舉措，包括一次性采購1000萬臺(tái)空調(diào)、推進(jìn)O2O融合的互聯(lián)網(wǎng)零售、強(qiáng)化包銷定制與品牌代理、運(yùn)用大數(shù)據(jù)開展精準(zhǔn)營銷等等，并預(yù)計(jì)2014年蘇寧空調(diào)銷售增長將遠(yuǎn)高于市場平均增速，達(dá)到行業(yè)均速的2倍以上。
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