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| 【空調(diào)】2014年空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1350億 |
| （時(shí)間:2013-12-3 9:48:39） |
近年來，國內(nèi)空調(diào)銷售總體處于上行通道。從2008年到2012年，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模從低于3500萬臺(tái)，擴(kuò)張到5500多萬臺(tái)，增幅超過40%。2012年，受扶持政策退出等因素影響，包括空調(diào)在內(nèi)的家電業(yè)進(jìn)入低谷期。今年形勢(shì)好轉(zhuǎn)，全年空調(diào)市場(chǎng)零售額預(yù)計(jì)達(dá)1280億元。
目前，空調(diào)業(yè)正經(jīng)歷從數(shù)量增長到質(zhì)量提升的過程。一方面，市場(chǎng)潛力依然較大。相對(duì)于彩電、冰箱等大家電產(chǎn)品而言，空調(diào)的家庭保有量依然偏低。數(shù)據(jù)顯示，我國城鎮(zhèn)每百戶空調(diào)保有量為120臺(tái)，農(nóng)村市場(chǎng)每百戶空調(diào)保有量為20臺(tái)左右，與發(fā)達(dá)國家仍有很大距離。另一方面，產(chǎn)品升級(jí)提速。蘇寧此次簽下的1000萬臺(tái)空調(diào)大單中，高能效定頻空調(diào)約300萬套，占比30%;新國標(biāo)變頻空調(diào)約500萬套，占比50%。這表明，節(jié)能惠民政策和變頻空調(diào)新國標(biāo)等導(dǎo)向作用明顯，空調(diào)市場(chǎng)繼續(xù)朝著節(jié)能環(huán)保方向發(fā)展，行業(yè)加快技術(shù)進(jìn)步、提升產(chǎn)品競(jìng)爭力已是大勢(shì)所趨。
值得注意的是，空調(diào)業(yè)在加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，渠道格局也在發(fā)生重大變化。中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，在空調(diào)市場(chǎng)中，電商零售額占比由2012年1至9月的2.2%升至2013年同期的5.2%，占比翻番，增速遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)渠道。而在蘇寧體系下，2012年大家電線上銷售增長約為180%，2013年上半年線上增速提升到200%，其中空調(diào)增長略高于大家電整體的增長水平。
由于電商正在對(duì)傳統(tǒng)的家電銷售渠道構(gòu)成沖擊，空調(diào)業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)、變革圖新。此次眾多空調(diào)廠家牽手蘇寧，一個(gè)重要原因在于O2O模式融合了線上線下的渠道體系和價(jià)格體系，這將使空調(diào)企業(yè)更快地進(jìn)入線上市場(chǎng)，在新興渠道贏得高增長，同時(shí)又可有序地推進(jìn)線下渠道調(diào)整，穩(wěn)住實(shí)體網(wǎng)絡(luò)銷售，盡可能減少線上線下的沖突。
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