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| 【空調(diào)】我國空調(diào)行業(yè)消費需求趨向多元化發(fā)展 |
| （時間:2013-12-16 9:38:30） |
在前不久舉行的“2014年度中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢高峰論壇”上，業(yè)界人士表示，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)正進入高位盤整期與發(fā)展機遇期，面對整個空調(diào)行業(yè)增長趨緩和需求多元化的趨勢，空調(diào)行業(yè)也應運用大數(shù)據(jù)、精準營銷等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，以順應市場發(fā)展。
市場增速放緩
經(jīng)歷了2012年度的深度調(diào)整期，空調(diào)行業(yè)在2013年度表現(xiàn)出了一定的反彈態(tài)勢。有數(shù)據(jù)預測，今年空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模將超過1.1億臺，其中國內(nèi)零售市場銷售規(guī)模接近5500萬臺，預計增幅僅有5%左右。
多位專家在論壇上表示，目前，國內(nèi)空調(diào)消費市場已達到較大的規(guī)�；鶖�(shù)，行業(yè)目前已進入高位盤整期與發(fā)展機遇期。市場增速進一步放緩；同時伴隨著原材料長期處于價格低位，整體行業(yè)進入成本下行與技術(shù)轉(zhuǎn)型上行階段。
他們認為，現(xiàn)階段，全國空調(diào)保有率已經(jīng)達到4.8億套，同時整體國內(nèi)經(jīng)濟和房地產(chǎn)市場走勢仍然不明朗，存在一系列的負面因素，可以說空調(diào)行業(yè)已經(jīng)進入高位盤整期。
“隨著剛需釋放、城鎮(zhèn)化、國家新能效標準實施政策等因素的拉動，市場仍會保持一定的增長，但整體增速會的放緩，空調(diào)市場的渠道結(jié)構(gòu)也在加速進行轉(zhuǎn)變�！碧K寧云商總裁金明指出，目前，一、二級市場高能效空調(diào)、房地產(chǎn)的發(fā)展在一定程度上促使行業(yè)重回上升的趨勢。三、四級市場在城鎮(zhèn)化的推動下將加快發(fā)展，推進整個渠道進一步下沉。尤其是電子商務的發(fā)展，再次重構(gòu)了整個市場渠道。
金明說，互聯(lián)網(wǎng)浪潮已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地改變著每一個行業(yè)，影響到每一個企業(yè)，空調(diào)行業(yè)亟待尋找新的零售模式�？照{(diào)行業(yè)也應運用大數(shù)據(jù)、精準營銷等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，以滿足消費者的個性化需求。
個性化消費漸成潮流
隨著社會經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，中國消費群體的格局也產(chǎn)生重大變化，2013年度空調(diào)市場消費者多元化的產(chǎn)品需求和碎片化的消費特性日益凸顯。
對于2013年度的中國空調(diào)市場而言，節(jié)能惠民政策和變頻空調(diào)新國標是影響市場的兩大政策。今年5月份，空調(diào)銷售市場受節(jié)能惠民政策即將退出的影響，產(chǎn)生了集中熱銷的效應，銷量同比上升40%以上。據(jù)中怡康總經(jīng)理賈東升介紹，節(jié)能惠民政策不僅引導了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，而且持續(xù)影響著產(chǎn)品發(fā)展方向，以高效節(jié)能產(chǎn)品為例，其市場占比從2012年年中的近20%，發(fā)展到2013年5月已突破60%。而變頻空調(diào)新國標將對后市產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響更大，預計其直接市場效應將在2014年度逐步顯現(xiàn)。
健康化、智能化、藝術(shù)化是空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展的重要趨勢，在互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品間的比價更容易實現(xiàn)，同質(zhì)化競爭必然導致激烈價格戰(zhàn)，因此圍繞消費者個性化需求而進行的差異化研發(fā)成為產(chǎn)品競爭的主軸，智能化、時尚化成為消費者選擇空調(diào)的重要標準。據(jù)中怡康周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中秋國慶黃金周期間，空調(diào)柜機市場中，時尚省空間的圓柱形柜式空調(diào)零售量同比增速高達315.6%，美的天行、海爾帝樽、三星Memory智能空調(diào)、海信“蘋果派A8”等圓柱形柜機的推出，表明企業(yè)正通過產(chǎn)品差異化來滿足消費需求的變化。
經(jīng)過多年的市場培育，加上最近幾年國內(nèi)房地產(chǎn)市場的高速發(fā)展，聯(lián)排、大戶型等中高端住宅的逐年增加，帶動國內(nèi)重點市場家用中央空調(diào)消費需求的穩(wěn)步提升。截止到今年上半年，銷售規(guī)模已達50億元，同比增長超過20%。
此外，由于霧霾天氣的影響加劇，消費者對空調(diào)產(chǎn)品的健康功能需求日益明顯。2013年度，空調(diào)企業(yè)紛紛推出除甲醛、除PM2.5、空氣凈化等功能的空調(diào)產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟與普及，2014年空調(diào)市場上，具備“除甲醛”、“空氣凈化”功能的健康空調(diào)將成為空調(diào)市場的另一大亮點。
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