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| 【空調(diào)】2013年我國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入成長(zhǎng)期 |
| （時(shí)間:2014-1-2 9:28:59） |
2013年度即將結(jié)束，總的來(lái)說(shuō)本年度中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與矛盾并存，雖然從銷(xiāo)量和產(chǎn)量來(lái)看，增長(zhǎng)幅度上行不大，但行業(yè)內(nèi)整體政策向好，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不斷拓寬，行業(yè)機(jī)遇疊加，未來(lái)發(fā)展被看好。
本土品牌正逐漸崛起
經(jīng)濟(jì)放緩，宏觀(guān)調(diào)控政策不斷出臺(tái)，逐漸影響到中央空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。多年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模不斷攀升的中央空調(diào)行業(yè)，2013年度已明顯放慢腳步。而伴隨著市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展變化，中央空調(diào)行業(yè)的主流品牌派系格局也在逐漸轉(zhuǎn)變，并且各派系內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。
眾所周知，中央空調(diào)行業(yè)的日系、美系和本土品牌一直在主導(dǎo)著市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)2012年度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，日系、美系和本土品牌合計(jì)份額達(dá)到96%，不過(guò)各自的發(fā)展軌跡不盡相同，日系和本土品牌市場(chǎng)份額相比5年前各有增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)了1個(gè)百分點(diǎn)和4個(gè)百分點(diǎn)。而美系品牌的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，從2008年的26%已經(jīng)逐步下滑到21%。
很顯然，本土品牌的市場(chǎng)地位得到了明顯提升，美系品牌的市場(chǎng)地位卻受到了較大的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士分析認(rèn)為，中央空調(diào)市場(chǎng)格局的變化，除了與中央空調(diào)主流產(chǎn)品的發(fā)展前景有著緊密聯(lián)系外，還會(huì)受到很多其他因素的影響，這包括各派系品牌的市場(chǎng)渠道擴(kuò)充、產(chǎn)品研發(fā)力度及節(jié)能補(bǔ)貼政策、終端用戶(hù)認(rèn)知度等等。
美系品牌作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早的中央空調(diào)派系，以往一直是在傳統(tǒng)的大型冷水機(jī)組產(chǎn)品上擁有很高的認(rèn)知度，日系品牌憑借變頻技術(shù)在多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品上也擁有牢固的核心地位。相對(duì)而言，本土品牌在技術(shù)和品牌上并沒(méi)有成功背景，可不容忽視的為本土品牌集團(tuán)的資金實(shí)力和渠道力量。近幾年，由于看好中央空調(diào)市場(chǎng)的巨大潛力，本土品牌牢牢抓住市場(chǎng)機(jī)遇，憑借強(qiáng)大的研發(fā)投入以及終端力量，迅速獲得了有利的市場(chǎng)地位。
本土品牌的崛起成為了亮點(diǎn)，尤其是在中小型中央空調(diào)市場(chǎng)的成就極其值得關(guān)注，目前本土品牌已經(jīng)逐步在單元機(jī)、模塊機(jī)、多聯(lián)機(jī)等主流產(chǎn)品上發(fā)揮了重要角色。2012年度本土品牌市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到41%，而這也主要?dú)w功于主力品牌美的，格力，海爾等。從近5年銷(xiāo)售規(guī)模走勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，僅僅三家品牌2012年度的銷(xiāo)售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到165億元，成為本土企業(yè)的核心推動(dòng)力量，尤其是在2010-2012年度的發(fā)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出業(yè)內(nèi)預(yù)期。
對(duì)于本土品牌的成就，業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士歸結(jié)為三點(diǎn)：首先，近幾年本土品牌極其重視市場(chǎng)的發(fā)展，進(jìn)行了全面的市場(chǎng)推廣，獲得了行業(yè)終端用戶(hù)的高度認(rèn)知;其次，國(guó)家政策的調(diào)整，政府采購(gòu)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始向本土品牌傾斜;另外，本土品牌在中央空調(diào)領(lǐng)域傾力投資擴(kuò)大產(chǎn)能。以美的為例，2004年美的與重慶通用合資成立了重慶美的通用制冷設(shè)備有限公司，2011年美的又在重慶舉行了中央空調(diào)三期擴(kuò)能項(xiàng)目竣工投產(chǎn)儀式，由此，產(chǎn)能得到極大提升，目前僅重慶工廠(chǎng)，美的產(chǎn)品線(xiàn)已能涵蓋離心機(jī)、螺桿機(jī)、模塊機(jī)、風(fēng)機(jī)盤(pán)管、組合空調(diào)及空調(diào)箱。據(jù)美的有關(guān)人士介紹，由于產(chǎn)能的提高，2013年度美的更加注重海外業(yè)務(wù)的發(fā)展，風(fēng)管機(jī)和多聯(lián)機(jī)出口也開(kāi)始積極尋求突破，整體企業(yè)的發(fā)展較為穩(wěn)健。
然而，鑒于中央空調(diào)的技術(shù)含量較高，本土品牌的發(fā)展一直備受行業(yè)質(zhì)疑，尤其是在2013年度所顯現(xiàn)的迅猛發(fā)展勢(shì)頭，對(duì)此產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)也從行業(yè)角度多方面進(jìn)行了解。調(diào)研結(jié)果顯示，不管是從渠道終端銷(xiāo)售反饋，還是從上游部件廠(chǎng)商溝通，都對(duì)主流品牌的快速發(fā)展給予了肯定。同時(shí)，像奧克斯，志高等品牌也均在不斷成長(zhǎng)，利用各自的優(yōu)勢(shì)在相應(yīng)市場(chǎng)取得了明顯成就。
實(shí)際上，本土品牌的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順，不少企業(yè)由于以往過(guò)度追求規(guī)模，盲目推崇新品，期望迅速提高市場(chǎng)占有率，導(dǎo)致在產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)方面有所缺失。好在各品牌已經(jīng)在不斷吸取教訓(xùn)中重新調(diào)整了戰(zhàn)略，并在產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)等方面下足功夫，尋求更加務(wù)實(shí)的發(fā)展。正是如此，由于各派系都擁有自身的優(yōu)勢(shì)，又均看好于中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)巨大的潛力，因此未來(lái)中央空調(diào)市場(chǎng)的品牌格局如何發(fā)展，依然很難定論。
利好政策助中央空調(diào)行業(yè)全面復(fù)蘇
從2012年11月1日開(kāi)始，國(guó)家將家電節(jié)能補(bǔ)貼的范圍進(jìn)一步擴(kuò)展到中央空調(diào)領(lǐng)域，冷水機(jī)組、高效節(jié)能單元式空氣調(diào)節(jié)機(jī)等產(chǎn)品都進(jìn)入了“國(guó)家節(jié)能惠民工程”。補(bǔ)貼政策的實(shí)施，推動(dòng)了高效單元機(jī)及模塊機(jī)等產(chǎn)品的增長(zhǎng)，而這一政策實(shí)施的節(jié)點(diǎn)也正巧是中央空調(diào)復(fù)蘇的起點(diǎn)。中央空調(diào)市場(chǎng)的回暖由此開(kāi)始。2013年節(jié)能補(bǔ)貼政策,以及在綠色建筑、建筑節(jié)能改造等方面的利好政策對(duì)行業(yè)的復(fù)蘇起到了重要作用。
空調(diào)制冷大市場(chǎng)專(zhuān)家指出，除了節(jié)能補(bǔ)貼這種直接利好中央空調(diào)的政策之外，國(guó)家及各地方政府在綠色建筑、建筑節(jié)能改造等方面的政策也間接推動(dòng)了中央空調(diào)的快速?gòu)?fù)蘇。在“十二五”期間，國(guó)家計(jì)劃完成新建綠色建筑10億平方米;到2015年末，20%的城鎮(zhèn)新建建筑要達(dá)到綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)要求。北京市要求從2013年6月1日起市內(nèi)所有新建建筑在設(shè)計(jì)階段需達(dá)到綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)，并提出了新建項(xiàng)目執(zhí)行綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)居住建筑75%節(jié)能目標(biāo)。從2014年開(kāi)始，湖南省各級(jí)政府投資新建的公益性公共建筑以及長(zhǎng)沙市的保障性住房，要全部執(zhí)行綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)。為加快推進(jìn)既有居住建筑節(jié)能改造，山東省財(cái)政籌集下達(dá)了第一批建筑節(jié)能改造資金3.83億元。
全國(guó)各地政府類(lèi)似的政策和資金支持還有很多，而建筑節(jié)能改造等項(xiàng)目中有不少會(huì)涉及對(duì)舊的中央空調(diào)系統(tǒng)的改造工程，而這類(lèi)項(xiàng)目在資金和政策的支持下對(duì)中央空調(diào)行業(yè)會(huì)構(gòu)成長(zhǎng)期的利好，對(duì)中央空調(diào)行業(yè)的持續(xù)復(fù)蘇起到了明顯的推動(dòng)作用。
家用中央空調(diào)或成空調(diào)制冷業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
近年來(lái)，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)一直是分體占主導(dǎo)，柜機(jī)、窗機(jī)爭(zhēng)雄的固有格局，但家用中央空調(diào)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)近來(lái)備受業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。據(jù)專(zhuān)家分析，家用中央空調(diào)的全面介入，將會(huì)打破目前的市場(chǎng)格局。
家用中央空調(diào)系統(tǒng)有效地將中央空調(diào)系統(tǒng)和家用空調(diào)的優(yōu)點(diǎn)集于一體，即為用戶(hù)提供了從設(shè)計(jì)、配套到安裝、服務(wù)的全面方案。家用中央空調(diào)是專(zhuān)為100到600平方米的戶(hù)型設(shè)計(jì)制造，具有省電、舒適的特點(diǎn)。它采用一臺(tái)主機(jī)與多個(gè)末端安裝的方式，主機(jī)安裝在室外陽(yáng)臺(tái)“隱蔽”處，功能相當(dāng)于分體機(jī)的3.5倍，能同時(shí)供多個(gè)房間的供熱或供冷;而末端品種多樣，消費(fèi)者可根據(jù)戶(hù)型裝修喜好選配。末端風(fēng)口鑲嵌在房頂，每個(gè)風(fēng)口可單獨(dú)控制，任意調(diào)節(jié)房間溫度。家用中央調(diào)填補(bǔ)了“中央空調(diào)”和“家用空調(diào)”之間的空白，開(kāi)辟了一個(gè)新的市場(chǎng)。
在國(guó)內(nèi)，清華同方是最早將家用空調(diào)推向市場(chǎng)的，去年生產(chǎn)的產(chǎn)品非常熱銷(xiāo)，公司有關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)今年清華同方的銷(xiāo)量將比去年翻一番。面對(duì)家用中央空調(diào)如此好的市場(chǎng)前景，空調(diào)專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)廠(chǎng)家也不甘示弱，今年上半年，海爾推出了MRV家庭網(wǎng)絡(luò)智能變頻中央空調(diào)，美的則展示了MDV智能變頻家庭中央空調(diào)。與此同時(shí)，國(guó)外的一些空調(diào)廠(chǎng)商也密切注視著我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的變化，如日本大金公司的家用VRV(超級(jí)家用中央空調(diào))、美國(guó)麥克維爾的暗裝吊頂式分體空調(diào)機(jī)，也進(jìn)入我國(guó)搶灘登陸。
有業(yè)內(nèi)人士指出，家用中央空調(diào)將是空調(diào)制冷業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
因此除了個(gè)人消費(fèi)外，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商也十分重視，隨著建筑業(yè)的發(fā)展，房屋建筑時(shí)就帶溫度調(diào)節(jié)功能，實(shí)現(xiàn)我國(guó)居民住宅賓館化已是必然，同時(shí)家用中央空調(diào)價(jià)格也較便宜，每平方米僅為250至300元，也是吸引住戶(hù)的重要因素。未來(lái)家用中央空調(diào)成為熱點(diǎn)將會(huì)不再遙遠(yuǎn)。
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