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| 長虹空調(diào)電商銷售連續(xù)兩年以150%增長幅度向上攀升 |
| （時間:2014-2-17 9:22:24） |
根據(jù)EnfoDesk易觀智庫發(fā)布的《2013年第3季度中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年第3季度，中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達(dá)4153億，同比上漲41%，亮麗漲幅遠(yuǎn)超線下渠道。隨著經(jīng)濟全球化和電子商務(wù)經(jīng)濟的到來，電商開啟了企業(yè)銷售的新通路，也讓企業(yè)深刻意識到，不能再固守傳統(tǒng)銷售模式，否定必定無法適應(yīng)經(jīng)濟全球化的趨勢與現(xiàn)實。
面對變革，長虹空調(diào)從容應(yīng)對，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。早在2011年，長虹空調(diào)已經(jīng)開始涉足電子商務(wù)領(lǐng)域，陸續(xù)與天貓、京東、蘇寧易購、易迅等建立起良好的合作伙伴關(guān)系。2014年初，長虹空調(diào)專門成立了電子商務(wù)營銷中心，組建了30多人組成的專業(yè)項目團隊，直接負(fù)責(zé)長虹空調(diào)電子商務(wù)的運營與推進(jìn)。據(jù)長虹空調(diào)電子商務(wù)營銷中心負(fù)責(zé)人透露：“從2011年長虹空調(diào)天貓旗艦店正式上線，長虹空調(diào)相繼與長虹空調(diào)銷售額以每年150%的增長幅度向上攀升�！�
該負(fù)責(zé)人向筆者總結(jié)了線上銷售的特點，一是銷售節(jié)奏快，淡旺季差距不明顯；二是傳統(tǒng)節(jié)假日和周末的銷售沒有平時好，用戶在上班日方便上網(wǎng)，容易完成網(wǎng)上購買，節(jié)假日和周末則多數(shù)選擇出游或者陪伴家人，線上購買熱度反而下降。不過他指出，2013年下半年的傳統(tǒng)節(jié)假日銷售有所回升，主要是電商開始發(fā)力傳統(tǒng)節(jié)日，向線下渠道搶奪市場。
在2013年8月舉行的中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，長虹空調(diào)營銷公司總經(jīng)理楊軍表示，希望未來長虹空調(diào)在電商渠道的銷售比重能提高到10%。要達(dá)到這個目標(biāo)，長虹空調(diào)在引入電子商務(wù)過程中也意識到了來自同類品牌的競爭和線下渠道的不同的聲音。因此長虹空調(diào)不斷在線上開展各種活動，吸引消費者，也增強自己活躍度，提高關(guān)注度。2014年元宵節(jié)，長虹空調(diào)天貓旗艦店除保持產(chǎn)品的價格競爭力的同時，還直接發(fā)放百萬現(xiàn)金券，贈送10年保修金卡等。同時，在京東上發(fā)起保價和只換不修活動。這些價格與服務(wù)的優(yōu)惠與升級很好地結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)消費者對價格的敏感以及家電網(wǎng)銷服務(wù)至上的原則。
當(dāng)然這些是在長虹品質(zhì)保障的前提下進(jìn)行的。長虹空調(diào)始終堅持品質(zhì)至上、行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先的研發(fā)策略，成功研發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高效蝸殼風(fēng)道技術(shù)、0.1度精確控溫技術(shù)和0.1Hz精確調(diào)頻技術(shù)，達(dá)到了世界領(lǐng)先水平。其中行業(yè)首創(chuàng)的0.1度精確控溫技術(shù)，突破普通變頻空調(diào)0.5-1度控制的技術(shù)瓶頸，解決普通變頻控制超調(diào)的問題，減少變頻空調(diào)在實際運行時的能耗，比普通變頻節(jié)能10%�！皟粜尽�、“雪蓮花”系列都是近兩年長虹空調(diào)的代表之作。
長虹空調(diào)總經(jīng)理吳定剛在不久之前召開的長虹空調(diào)2014誓師大會上指出：“長虹空調(diào)將以電商、工程、ODM為中心拓展新興業(yè)務(wù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新興業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展�！�2014年，長虹空調(diào)將以“歸零”的心態(tài)再出發(fā)，電商也必將成為2014年的重要突破口之一。讓我們共同期待長虹空調(diào)在2014年的電子商務(wù)市場中持續(xù)取得更好的成績。
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