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2014年我國空調(diào)市場發(fā)展形勢分析
(時間:2014-4-18 9:37:45)
  空調(diào)行業(yè)在2014年的開局并不順利,呈現(xiàn)明顯的低開之勢。業(yè)內(nèi)專家認為,隨著國內(nèi)市場消費升級、城鎮(zhèn)化持續(xù)推動、原材料價格繼續(xù)降低以及產(chǎn)業(yè)整體升級轉(zhuǎn)型,空調(diào)行業(yè)在2014年面臨諸多利好,市場成長性依然良好。 
  據(jù)統(tǒng)計,1月份我國家用空調(diào)銷售總量為853.97萬臺,同比下滑4.9,其中內(nèi)銷365.1萬臺,同比下降1.8,出口488.8萬臺,下降7. 
  瑞銀證券分析師廖欣宇認為,剔除春節(jié)影響后,在前期房地產(chǎn)滯后拉動下,今年1季度空調(diào)內(nèi)銷增速仍將較快。 
  內(nèi)銷增速保守估計為3 
  根據(jù)國家信息中心和產(chǎn)業(yè)在線對我國空調(diào)行業(yè)在2014冷年銷售增速的預判,行業(yè)內(nèi)銷增速保守估計為3,隨著空調(diào)銷售逐漸進入旺季,內(nèi)銷增長有望提速。 
  廖欣宇認為,近期房地產(chǎn)銷售面積出現(xiàn)下滑,或?qū)ο掳肽暝鲩L帶來不利影響。同時原材料價格在較低的基礎上進一步下滑,1月銅和鋼材價格分別下跌10和8,應會有利于行業(yè)毛利率提升。 
  多位業(yè)內(nèi)專家表示,未來空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷增長的驅(qū)動力主要來自重點城市產(chǎn)品更新?lián)Q代需求和三四級市場潛力的進一步釋放,以及城鎮(zhèn)化對空調(diào)消費的持續(xù)拉動作用。 
  國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩預計我國重點城市的空調(diào)銷售量在2900-2960萬臺。同時他還表示,城鎮(zhèn)化對家電消費的拉動作用非常明顯,城鎮(zhèn)化率提高1個百分點,新增城鎮(zhèn)人口就達577萬人,這將給家電消費帶來682.5億元的增長規(guī)模,這是整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所依靠的一種新的發(fā)展動力。 
  出口份額不見得會下降 
  受要素成本上升和人民幣升值等因素影響,商務部對今年外貿(mào)的發(fā)展持謹慎樂觀的態(tài)度,一般認為不可能高于去年的水平。在整體出口形勢不樂觀的情況下,作為出口大宗商品的空調(diào),今年也會承受不小的出口壓力。 
  但是,廖欣宇認為,2013年美國和日本的空調(diào)出貨情況有利于我國空調(diào)出口。 
  根據(jù)AHRI(Air-conditioningHeatingandRefrigerationInstitute)的數(shù)據(jù)顯示,2013年美國空調(diào)總計出貨約617萬臺,同比增長9.9,整體出貨維持較快的增長勢頭。 
  來自JRAIA(TheJapanRefrigerationandAirConditioningIndustryAssociation)的數(shù)據(jù)顯示,2013年日本家用空調(diào)出貨量901.3萬臺,同比增長6.2;商用空調(diào)出貨量80.6萬臺,同比增長2.8. 
  美國與日本空調(diào)出貨量的增加,表明其空調(diào)市場消費需求得以釋放,這對我國空調(diào)企業(yè)來說,不能不算是一則利好消息。 
  我國空調(diào)行業(yè)將面臨一個出口平穩(wěn)增長的時代,中國家電協(xié)會信息咨詢部主任胡曉紅說,我們的份額不見得會下降,但是今后我們更多的是以提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品的附加價值來贏得出口,保持增長。 
  產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型中央空調(diào)市場將成亮點 
  從國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,我國空調(diào)市場消費升級趨勢明顯,銷售均價上漲,整體空調(diào)價格水平由2012冷年的3541元/臺上升為3789元/臺,同比增長7個百分點。此外,變頻占比提高,已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)整體空調(diào)銷量的半壁江山。這些特點在2014年將得到進一步體現(xiàn)。 
  從技術(shù)層面看,節(jié)能環(huán)保、智能化、舒適化將繼續(xù)成為空調(diào)行業(yè)2014年的主調(diào),尤其是隨著主要廠商加快開發(fā)智能空調(diào),被智能風潮裹挾的空調(diào)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷升級轉(zhuǎn)型。 
  業(yè)內(nèi)專家認為,中小品牌可以利用產(chǎn)業(yè)調(diào)整的契機加大升級轉(zhuǎn)型力度,不斷提升自己的核心競爭力和技術(shù)創(chuàng)新能力,從而獲得增長機會。 
  另外,中央空調(diào)市場的持續(xù)穩(wěn)定增長吸引了越來越多空調(diào)制造商的涌入,未來有望成為空調(diào)行業(yè)的重要增量市場。 
  蔡瑩認為,中國空調(diào)市場的需求已經(jīng)進入到一個相對平穩(wěn)的區(qū)間,今后的市場應該是真真正正的品牌競爭市場,是品牌內(nèi)涵和品牌競爭的比拼,稍微有松懈,就會發(fā)生很大的變化。
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