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| 我國(guó)家用中央空調(diào)新技術(shù)應(yīng)用前景廣闊 |
| （時(shí)間:2014-5-30 9:42:24） |
在2014年中國(guó)制冷展上，中央空調(diào)企業(yè)“上下融合、全系亮相”的趨勢(shì)非常明顯，家用中央空調(diào)的展出面積明顯增大。據(jù)觀察，格力、美的、海爾、麥克維爾均為家用中央空調(diào)開(kāi)辟了獨(dú)立展區(qū)，其他眾多品牌也紛紛推出家用中央空調(diào)新品。中央空調(diào)企業(yè)全力爭(zhēng)奪家用中央空調(diào)市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)，初現(xiàn)端倪。
家用中央空調(diào)鋒芒初露
2013年，整個(gè)中央空調(diào)行業(yè)可以用“開(kāi)局良好，后勢(shì)乏力”來(lái)形容。但家用中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好，家用變頻多聯(lián)機(jī)和單元機(jī)的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速。
各種第三方調(diào)研統(tǒng)計(jì)均顯示，2013年單元機(jī)、多聯(lián)機(jī)是整個(gè)中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的兩類(lèi)產(chǎn)品。受限于房地產(chǎn)市場(chǎng)的疲弱以及總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的低迷，商用市場(chǎng)遭遇瓶頸，而更適用于輕商及家用領(lǐng)域的單元機(jī)、多聯(lián)機(jī)有了更大的發(fā)展空間。業(yè)界專(zhuān)家表示，正是家用中央空調(diào)市場(chǎng)的需求擴(kuò)大，拉動(dòng)了單元機(jī)、多聯(lián)機(jī)的市場(chǎng)發(fā)展。
開(kāi)利、約克等在2013年推出變頻多聯(lián)機(jī)的美資品牌均表示，未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)輕商及家用中央空調(diào)領(lǐng)域可開(kāi)拓空間很大。某美資品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“受家用柜機(jī)占地面積大、中國(guó)家庭對(duì)裝修檔次要求提升以及城鎮(zhèn)化過(guò)程中高端住宅銷(xiāo)量擴(kuò)大等因素影響，中國(guó)家裝市場(chǎng)對(duì)中央空調(diào)的需求明顯增加，雖然并非優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，但我們必須參與競(jìng)爭(zhēng)�！�
美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波稱(chēng)：“如今，越來(lái)越多的用戶(hù)考慮在裝修時(shí)選用中央空調(diào)，美的家用中央空調(diào)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。2014年，美的家用中央空調(diào)的產(chǎn)量將同比提升50%，預(yù)計(jì)全行業(yè)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)將在20%左右，美的家用中央空調(diào)的銷(xiāo)量將實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)�！�
注意到，在于3月舉行的中國(guó)家電博覽會(huì)——上海2014上，奧克斯和海信不僅帶來(lái)了全系列家用空調(diào)，同時(shí)也將家用中央空調(diào)新品擺在了顯要的位置。
海信中央空調(diào)總經(jīng)理王學(xué)斌在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“海信空調(diào)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解到，2013年，國(guó)內(nèi)新購(gòu)房的家庭中，有5%~10%在裝修時(shí)會(huì)考慮安裝中央空調(diào)；在對(duì)老房重新裝修的家庭中，30%的受訪(fǎng)者愿意選購(gòu)中央空調(diào)。未來(lái)，這一比例還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，家用中央空調(diào)行業(yè)迎來(lái)了自己的春天�！�
奧克斯集團(tuán)市場(chǎng)管理部經(jīng)理劉成認(rèn)為，隨著消費(fèi)水平不斷提高，將會(huì)有越來(lái)越多的消費(fèi)者在裝修時(shí)考慮購(gòu)買(mǎi)家用中央空調(diào)，奧克斯非�？春眠@一品類(lèi)今后的發(fā)展前景。
事實(shí)上，對(duì)于家用中央空調(diào)市場(chǎng)這一“新興領(lǐng)域”，目前缺少數(shù)據(jù)層面的分析支持，本文以家用中央空調(diào)應(yīng)用最廣的兩類(lèi)產(chǎn)品單元機(jī)和多聯(lián)機(jī)為核心，希望可以一窺端倪。
變頻多聯(lián)機(jī)：勢(shì)不可擋
2013年，變頻多聯(lián)機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在家裝市場(chǎng)都取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。在高端樓盤(pán)小區(qū)的集中配套以及對(duì)空氣質(zhì)量和生活品質(zhì)改善性需求的帶動(dòng)下，變頻多聯(lián)機(jī)銷(xiāo)售放量增長(zhǎng)。同時(shí)，各大品牌開(kāi)始不遺余力地加大對(duì)家裝渠道專(zhuān)賣(mài)店的開(kāi)發(fā)拓展，提升消費(fèi)者對(duì)變頻多聯(lián)機(jī)的認(rèn)知度，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)家用變頻多聯(lián)機(jī)產(chǎn)生了濃厚興趣。
艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)多聯(lián)機(jī)組的市場(chǎng)容量約為240億元，同比增長(zhǎng)8.6%。其中，變頻多聯(lián)機(jī)的市場(chǎng)容量約為232億元，同比增長(zhǎng)12.1%；數(shù)碼渦旋機(jī)的市場(chǎng)容量約為8億元。中央空調(diào)市場(chǎng)中，多聯(lián)機(jī)所占比例達(dá)到35.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他類(lèi)型產(chǎn)品。這顯示出多聯(lián)機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)。
據(jù)了解，大金仍然在中國(guó)變頻多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，2013年市場(chǎng)占有率超過(guò)30%。海信日立通過(guò)近幾年在家裝市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力，牢牢鞏固了亞軍的位置，市場(chǎng)占有率達(dá)到17.5%。東芝與海信日立情況類(lèi)似，2013年銷(xiāo)售額超過(guò)15億元，市場(chǎng)占有率提升至6.5%。
國(guó)產(chǎn)品牌中，美的、格力、海爾、奧克斯和志高等品牌表現(xiàn)突出。其中，美的、格力和海爾3個(gè)品牌市場(chǎng)占有率合計(jì)達(dá)到31%。
美系品牌和韓系品牌也在變頻多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了重要地位，麥克維爾、開(kāi)利、特靈以及江森自控約克品牌集體從數(shù)碼渦旋機(jī)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向變頻多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)，并依靠品牌影響力取得不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
大金變頻多聯(lián)機(jī)VRV住宅用P系列的功率為3~16HP，幾乎能滿(mǎn)足所有類(lèi)型用戶(hù)對(duì)空調(diào)的需求�！澳壳皣�(guó)內(nèi)家用中央空調(diào)主要安裝于公寓及別墅類(lèi)房型，5~8HP機(jī)型需求居多。豐富的產(chǎn)品陣容，完善的設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售、安裝、服務(wù)專(zhuān)業(yè)化體系，是大金變頻多聯(lián)機(jī)取得更多市場(chǎng)的有力保障�！贝蠼鹩嘘P(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)。
國(guó)產(chǎn)品牌方面，據(jù)格力有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2013年格力變頻多聯(lián)機(jī)的市場(chǎng)份額為11.2%，未來(lái)，變頻多聯(lián)機(jī)在整個(gè)中央空調(diào)行業(yè)的份額將繼續(xù)提升，格力也將在這個(gè)領(lǐng)域繼續(xù)加大投入。
2014年中國(guó)制冷展上，美的MDVS直噴強(qiáng)熱多聯(lián)機(jī)驚艷亮相，藝術(shù)品般的外觀與超高的能效吸引了不少專(zhuān)業(yè)觀眾的眼球。據(jù)美的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該產(chǎn)品IPLV值高達(dá)7.6，能夠在-30℃的低溫環(huán)境下正常運(yùn)行，比普通多聯(lián)機(jī)的制熱能力提升30%以上。值得一提的是，該產(chǎn)品已經(jīng)順利通過(guò)了AHRI（美國(guó)制冷空調(diào)與供暖協(xié)會(huì)）認(rèn)證。
海爾在集團(tuán)舉行的2014空調(diào)冷年互動(dòng)峰會(huì)上推出了MX7系列變頻多聯(lián)機(jī)。而針對(duì)普通家庭的需求，海爾研發(fā)出小型MX4系列多聯(lián)機(jī)，據(jù)海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該系列產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)智能操控，具備低噪聲技術(shù)及夜間靜音運(yùn)轉(zhuǎn)功能，能夠快速制熱和精確控溫。
2013年，變頻多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域表現(xiàn)同樣搶眼的還有奧克斯和TCL。劉成告訴說(shuō)：“奧克斯薄客直流變頻自由拖系列為變頻多聯(lián)機(jī)，2013年，奧克斯變頻多聯(lián)機(jī)銷(xiāo)售額超過(guò)1億元。2013年底，奧克斯舉行了第三代直流變頻多聯(lián)機(jī)組ARVⅢ的技術(shù)鑒定會(huì)，整體技術(shù)被認(rèn)定為處于國(guó)際先進(jìn)水平�！�
“2013年，TCL家用中央空調(diào)年銷(xiāo)售額達(dá)到2億元，其中，變頻多聯(lián)機(jī)銷(xiāo)售額約占30%�！盩CL中央空調(diào)負(fù)責(zé)人陳紅衛(wèi)告訴。
作為家用中央空調(diào)行業(yè)年輕的品牌，海信變頻多聯(lián)機(jī)的表現(xiàn)也很突出。王學(xué)斌說(shuō)：“海信變頻多聯(lián)機(jī)目前有兩大系列，分別是多管一拖多系列和單管加分氣箱一拖多系列，2013年完成銷(xiāo)售額近1億元。2014年4月，海信變頻多聯(lián)機(jī)將推出Free單管一拖多系列新品。”
與國(guó)產(chǎn)品牌相比，美系變頻多聯(lián)機(jī)價(jià)位相對(duì)較高，但不少?gòu)?qiáng)調(diào)生活品質(zhì)的用戶(hù)仍對(duì)美系品牌情有獨(dú)鐘。2014中國(guó)制冷展上，麥克維爾展示了新一代變頻多聯(lián)機(jī)。深圳麥克維爾空調(diào)有限公司市場(chǎng)總監(jiān)王柯增坦言：“麥克維爾變頻多聯(lián)機(jī)單價(jià)較高，售價(jià)在8萬(wàn)~20萬(wàn)元之間，用戶(hù)主要為沿海城市高收入家庭。2013年麥克維爾家用變頻多聯(lián)機(jī)年銷(xiāo)售額達(dá)到1億元�！�
在變頻多聯(lián)機(jī)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，技術(shù)始終是品牌搶占市場(chǎng)的殺手锏。針對(duì)家用中央空調(diào)南方地區(qū)冬季供暖舒適度問(wèn)題，劉成表示，奧克斯正在研發(fā)通過(guò)加入地埋管，模仿北方地區(qū)地采暖供熱方式。“當(dāng)然，這對(duì)空調(diào)的節(jié)能性有一定要求，奧克斯研發(fā)人員正在努力攻關(guān)�！�
美的有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此持不同觀點(diǎn)�！拔覀�(gè)人不建議使用‘地埋管’的方式，不僅能耗較大，實(shí)際效果也并不理想，熱泵熱水器+家用中央空調(diào)組合可以有效提高南方用戶(hù)冬季取暖的舒適度。”
海信在供暖舒適度方面也下了一番苦功。據(jù)王學(xué)斌介紹，海信變頻多聯(lián)機(jī)VVI系列是專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)南方市場(chǎng)特別研發(fā)的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)有關(guān)部門(mén)檢測(cè)，與同類(lèi)產(chǎn)品相比，低溫工況下能效可以提升45%，節(jié)電30%；在達(dá)到房間設(shè)定溫度的同時(shí)，VVI系列能夠做到比舒適溫度高2℃，能在-25℃超低溫工況下正常啟動(dòng)，在-20℃工況下的制熱能力可以實(shí)現(xiàn)10℃時(shí)制熱能力的90%；此外，VVI系列還提出‘無(wú)感除霜’的概念，最大除霜間隔可達(dá)6小時(shí)，除霜時(shí)間為5分鐘。王學(xué)斌進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“對(duì)于變頻多聯(lián)機(jī)整體技術(shù)而言，系統(tǒng)的可靠性最為重要，在此基礎(chǔ)上，還要考慮產(chǎn)品低溫工況下啟動(dòng)、制冷劑輸送及分配等因素�！�
渠道建設(shè)是眾多變頻多聯(lián)機(jī)品牌下一步的工作重點(diǎn)。據(jù)了解，變頻多聯(lián)機(jī)通過(guò)工程渠道和零售渠道同步推廣是現(xiàn)階段大多數(shù)品牌采取的操作模式。零售渠道的市場(chǎng)份額已經(jīng)占據(jù)了美的中央空調(diào)的半壁江山。2013年，美的變頻多聯(lián)機(jī)通過(guò)工程渠道與美的空調(diào)專(zhuān)賣(mài)店及旗艦店的銷(xiāo)售額各占一半。未來(lái)，美的還將在家用中央空調(diào)零售渠道投入較大精力。劉成表示，奧克斯多聯(lián)機(jī)組主要通過(guò)工程渠道配套銷(xiāo)售，家用空調(diào)渠道和奧克斯旗艦店也配套銷(xiāo)售。陳紅衛(wèi)介紹說(shuō)：“除了工程渠道，TCL還將在變頻多聯(lián)機(jī)家裝市場(chǎng)發(fā)力，并為此特別成立了家裝市場(chǎng)組，2014年銷(xiāo)售目標(biāo)為3億元。”王學(xué)斌坦言：“由于進(jìn)入行業(yè)時(shí)間不長(zhǎng)，海信中央空調(diào)的銷(xiāo)售渠道有待完善。目前，房地產(chǎn)配套項(xiàng)目的銷(xiāo)售額約占海信多聯(lián)機(jī)總銷(xiāo)售額的一半，剩余部分海信通過(guò)與家裝、建材等行業(yè)成立業(yè)內(nèi)聯(lián)盟配套銷(xiāo)售，同時(shí)也在住宅小區(qū)開(kāi)展活動(dòng)�？傮w而言，零售市場(chǎng)將是海信2014年的重點(diǎn)挖掘?qū)ο��！比庵毓び嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示，適用于別墅的變頻多聯(lián)機(jī)組，工程渠道的銷(xiāo)量約占總銷(xiāo)量的1/3。
單元機(jī)組：極具優(yōu)勢(shì)
一直以來(lái)，單元機(jī)組都是國(guó)內(nèi)中央空調(diào)品牌最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年全國(guó)單元機(jī)組的市場(chǎng)容量約為135億元，同比增長(zhǎng)21.6%，是年度業(yè)內(nèi)增長(zhǎng)率最高的產(chǎn)品類(lèi)別。除工裝和輕商項(xiàng)目外，單元機(jī)組由于具備極高的性?xún)r(jià)比，獲得了很多普通消費(fèi)者的認(rèn)可。
國(guó)產(chǎn)品牌仍在單元機(jī)組領(lǐng)域保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2013年，格力單元機(jī)組市場(chǎng)占有率達(dá)到38.5%，美的市場(chǎng)占有率達(dá)到22.2%，海爾市場(chǎng)占有率為8.1%，三大品牌的市場(chǎng)占有率合計(jì)超過(guò)70%。加之奧克斯、志高、TCL、長(zhǎng)虹、揚(yáng)子等品牌，國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)在單元機(jī)組領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)主流地位。
艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，日系品牌在多聯(lián)機(jī)家裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售中，常常會(huì)配合使用風(fēng)管機(jī)組、天花機(jī)組和柜機(jī)，因此他們?cè)趩卧獧C(jī)組市場(chǎng)中能夠占據(jù)一席之地。其中，大金在單元機(jī)組市場(chǎng)的占有率達(dá)到11.1%，排名僅次于格力和美的。美系品牌中，麥克維爾的管道機(jī)在行業(yè)中擁有不錯(cuò)的口碑和銷(xiāo)量，約克和開(kāi)利的單元機(jī)組也有不錯(cuò)的影響力。
格力有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在單元機(jī)組品類(lèi)中，格力風(fēng)管機(jī)和柜機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售很好。
曾于2012年將部分型號(hào)天花機(jī)和風(fēng)管機(jī)移至家用空調(diào)產(chǎn)品范疇的美的中央空調(diào)，2013年底又將這兩類(lèi)產(chǎn)品劃歸為單元機(jī)組范疇。“風(fēng)管機(jī)適用于客廳較大的家庭，比如擁有獨(dú)立別墅的家庭。2013年美的風(fēng)管機(jī)表現(xiàn)非常突出，年銷(xiāo)售額超過(guò)20億元。2014年美的特別推出了客廳及臥室專(zhuān)用風(fēng)管機(jī)，包括定速及變頻產(chǎn)品�！泵赖挠嘘P(guān)負(fù)責(zé)人透露。
海爾制冷量3.5~7HP的單元機(jī)組包括雅居、樂(lè)居與悅居系列。其中，雅居系列采用高效壓縮機(jī)和先進(jìn)的換熱技術(shù)，開(kāi)機(jī)30秒即可達(dá)到快速制冷、制熱的效果，即使是在室外機(jī)除霜時(shí)，室內(nèi)溫度也不會(huì)受到影響。值得一提的是，海爾中央空調(diào)雅居系列全新產(chǎn)品亮相2014中國(guó)制冷展，該系列具備185mm超薄隱藏安裝設(shè)計(jì)、3D自動(dòng)擺風(fēng)智慧眼面板以及清除PM2.5可吸入顆粒物可視化功能、語(yǔ)音遠(yuǎn)程遙控、“思考適應(yīng)”智能化功能以及云智能中心配套服務(wù)的應(yīng)用。
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