國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015冷年空調(diào)市場銷售量同比下滑5.4%，而銷售額同比下滑幅度達到了更高的10.50%。國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩卻認為，雖然庫存和價格戰(zhàn)對2015冷年整體空調(diào)市場產(chǎn)生了波動性影響，但空調(diào)這個競爭充分、品牌格局成熟的市場，依然出現(xiàn)了可圈可點的亮點，2016冷年以及未來2、3年，企業(yè)競爭的著力點可以朝著這些方向推進。
  2015冷年伊始，行業(yè)里傳聞的巨量庫存就給空調(diào)市場蒙上陰影，企業(yè)面臨去庫存壓力，自龍頭企業(yè)開始全行業(yè)都參與到價格戰(zhàn)中，但“以價換量”卻并未刺激到整個市場需求的增長，相反，空調(diào)行業(yè)一轉(zhuǎn)2014冷年的增長趨勢，2015冷年出現(xiàn)量、額雙降的局面。
  理論上，2015冷年持續(xù)的價格戰(zhàn)應(yīng)該刺激空調(diào)銷量有所上升，但價格刺激并未給空調(diào)市場需求注入催化劑。分析2015冷年行業(yè)下滑的原因，蔡瑩指出，“以價換量”沒有實現(xiàn)說明導(dǎo)致行業(yè)下滑的真正原因還是需求不旺。另一方面，入夏以來我國大部分地區(qū)降雨偏多也是一重大因素。
  空調(diào)業(yè)都是“靠天吃飯”，但今年進入夏季后，長江流域以及南方區(qū)域的空調(diào)主要消費區(qū)域，基本上是處于暴雨控制之下，降雨帶在長江流域徘徊長達2個月之久。北方雨水雖然不多，但也是隔三岔五下一場雨，始終沒有出現(xiàn)持續(xù)高溫的情況，北京更是51天內(nèi)出現(xiàn)32次降雨天氣的罕見現(xiàn)象。
  “庫存包袱也是一個重要因素”，蔡瑩提供的兩年度產(chǎn)品生命周期對比顯示，成熟期(上市12月-24個月)產(chǎn)品銷售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%，說明企業(yè)普遍存在清庫存問題，導(dǎo)致成熟期產(chǎn)品占比顯著上升。
  “做庫存是很多空調(diào)企業(yè)一貫的經(jīng)營方式，以備旺季大量出貨，這種方式在以前是適應(yīng)市場規(guī)律的，在空調(diào)的淡旺季很明顯、市場需求充足的背景是合理的。但隨著市場增幅明顯放緩、淡旺季差縮小，繼續(xù)向渠道大量壓庫，導(dǎo)致渠道庫存高居不下，將可能形成空調(diào)行業(yè)的‘堰塞湖’，對整個行業(yè)健康發(fā)展不利，也對企業(yè)的經(jīng)營帶來風(fēng)險”，中國家電網(wǎng)總編呂盛華認為，在沒有政策刺激，市場需求趨于平緩的前提下，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該反思傳統(tǒng)的做庫存、渠道壓貨的經(jīng)營思路是否還順應(yīng)當前的市場環(huán)境。在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)可以較低的成本的了解用戶需求，以實際需求為導(dǎo)向，自下而上優(yōu)化供應(yīng)鏈管理和制造資源配置，減少渠道“冗余”環(huán)節(jié)，真正立足于“經(jīng)營用戶”，有利于企業(yè)的健康發(fā)展。
  雖然空調(diào)市場整體進入了“冷靜”階段，但從目前的各級市場空間來看，三四級市場以及線上渠道仍然具有良好的成長性。
  2016冷年開盤以來，空調(diào)企業(yè)在三四級市場展開了激烈的競爭，隨著主流品牌渠道進一步下沉，三四級市場的競爭也進入到成熟階段。數(shù)據(jù)顯示，三級市場空調(diào)銷售量占比由2014冷年的9.81%提升到2015冷年的10.13%，銷售額占比由2014冷年的9.83%提升到2015冷年的10.22%;四級市場銷量由2014冷年的7.23%提升到2015冷年的8.94%，銷售額占比由2014冷年的7.17%提升到2015冷年的8.87%。
  “數(shù)據(jù)表明三四級市場的需求是有效有序的釋放的，基本維持了穩(wěn)定增長空間”，蔡瑩分析指出，空調(diào)市場已經(jīng)擺脫家電政策后遺癥的影響，依托市場內(nèi)在的需求推動增長，三四級市場也體現(xiàn)了這個特點。但企業(yè)不能過分依賴于三四級市場的增量市場，應(yīng)該看到這個市場的增幅也在放緩，市場競爭過程中更應(yīng)該注重精耕細作，通過產(chǎn)品力、品牌力拉動企業(yè)在三四級市場的成長。
  另一方面，進入2015冷年以來，以海爾、奧克斯、美的、格蘭仕、TCL、志高等為主的品牌企業(yè)進一步加大了在電商渠道的投入和布局，有效的刺激了空調(diào)在線上渠道的高增長。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2015冷年空調(diào)線上零售量為489萬臺，同比增長47.2%，零售額達到120億，同比增長32.2%。
  每逢遇促銷節(jié)點，空調(diào)線上量額銷售屢掀小高峰，品牌企業(yè)表現(xiàn)搶眼。去年的雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)空調(diào)銷量同比增長了87%，銷售額同比增長80.9%;今年3.27期間，銷量同比大增115%，銷售額同比增長83.2%;6.18期間，銷量同比增長90%，銷售同比增長72.7%。應(yīng)該看到電商大促對空調(diào)銷量的刺激作用，不過量額之間明顯的增長懸殊表明空調(diào)價格戰(zhàn)在線上也打的慘烈。