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| 海信空調再續(xù)傳奇 發(fā)動史上規(guī)模最大“制熱節(jié)” |
| （時間:2015-10-19 8:01:08） |
10月16日電 空調市場正迎來一場史上規(guī)模最大的“制熱節(jié)”。10月15日繼國慶黃金周“好變頻”普及風暴取得銷售大捷之后，海信空調緊接著推出了一場業(yè)內規(guī)模最大的 “制熱節(jié)”市場活動，得到了蘇寧、國美、五星等全國大連鎖以及數千核心經銷商的響應，將發(fā)動暖冬普及“好變頻”空調的新一輪市場推廣戰(zhàn)役。
事實上，就在剛剛結束的國慶黃金周期間，海信空調的好變頻普及風暴已引發(fā)了業(yè)內、媒體的熱議和重點關注，而且具有顛覆性意義的明星產品蘋果云系列精品空調引爆了多地終端賣場，這不僅依靠的是海信變頻空調所具有強大的市場號召力，更關鍵的是通過差異化的精品空調來滿足消費者對空調的節(jié)能、健康、藝術化、智能控制、舒適度等不同層次的需求，而且結合精品“套購”政策，在家裝旺季成功進行了一次精準營銷，擊發(fā)了大量剛需族的購買熱情。
其中引起業(yè)內特別關注的是，具有產品創(chuàng)新風向標地位的新品蘋果云T系列“炫轉”空調銷售實現了“井噴”式增長，國慶黃金周比9月份最后一周的銷量增加了近十倍，一定程度上說明了海信空調的全面普及好變頻風暴行動已取得了階段性的市場成果。
作為升級版的好變頻普及風暴，海信空調的“制熱節(jié)”從產品陣容、投入規(guī)模、市場規(guī)模等方面都進行了一次全面升級，定檔10月19日到11月1日，史無前例地推出了 “雙11”的線上價格提前享、“買柜送掛”金組合、一級能效變頻行業(yè)價格最優(yōu)、三級變頻定速價等重磅組合拳。業(yè)內專家指出分析，海信空調在業(yè)內發(fā)動如此大規(guī)模的“制熱節(jié)”，是一場含金量極高的精品價值競爭，勢必會在一定程度上激活更大的市場需求，給面臨競爭壓力的廣大家電經銷商創(chuàng)造了新的市場機遇，同時也給處于升級轉型中的空調業(yè)創(chuàng)造了更廣闊的發(fā)展空間。
“制熱節(jié)”啟動會當天，海信空調在山東“大本營”市場號集了省內70%以上的核心家電經銷商參與認籌，現場高調喊出了“百億山東，看海信”、“齊魯霸主，再續(xù)傳奇”的市場口號，不僅體現了海信空調的市場強勢地位，更為重要的是在市場相對低迷、線上電商蓬勃發(fā)展的市場背景下，突出了海信空調對線下渠道經銷商的關懷和重視，增強家電經銷商對未來線下空調市場的信心。
同時，作為空調20年權威的變頻專家，海信空調專注于變頻空調的技術和產品創(chuàng)新，在變頻空調市場領域始終扮演著“領頭羊”的角色，數次引領了變頻空調迭代變革和發(fā)展潮流。在當下空調市場面臨著過度競爭的背景下，海信空調繼續(xù)堅持變頻化、智能化的市場戰(zhàn)略，創(chuàng)造性地推出了蘋果云·炫、蘋果云·潤、蘋果云·凈等系列精品產品，憑借極速變頻、智能控制、360°送風、超靜音、“山茶花”藝術外觀等顛覆性的技術贏得了市場的認可，樹立了空調業(yè)內價值競爭的技術門檻和市場標準。
業(yè)內專家指出，2015冷年空調市場銷量銷額雙降，而且銷售額同比下滑幅度達到10.50%，這意味2016新冷年空調行業(yè)將繼續(xù)面臨著高庫存、低需求、價格戰(zhàn)等多重因素的挑戰(zhàn)，各大主流空調廠商之間的競爭加劇，空調市場兩極分化會更加明顯，同質化的低端產品仍難以擺脫價格戰(zhàn)、大力度促銷等過度競爭的命運，然而以海信空調為代表的高技術、高層次、高價值產品會具有更有強大的競爭優(yōu)勢。
順應著當前以移動互聯網、智能云平臺、大數據為技術核心的發(fā)展潮流，空調業(yè)正面領著一場深刻的變革，它的根本動因來自消費者的需求在向追求高品質、高智能、高舒適的方向升級。抓住這一市場機遇，海信空調“制熱節(jié)”再次引爆市場，不僅會滿足用戶對空調變頻、智能、健康的高層層次的需求，更創(chuàng)造性地挖掘用戶的隱含需求，加快淘汰技術落后、能耗高的低效產品，進一步帶動智能變頻空調的全面普及。
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