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2017年一季度戶式中央空調(diào)市場增長超預(yù)期 |
(時(shí)間:2017-5-18 8:21:12) |
2017年一季度已過,戶式中央空調(diào)市場在房地產(chǎn)頻頻調(diào)控、原材料上漲的壓力下,仍然延續(xù)了2016年的增長態(tài)勢。奧維云網(wǎng)(AVC)與《暖通空調(diào)資訊》聯(lián)合發(fā)布了《中國戶式中央空調(diào)市場2017年一季度研究報(bào)告》。報(bào)告顯示,一季度戶式中央空調(diào)實(shí)現(xiàn)了37.8%的增長,銷售額接近60億元,超出市場預(yù)期。 一季度迎來“開門紅”,同比增長37.8% 2017年一季度戶式中央空調(diào)市場實(shí)現(xiàn)了37.8%的增長,超出市場預(yù)期。主要由于宏觀經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了良好開局,為空調(diào)市場增量需求奠定基礎(chǔ),加上春節(jié)期間企業(yè)加大促銷力度,刺激了用戶的購買需求。此外,為了應(yīng)對(duì)即將到來的銷售高峰,部分企業(yè)對(duì)渠道商有力度較大的提貨政策,使渠道商有一定的囤貨,從而拉動(dòng)了戶式中央空調(diào)市場的高增長。 總之,2017年一季度戶式中央空調(diào)市場的增長延續(xù)了2016年的火熱,在家電行業(yè)一季度整體表現(xiàn)穩(wěn)健的情況下實(shí)現(xiàn)如此高的增長,表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。 多聯(lián)機(jī)份額突破70%,牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位 近年來,多聯(lián)機(jī)市場的增長已成常態(tài)。一季度也不例外,戶式中央空調(diào)市場中,相比單元機(jī)、戶式水機(jī),多聯(lián)機(jī)規(guī)模最大、增速最快,繼續(xù)占據(jù)市場主導(dǎo)地位。 從市場份額看,多聯(lián)機(jī)首次超過70%,增速超過44%,增長之勢猶如破竹。究其原因,除了得益于其自身美觀、舒適、安裝方便等優(yōu)勢,還受益于美的、海爾等國產(chǎn)品牌在多聯(lián)機(jī)市場的精力和資源投入。此外,消費(fèi)觀念的升級(jí)也積極推動(dòng)了多聯(lián)機(jī)在國內(nèi)市場的發(fā)展。 總之,隨著多聯(lián)機(jī)自身技術(shù)的不斷提高、眾品牌的不斷發(fā)力、地產(chǎn)市場的不斷升溫、消費(fèi)觀念的繼續(xù)升級(jí),將會(huì)繼續(xù)推動(dòng)多聯(lián)機(jī)市場的快速增長。 華東穩(wěn)居首位,華南、華中增速最快 華東區(qū)域仍然占據(jù)著國內(nèi)戶式中央空調(diào)市場的主導(dǎo)地位,一季度市場份額42.4%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他區(qū)域。華南和華中增長最明顯,份額相比2016年分別提升了0.8%和0.4%。 華東、華南區(qū)域房地產(chǎn)市場繁榮、市場容量大、消費(fèi)者接受能力強(qiáng)都是拉動(dòng)戶式中央空調(diào)市場增長的關(guān)鍵點(diǎn)。其中,華東區(qū)域是家裝重點(diǎn)市場,尤其像上海、杭州、南京這些經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境較好的城市,市場已逐漸成熟,未來會(huì)呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢。 華中區(qū)域是近兩年來增速較快的市場,占比也在逐步提升,從一季度的房地產(chǎn)市場情況看,華中區(qū)域的商品房銷售面積增速最快,表明房地產(chǎn)市場的繁榮已經(jīng)為成為家用中央空調(diào)市場實(shí)現(xiàn)增長的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 西南、西北地區(qū)地域遼闊,市場比較分散,主要集中在一些中心城市,總體來說,市場還不太成熟,未來戶式中央空調(diào)市場仍具有廣闊的發(fā)展空間,伴隨著“西部大開發(fā)”、“一帶一路”政策的扶持,市場表現(xiàn)也值得期待。 品牌陣營強(qiáng)者更強(qiáng),國產(chǎn)系主導(dǎo),日韓系緊隨其后 2017年一季度戶式中央空調(diào)市場品牌格局無太大變化,強(qiáng)者更強(qiáng)。分系別看,國產(chǎn)系占比50.8%,占主導(dǎo)地位,日韓系緊隨其后,占比46.1%,歐美系3.2%,當(dāng)然,這樣的系別分化與三大系別所走的技術(shù)路線有著莫大關(guān)系。 縱觀整個(gè)戶式中央空調(diào)市場,一季度格力、美的、大金遙遙領(lǐng)先,份額超過63%,品牌集中度較高。分品類看,日韓系品牌在多聯(lián)機(jī)市場優(yōu)勢明顯,大金居首位,份額接近30%;國產(chǎn)系品牌主導(dǎo)單元機(jī)市場,格力、美的份額之和接近80%,由此可見,單元機(jī)市場已經(jīng)是格力、美的的天下。 總體而言,2017年一季度戶式中央空調(diào)市場實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期增長,多聯(lián)機(jī)牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位,增長已成常態(tài)。對(duì)企業(yè)而言,得多聯(lián)機(jī)者得天下,各空調(diào)企業(yè)已進(jìn)一步向多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域進(jìn)行更多投入,行業(yè)巨頭都在近兩年紛紛推出新款多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品,奧克斯、志高等一批非一線品牌開始重點(diǎn)推廣變頻多聯(lián)機(jī),隨著眾多品牌的紛紛加入,必定會(huì)使市場環(huán)境越來越激烈,而消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)也會(huì)促使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求。因此,企業(yè)需要更加注重品質(zhì),不斷提高自身技術(shù),才能在市場洪流中不被卷走。 在接下來的幾個(gè)月里,戶式中央空調(diào)市場面臨的壓力不容小覷。3月開始的房地產(chǎn)調(diào)控對(duì)中央空調(diào)市場利弊共存,一二線城市的地產(chǎn)成交下行勢必會(huì)對(duì)中央空調(diào)銷售產(chǎn)生影響,但長期來看,地產(chǎn)市場的健康發(fā)展將會(huì)為造價(jià)較高的中央空調(diào)市場提供穩(wěn)定的需求基礎(chǔ)。除了地產(chǎn)市場,原材料價(jià)格持續(xù)上漲帶來的壓力也讓企業(yè)難以消化,特別是一些中小企業(yè),原本的產(chǎn)品優(yōu)勢不在,可能會(huì)進(jìn)一步加速行業(yè)洗牌。此外,高庫存下家用分體空調(diào)可能會(huì)引起價(jià)格戰(zhàn),因此部分用戶可能會(huì)選擇性價(jià)比更高的高端分體空調(diào)?傊,在重重壓力下,戶式中央空調(diào)市場的增速將有所放緩。
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