依托于2016年的去庫(kù)存效果顯著，加上去年夏季的一波高溫助推，空調(diào)業(yè)從高位警戒線中漸漸恢復(fù)正常，今年空調(diào)市場(chǎng)得以繼續(xù)在整個(gè)行業(yè)低迷中扛起大旗，讓業(yè)內(nèi)直呼“看不懂”，更有一些空調(diào)業(yè)經(jīng)銷人士因此產(chǎn)生市場(chǎng)誤判。在2017年上半年旺盛的內(nèi)銷帶動(dòng)下，空調(diào)行業(yè)營(yíng)收保持高增長(zhǎng)，近幾年冷年越來(lái)越提前開(kāi)盤。  
  隨著房地產(chǎn)銷售滯后作用帶動(dòng)空調(diào)銷量增長(zhǎng)，廠家積極鋪貨，經(jīng)銷商提前打款囤貨，促銷力度空前刺激空調(diào)終端需求提前釋放零售方面。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，1-5月空調(diào)內(nèi)銷累計(jì)同比增長(zhǎng)65.6%。依賴于618大促，整個(gè)6月的空調(diào)銷量也異�；鸨�，同比增長(zhǎng)77.2%。  
  相比上半年，隨著下半年空調(diào)銷量下行，經(jīng)歷去年前低后高出貨量之后，今年下半年的需求因去年夏季的高需求以及房地產(chǎn)拉動(dòng)趨勢(shì)減弱而有所拉低，不過(guò)原材料成本有望回落，但空調(diào)產(chǎn)業(yè)并未出現(xiàn)大的技術(shù)更迭。在上半年，空調(diào)業(yè)內(nèi)需到底經(jīng)歷了什么？家電網(wǎng)將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行回顧。  
  高庫(kù)存是常態(tài)  
  2017年空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)始回暖，企業(yè)紛紛增員擴(kuò)產(chǎn)，空調(diào)市場(chǎng)今年開(kāi)局繼續(xù)延續(xù)上漲趨勢(shì)，4月中旬行業(yè)庫(kù)存快速攀升到了3900萬(wàn)臺(tái)，而5月庫(kù)存已經(jīng)超過(guò)4500萬(wàn)臺(tái)。格力市場(chǎng)部相關(guān)人士表示，企業(yè)為迎接旺季適當(dāng)增加庫(kù)存是正常舉措；美的、海爾空調(diào)則在推行終端定制模式應(yīng)對(duì)庫(kù)存問(wèn)題，不過(guò)青島海爾年報(bào)透露已確定未來(lái)五年將新增1500萬(wàn)套空調(diào)產(chǎn)能；美的空調(diào)推行T+3產(chǎn)銷模式變革，零售客戶下單然后再生產(chǎn)。  
  節(jié)能減排  
  在我國(guó)節(jié)能減排的號(hào)召下，空調(diào)業(yè)集體鉆研“耗能大戶”空調(diào)制冷節(jié)能技術(shù)。隨著此前海爾推出節(jié)能50%的磁懸浮空調(diào)、格力推出可發(fā)電的光伏空調(diào)之后，格力今年又推出了“冰蓄冷”技術(shù)，利用夜間電力負(fù)荷低的時(shí)段運(yùn)行空調(diào)主機(jī)制冰，將冷量以冰的方式儲(chǔ)存起來(lái)用以解決“高峰時(shí)段電力不足、低谷時(shí)段電力得不到有效利用”導(dǎo)致的電網(wǎng)供電壓力不平衡的問(wèn)題。  
  健康空調(diào)或可改變智能的雞肋現(xiàn)狀  
  今年以來(lái)，關(guān)于智能空調(diào)的聲音越來(lái)越多，各家企業(yè)均推出了“智能”空調(diào)，不過(guò)智能方面沒(méi)有太多新鮮的東西，空調(diào)智能化已成為趨勢(shì)，WiFi連接、手勢(shì)控制、遠(yuǎn)程語(yǔ)音控制等智能鏈接控制功能基本上成為了空調(diào)的標(biāo)配。以美的推出的一款具有手勢(shì)控制功能的空調(diào)為例，面對(duì)手勢(shì)控制空調(diào)感應(yīng)能力弱且功能單一，顯得十分雞肋。  
  隨著今年健康空調(diào)概念興起，“智能+舒適”成高端空調(diào)產(chǎn)品的標(biāo)配，也挽救了陷入雞肋的智能空調(diào)。健康空調(diào)涉及了新風(fēng)系統(tǒng)、溫濕平衡、防霉干燥、凈化PM2.5、自清潔等技術(shù)提升，從調(diào)節(jié)溫度向空氣調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)變。智能無(wú)法脫離用戶需求憑空捏造，海爾便將其智能自清潔空調(diào)稱為“由用戶交互得到的意見(jiàn)倒逼供應(yīng)鏈得出來(lái)的產(chǎn)品�！痹谥醒肟照{(diào)領(lǐng)域，各企業(yè)也紛紛推出衛(wèi)浴、廚房及衣帽間等多空間解決方案。  
  區(qū)域分配側(cè)重農(nóng)村市場(chǎng)  
  現(xiàn)階段，空調(diào)正處于換代期。數(shù)據(jù)顯示，每年大中城市空調(diào)換新比例達(dá)70%，但城鎮(zhèn)戶均空調(diào)保有量（1.2臺(tái)）遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，農(nóng)村地區(qū)則更低。2015年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村每百戶擁有量為38.8臺(tái)，遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)114.6臺(tái)的水平。在這樣一個(gè)普及率低、收入增長(zhǎng)、城鎮(zhèn)步伐加速的狀態(tài)下，隨著渠道加速下沉，和房產(chǎn)限購(gòu)政策，一二級(jí)市場(chǎng)增速放緩，三四級(jí)市場(chǎng)將成為廠商主要戰(zhàn)場(chǎng)。而家電下鄉(xiāng)已有十年，中低端產(chǎn)品老齡化，需求的釋放成為必然。  
  根據(jù)奧維云網(wǎng)近期預(yù)測(cè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)購(gòu)前景大好，2017年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)在150%左右。不過(guò)，在線上渠道的沖擊之下，線下經(jīng)銷商門店出現(xiàn)了關(guān)門歇業(yè)的局面，面對(duì)電商崛起，傳統(tǒng)的線下?tīng)I(yíng)銷對(duì)策也出現(xiàn)分歧，經(jīng)銷門店迎來(lái)洗牌。    
  環(huán)保之下制冷技術(shù)換代  
  自2017年初以來(lái)，AHF大幅上漲，原材料供應(yīng)緊張，企業(yè)大幅補(bǔ)倉(cāng)，制冷劑市場(chǎng)面臨無(wú)貨。但因受環(huán)保因素的影響，北方地區(qū)不少鹽酸生產(chǎn)廠家遭關(guān)停，供應(yīng)量減少，競(jìng)爭(zhēng)減弱帶來(lái)了銷售壓力的降低，從不好賣到滿負(fù)荷開(kāi)工，制冷劑供需恢復(fù)，6月以后以R22為主的制冷劑產(chǎn)品出現(xiàn)下跌。企業(yè)對(duì)節(jié)能環(huán)保的競(jìng)爭(zhēng)需求和激進(jìn)發(fā)展也促動(dòng)了制冷劑技術(shù)的換代需求，更為低碳環(huán)保成為企業(yè)對(duì)下一代制冷劑的要求，一些廠商也在自研制冷劑技術(shù)。  
  形態(tài)變化促使毛利率提升  
  在如今同質(zhì)化嚴(yán)重的家電企業(yè)，空調(diào)不僅僅在尋求技術(shù)和內(nèi)在的差異化，同時(shí)在外觀和形態(tài)上也有所變化，不再千人一面，而巨頭們也開(kāi)始了高端定制之路，空調(diào)的形態(tài)開(kāi)始呈現(xiàn)出多元化，圓柱型、球型、藝術(shù)型，與家裝融為一體，增強(qiáng)了溢價(jià)能力，在原材料上漲的去年以來(lái)，有效提升了企業(yè)的毛利率。  
  售后安裝工人面臨斷代  
  在空調(diào)業(yè)有句行話：三分貨七分裝。而安裝工年齡斷代現(xiàn)象逐步顯露，隨著上一代工人年齡增大，安裝工開(kāi)始由70、80后支撐。安裝是一個(gè)力氣活，年輕面孔寥寥無(wú)幾，且空調(diào)安裝是門技術(shù)活，需要積累經(jīng)驗(yàn)和時(shí)間。  
  隨著高溫來(lái)襲，不少地方出現(xiàn)空調(diào)安裝工短缺的現(xiàn)象，格力發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅6月初的6天，格力空調(diào)全國(guó)安裝量高達(dá)105萬(wàn)臺(tái)。空調(diào)工短缺問(wèn)題也引起企業(yè)和空調(diào)銷售方的關(guān)注。近期，繼去年之后今年格力再次給安裝工人“加雞腿”引來(lái)外界議論，每臺(tái)空調(diào)補(bǔ)貼100元的高溫費(fèi)。由于空調(diào)業(yè)季節(jié)性強(qiáng)、錢少、危險(xiǎn)、沒(méi)保障，旺季打零工是行業(yè)常態(tài)，一年的其他時(shí)間都在放假狀態(tài)，不少工人選擇離職轉(zhuǎn)行，尋求穩(wěn)定工作。  
  二手市場(chǎng)監(jiān)管有待完善  
  在不少出租房里，許多長(zhǎng)租客并沒(méi)有清洗空調(diào)的概念，即便是在家中，用戶也只是取下濾網(wǎng)簡(jiǎn)單清洗，實(shí)際上空調(diào)內(nèi)部環(huán)境已嚴(yán)重污染，打開(kāi)電源后，各種細(xì)菌傾瀉而出，釋放有害物質(zhì)。如今二手空調(diào)就面臨這一現(xiàn)狀，面對(duì)越來(lái)越便宜的空調(diào)，相比之下，二手空調(diào)的配件都逐漸老化，其內(nèi)部衛(wèi)生狀況也不得而知，有些空調(diào)已經(jīng)超期服役，內(nèi)部配件修了多次，耗電量大。但相比購(gòu)置一臺(tái)昂貴的空調(diào)而言，二手空調(diào)租賃市場(chǎng)迅速成為家電消費(fèi)的新模式，對(duì)于商家而言，空調(diào)租賃利潤(rùn)相當(dāng)可觀，甚至超過(guò)新機(jī)銷售。目前空調(diào)租賃市場(chǎng)發(fā)展尚不規(guī)范，二手家電租賃方面尚沒(méi)有完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，今年以來(lái)，二手家電著火的新聞屢見(jiàn)報(bào)端。  
  強(qiáng)者恒強(qiáng)亙古不變  
  行業(yè)依舊保持著強(qiáng)者恒強(qiáng)、優(yōu)質(zhì)資源被巨頭吸納的勢(shì)頭。而在三巨頭之內(nèi)部也拉開(kāi)差距，海爾在5月份的份額從第三名掉下，電商之王奧克斯接手；美的綜合實(shí)力強(qiáng)于多元化之路艱難的格力，專利戰(zhàn)更是將各自的實(shí)力提升到另一個(gè)等級(jí)，在這場(chǎng)零和游戲中，兩巨頭在空調(diào)行業(yè)的格局已經(jīng)形成，誰(shuí)也超不了太多。而不管如何，占據(jù)著60%以上份額的空調(diào)巨頭地位難以撼動(dòng)。  
  目前，空調(diào)業(yè)沒(méi)有大的更迭變化，各種趨勢(shì)顯現(xiàn)，但不足以支撐其進(jìn)入變革階段，不過(guò)隨著原材料高位不下，企業(yè)漸漸從賣產(chǎn)品到賣服務(wù)轉(zhuǎn)變，空調(diào)作為季節(jié)性消費(fèi)品，在近幾年的冷年中開(kāi)盤越來(lái)越提前，企業(yè)們正在為冷年提前到來(lái)展開(kāi)軍備競(jìng)賽。