8月1日，海爾在成都發(fā)布世界首臺(tái)“空凈合一”的智能自清潔空調(diào)，同時(shí)，國家信息中心公布了2017冷年市場(chǎng)報(bào)告。國家信息中心資源開發(fā)部副主任蔡瑩在解讀報(bào)告時(shí)表示，受諸多因素的影響，空調(diào)市場(chǎng)未來不會(huì)出現(xiàn)大幅的增長，智能將成為空調(diào)行業(yè)新的強(qiáng)溢價(jià)點(diǎn)，海爾空調(diào)作為我國最早布局智能化的空調(diào)廠家，將以高端、智能引領(lǐng)整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)換擋期的健康發(fā)展。

  空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入換擋期 大幅增長難再現(xiàn)
  受三四級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、房地產(chǎn)滯后效應(yīng)影響，2017冷年空調(diào)整體市場(chǎng)銷售同比增長迅猛。數(shù)據(jù)顯示，2017冷年空調(diào)銷售量和銷售額分別同比增長15.65%和17.95%，是過去5年來增長第二高的年份；重點(diǎn)城市、農(nóng)村及電商整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5060萬臺(tái)，增速冠絕大家電市場(chǎng)。
  對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)的高增長，蔡瑩提醒說，三四級(jí)市場(chǎng)、村鎮(zhèn)市場(chǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)是影響空調(diào)行業(yè)的最重要因素，受房地產(chǎn)滯后效應(yīng)、農(nóng)村人均空調(diào)保有量上升因素的影響，預(yù)計(jì)未來兩年內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)不會(huì)再現(xiàn)大幅增長，行業(yè)將進(jìn)入換擋期。
  蔡瑩還表示，空調(diào)市場(chǎng)在換擋期對(duì)企業(yè)的考驗(yàn)不僅表現(xiàn)在整體增幅變緩，更重要的是經(jīng)營邏輯的轉(zhuǎn)變：低端產(chǎn)品價(jià)格和份額增長趨緩，中高端產(chǎn)品份額、價(jià)格上升，將倒逼企業(yè)向上進(jìn)化。在高端產(chǎn)品方面，海爾空調(diào)智能化、高端化布局較早，擁有雄厚的技術(shù)力量和用戶基礎(chǔ)，將擴(kuò)大高端空調(diào)優(yōu)勢(shì)，帶領(lǐng)行業(yè)順利度過換擋期。

  空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭格局轉(zhuǎn)變 智能、自清潔成強(qiáng)溢價(jià)點(diǎn)
  空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入換擋期，行業(yè)競(jìng)爭格局也隨之改變。蔡瑩認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)正處在買方市場(chǎng)，抓住用戶需求輸出高價(jià)值的解決方案成為競(jìng)爭關(guān)鍵點(diǎn)。隨著新產(chǎn)品、新材料、新技術(shù)對(duì)用戶吸引力的逐步提升，企業(yè)在空調(diào)行業(yè)換擋期的競(jìng)爭需在跟進(jìn)技術(shù)的同時(shí)打造強(qiáng)溢價(jià)點(diǎn)，提升品牌調(diào)性。
  在談到行業(yè)強(qiáng)溢價(jià)點(diǎn)時(shí)，蔡瑩表示，縱觀空調(diào)行業(yè)，變頻、藝術(shù)化接近普及完畢，APF一級(jí)、智能普及剛到半程，健康舒適逐步占據(jù)高端市場(chǎng)，但智能市場(chǎng)主要集中在產(chǎn)品聯(lián)網(wǎng)，智能應(yīng)用上仍有巨大潛力。因此，空調(diào)的智能以及強(qiáng)調(diào)健康舒適的自清潔成為新的強(qiáng)溢價(jià)點(diǎn)，智能、自清潔產(chǎn)品份額在過去兩年迅猛增長，就是智能、自清潔主導(dǎo)行業(yè)競(jìng)爭的強(qiáng)有力證明。
  海爾推出自清潔空調(diào)后，自清潔功能在短短兩年間席卷了整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)，成為高端、智能空調(diào)的標(biāo)配。在智能方面，海爾空調(diào)以互聯(lián)工廠為基礎(chǔ)提升技術(shù)研發(fā)與轉(zhuǎn)化能力，圍繞用戶需求建立了大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)，針對(duì)用戶需求不斷創(chuàng)新迭代，走在了行業(yè)的前列。
  互聯(lián)網(wǎng)正在重塑品牌、行業(yè)和競(jìng)爭，相比海爾空調(diào)在自清潔等產(chǎn)品上取得的成績，更讓人驚嘆的是，海爾空調(diào)始終以用戶為中心進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)、迭代的經(jīng)營理念，率先抓住了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)經(jīng)營的真諦。蔡瑩表示，憑借對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶需求的精準(zhǔn)把握以及自身全球布局的研發(fā)資源體系，海爾空調(diào)將繼續(xù)夯實(shí)在智能、高端領(lǐng)域的市場(chǎng)引領(lǐng)地位。