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| 空調(diào)年終勝利收官 松下蓄熱科技開啟市場新藍(lán)海 |
| （時間:2017-12-27 9:00:47） |
有人將2017冷年譽(yù)為空調(diào)行業(yè)的豐收年。數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模分別為5572萬臺和1906億元，同比增長29.4%和35.4%；空調(diào)市場均價則達(dá)到3420元，同比增幅為4.6%，創(chuàng)下5年內(nèi)新高。與此前空調(diào)行業(yè)普遍下滑、庫存居高的處境相比，2017冷年可謂毫無懸念勝利收官。
作為“靠天吃飯”的典型，今年夏季罕見的高溫天氣是空調(diào)企業(yè)銷量激增的原因之一，但與此同時，內(nèi)銷結(jié)構(gòu)變化也為空調(diào)市場逆勢上揚(yáng)創(chuàng)造有利條件。在“房住不炒”政策的威懾下，房地產(chǎn)市場逐漸開始回歸理性，新建住宅比例的大幅上升有效拉動了空調(diào)等家電銷量增長。
“現(xiàn)代家庭在購買空調(diào)時主要面臨的是更新?lián)Q代需要”，一位家電業(yè)內(nèi)人士表示：“2017年冷年暢銷的空調(diào)新品，整體上都是迎合了消費(fèi)者的換新需要，比如大廳廚專用的大馬力空調(diào)、適合冬季制暖的蓄熱空調(diào)等，都是基于原有產(chǎn)品進(jìn)行的全面升級�！�
以松下今年主推的“蓄熱”空調(diào)為例，該類型產(chǎn)品解決傳統(tǒng)空調(diào)對高溫炎熱天氣的“依賴癥”，進(jìn)一步分食制暖設(shè)備市場。據(jù)了解，松下蓄熱空調(diào)主要解決集體供暖過于“被動”以及制暖小家電不夠安全等問題，同時又不必像普通空調(diào)一樣依賴電輔熱制暖，更加節(jié)能可靠。在運(yùn)行過程中，松下蓄熱空調(diào)充分發(fā)揮低溫除霜的特點(diǎn)，即使室外環(huán)境處于-30°的寒冷狀態(tài)下，空調(diào)也能正常穩(wěn)定運(yùn)行，除霜過程中幾乎不會對室內(nèi)溫度帶來較大波動。
顯而易見，為避免過去一直困擾空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)能過剩問題，越來越多的空調(diào)企業(yè)開始通過提升產(chǎn)品價值，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品的溢價能力。像今年比較熱門的智能空調(diào)、健康空調(diào)、蓄熱空調(diào)等，都各自聚攏了一定人氣。在一定程度上，空調(diào)行業(yè)正在逐步打破“靠天吃飯”的慣例，無論是針對霧霾問題所研發(fā)的雙離子凈化空調(diào)，還是為北方寒冷地區(qū)打造的蓄熱空調(diào)，都將產(chǎn)品利益點(diǎn)更加聚焦在使用者的體驗(yàn)上。
而發(fā)力電商平臺，則成為外資空調(diào)品牌逐步傾向的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。從6.18年中大促到雙十一購物狂歡節(jié)，像松下這樣的擁有深厚家電行業(yè)底蘊(yùn)的品牌，憑借60年積累的品質(zhì)和口碑，在全平臺促銷的趨勢下，更具優(yōu)勢。據(jù)悉，松下空調(diào)在雙十一期間，在各大電商平臺的銷售業(yè)績喜人，呈現(xiàn)翻倍的增長態(tài)勢。
展望2018年新冷年，空調(diào)市場是持續(xù)升溫還是觸及“天花板”，也成為業(yè)界熱議的話題。畢竟空調(diào)市場近年來不斷拉響高庫存警報(bào)，能否將產(chǎn)品技術(shù)突破轉(zhuǎn)化為新一波的更新?lián)Q代浪潮，還需要企業(yè)繼續(xù)添柴加薪。
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