每年的7月份是空調(diào)業(yè)的新舊交替時(shí)期,各大空調(diào)品牌企業(yè)也迎來了新的冷凍年度;厥准姺睆(fù)雜、跌宕起伏的過去一年,對于中國空調(diào)行業(yè)來說可謂是喜憂參半的。一方面人民幣匯率波動(dòng)、原材料價(jià)格上漲、中美貿(mào)易戰(zhàn)更給空調(diào)出口蒙上了一層陰霾;但另一方面,新時(shí)代的品質(zhì)消費(fèi)升級(jí),三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)增量市場需求的持續(xù)釋放,高端智能空調(diào)產(chǎn)品的溢價(jià)能力提高,都為空調(diào)市場帶來了足夠充足的增長動(dòng)能。
數(shù)據(jù)顯示,2018冷年上半年家用空調(diào)生產(chǎn)各月均實(shí)現(xiàn)了不同幅度的正向增長,旺季時(shí)的單月內(nèi)銷量更是首度突破千萬臺(tái)大關(guān);而步入18冷年下半年,出貨量也依舊一直保持旺銷,6月份行業(yè)整體排產(chǎn)規(guī)模約為1548萬臺(tái),同比增長11.3%。其中內(nèi)銷排產(chǎn)約為1053萬臺(tái),同比增長10.2%;總排產(chǎn)和內(nèi)銷排產(chǎn)均重拾雙位數(shù)增長,總體來看,18冷年空調(diào)行業(yè)交出的答卷依舊是讓人驚喜的。
作為國內(nèi)空調(diào)業(yè)四大家族之一,志高在18冷年的表現(xiàn)更是堪稱驚艷,全球市場頻頻告捷,品牌動(dòng)作聲量不斷。除了在產(chǎn)品端的持續(xù)創(chuàng)新外,志高更在經(jīng)營模式、服務(wù)、管理等方面也進(jìn)行了全面化升級(jí)與體系變革,實(shí)現(xiàn)了市場的一路領(lǐng)跑,造就了行業(yè)矚目的“志高現(xiàn)象”,而7月伊始,志高再度實(shí)現(xiàn)搶先開盤,力拔頭籌拉開空調(diào)行業(yè)19冷年競爭大幕。
先發(fā)優(yōu)勢,鑄就品牌銷量大滿貫
據(jù)志高相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,截至5月志高在國內(nèi)、海外市場整體表現(xiàn)出色,國內(nèi)多個(gè)區(qū)域皆已提前完成年度銷售目標(biāo),而海外表現(xiàn)更加出色,其中中東三部以130%的業(yè)績超額完成年度任務(wù),各區(qū)域的5月任務(wù)完成率同樣優(yōu)異,歐洲四部242.85%、綜合銷售部204.63%、亞太一部197%、非洲一部194.63%、亞太二部106%。也就是說,志高在歐洲、亞洲、非洲等多區(qū)域皆已提前超額完成了年度銷售任務(wù)。
事實(shí)上,如此亮眼市場業(yè)績表現(xiàn)的背后,是志高“先發(fā)者”優(yōu)勢的逐漸顯現(xiàn),從行業(yè)首推智能云空調(diào),到第一家提出“零配件終身免費(fèi)更換”,從年前搶先開盤到率先完成收官,拉開新冷年競爭大幕,先發(fā)優(yōu)勢正逐漸內(nèi)化為志高的領(lǐng)先優(yōu)勢,成為志高實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)跑的動(dòng)能。此外,在品牌聲量上的先聲奪人,也讓志高在今夏空調(diào)市場中風(fēng)頭無二,4月19日,在北京人民大會(huì)堂,志高再度重磅續(xù)約國際巨星、奧斯卡終身成就獎(jiǎng)得主成龍12年品牌代言長約,借由成龍實(shí)力派、真功夫的全球巨星形象,進(jìn)一步鎖定志高·高端空調(diào)引領(lǐng)者的品牌定位,強(qiáng)勢發(fā)聲“讓中國制造再次偉大”的時(shí)代強(qiáng)音。
一步領(lǐng)先,則帶來了步步領(lǐng)先.在本次開盤啟動(dòng)會(huì)上,志高的重磅新品智能王系列203款、205款、206款等掛機(jī)及93款柜機(jī)等一經(jīng)亮相,便成為全場焦點(diǎn),所展現(xiàn)出的“高端體驗(yàn)、智能操控”不僅引了眾多消費(fèi)者、媒體的關(guān)注,其全新黑科技的加持也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是19冷年行業(yè)發(fā)展的全新標(biāo)桿。
三大戰(zhàn)略,彰顯中國制造新風(fēng)采
對于競爭日益白熱化的空調(diào)行業(yè)來說,僅僅在產(chǎn)品上有所創(chuàng)新已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,要在市場中站穩(wěn)腳跟,擁有更大的市場份額,更需要實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng),為產(chǎn)品注入更多附加值。
深耕空調(diào)領(lǐng)域25載的志高,在品牌營銷上一直有自己的獨(dú)到理解。在本次世界杯期間,志高再度顛覆傳統(tǒng),在營銷模式上推陳出新,以微信游戲購物券的形式打通線上線下壁壘,顛覆千篇一律的傳統(tǒng)“套購”政策,更重磅冠名《世界杯直通車》,巧借PP體育,開展跨界營銷的全新玩法;此外,除本次世界杯營銷外,全球舞臺(tái)上也頻現(xiàn)志高身影,冠名贊助美國NASCAR汽車賽、西班牙國王杯帆船比賽、五度登陸紐約時(shí)代廣場、舉辦“讓中國制造再次偉大”制造論壇,全方位、立體化的打造高端品牌形象。在開辟出市場增長新通道的同時(shí),志高也成為代言中國制造、參與全球高水平競爭的排頭兵。
隨著高端化、智能化、全球化三大戰(zhàn)略的持續(xù)并軌深化,志高除了在產(chǎn)品層面,將智能體驗(yàn)推向極致外,還通過智能云+ 生態(tài)系統(tǒng),新零售、全球合伙人模式等,完成中國符號(hào)、中國模式、中國品牌的對外輸出。一個(gè)顯而易見的例證是,在日前全球最知名、權(quán)威品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)之一,世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)公布的2018年《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜中,志高以200.76億的品牌價(jià)值榮登榜單第238位,較去年品牌價(jià)值同比增長21%,這是對志高品牌實(shí)力的又一次權(quán)威力證。
19冷年將至,率先搶跑的志高,不僅是對行業(yè)風(fēng)向的定調(diào),同時(shí)這也標(biāo)志著,作為國內(nèi)空調(diào)業(yè)四大家族之一的志高,已站在了時(shí)代變革、行業(yè)領(lǐng)跑的最前沿!
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