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零售規(guī)模呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng) 空調(diào)行業(yè)仍需增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力
(時(shí)間:2018-9-12 14:24:54)
   受益于高溫天氣等因素,空調(diào)業(yè)已連續(xù)3個(gè)冷年保持銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭。但是,靠天吃飯終不牢靠,空調(diào)行業(yè)要想行穩(wěn)致遠(yuǎn),仍需依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),深化結(jié)構(gòu)調(diào)整,不斷增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力——
   國家信息中心最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2018冷年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售在2017冷年(空調(diào)行業(yè)術(shù)語,從前一年9月份到當(dāng)年的8月份為一個(gè)冷年)高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持兩位數(shù)增速,國內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)零售規(guī)模為6553萬臺(tái)。
   增長(zhǎng)成為主旋律
   “空調(diào)行業(yè)在2017冷年處于歷史高位的情況下,能持續(xù)保持增長(zhǎng),這本身就是個(gè)奇跡!敝袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示。
   8月22日,由中國家用電器協(xié)會(huì)與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“2018—2019中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”傳出消息,2018冷年,國內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)整體銷售規(guī)模為8153萬臺(tái)。其中,空調(diào)零售規(guī)模為6553萬臺(tái),同比增長(zhǎng)16.56%。
   國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩指出,在空調(diào)業(yè)增長(zhǎng)的主旋律中,今年市場(chǎng)有很多值得關(guān)注的“小音符”,包括四級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整深化,行業(yè)創(chuàng)新度提升等,這些因素對(duì)于行業(yè)成長(zhǎng)的貢獻(xiàn)十分明顯。
   數(shù)據(jù)顯示,三四級(jí)市場(chǎng)是整體市場(chǎng)規(guī)模提升的重要基礎(chǔ)。2018冷年,三級(jí)市場(chǎng)占比由上個(gè)冷年的11.75%提升到12.38%,四級(jí)市場(chǎng)占比由上個(gè)冷年的11.86%提升近4個(gè)百分點(diǎn)至14.22%,對(duì)整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大。
   與此同時(shí),一二級(jí)市場(chǎng)穩(wěn)定的更新?lián)Q代需求也是支撐2018冷年空調(diào)體量的重要原因。2018冷年,一級(jí)市場(chǎng)銷售量占比為51.66%,二級(jí)市場(chǎng)銷售量占比為21.74%,兩個(gè)級(jí)別市場(chǎng)加起來的比重超過70%,仍是空調(diào)消費(fèi)的主要市場(chǎng)。
   在消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下,空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格水平穩(wěn)中有升,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善。2018冷年,高端空調(diào)柜機(jī)銷售量占比由上個(gè)冷年的46.45%提升近10個(gè)百分點(diǎn)至56.06%。
   從滲透率角度來看,空調(diào)具備“一戶多臺(tái)”屬性,每戶家庭保有量可達(dá)到兩臺(tái)甚至更多,2017年全國居民每百戶空調(diào)擁有量為96.1臺(tái),比上年增長(zhǎng)5.8%。農(nóng)村空調(diào)滲透率又遠(yuǎn)低于城市,這也是三四級(jí)市場(chǎng)占比提升的原因。就長(zhǎng)期而言,空調(diào)是國內(nèi)白電唯一保有量仍具大幅提升空間的品種。
   逾200品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)
   面對(duì)誘人的市場(chǎng)“蛋糕”,企業(yè)紛紛搶食。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的空調(diào)品牌已超過200個(gè)。
   國家信息中心數(shù)據(jù)顯示,重點(diǎn)城市市場(chǎng)品牌集中度呈高位集中態(tài)勢(shì),TOP3品牌市場(chǎng)占有率由2017冷年的74.22%提升6個(gè)百分點(diǎn)至80.44%。蔡瑩分析,重點(diǎn)城市品牌集中度高位集中說明相關(guān)品牌市場(chǎng)控制能力明顯提高,可能帶來的影響是市場(chǎng)門檻的提高。
   二線品牌陣營(yíng)取得超越行業(yè)的增速,內(nèi)部出現(xiàn)分化特征。有部分品牌體量超過千萬臺(tái),主要刺激因素歸結(jié)于線上銷售增速提升、在三四線城市渠道下沉力度加大。
   更多中小品牌、新品牌進(jìn)入三四線及以下市場(chǎng)或電商平臺(tái),不少品牌一舉跨過百萬臺(tái)體量門檻。還有很多空調(diào)品牌銷量從幾萬臺(tái)到數(shù)十萬臺(tái),他們“身份”各異,包括黑電品牌參與空調(diào)制造生產(chǎn)的,代理商自己操盤的品牌,也有短期行為下隨意注冊(cè)的品牌。有業(yè)內(nèi)人士指出,這些品牌多以貼牌方式進(jìn)入,沒有自建工廠,不具備完善的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)平臺(tái),缺乏售后服務(wù)能力,主要依托一定范圍內(nèi)的渠道便利,以賺取“快錢”為目的。 
   在中國家電網(wǎng)總編輯呂盛華看來,品牌的快速擴(kuò)容總是和行情的火爆如影隨形,由于空調(diào)行業(yè)產(chǎn)能很大,投機(jī)資本可以快進(jìn)快出,行情不好這些品牌消失得也很快。但這些“短期”品牌存在能效虛標(biāo)、質(zhì)量可靠性差的問題,會(huì)給市場(chǎng)秩序帶來沖擊。主流品牌企業(yè)對(duì)于三四級(jí)及以下市場(chǎng)的布局正在加速,隨著渠道下沉,這些市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)門檻預(yù)計(jì)會(huì)快速提高,那些不具備整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的雜牌或者假冒品牌最終會(huì)被市場(chǎng)淘汰。
   行業(yè)高庫存待解
   眾所周知,空調(diào)行業(yè)有靠天吃飯的一面。3年前,空調(diào)業(yè)還愁云密布,此后云開霧散,行業(yè)連年保持增長(zhǎng),一個(gè)非常重要的原因是高溫天氣足夠給力。今年,我國高溫天氣呈現(xiàn)出高溫極端性強(qiáng)、日數(shù)多、面積大、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、日最低氣溫高等特點(diǎn)。受“高烤”影響,空調(diào)滲透率偏低的東北地區(qū)也銷售火爆,以至于出現(xiàn)了品牌廠商急調(diào)各地售后安裝工人赴東北支援的現(xiàn)象。
   對(duì)于2019冷年空調(diào)市場(chǎng),國家信息中心發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè),氣候若不出現(xiàn)較大變化,整體銷售規(guī)模將依然保持高位態(tài)勢(shì)。如出現(xiàn)極端天氣現(xiàn)象,在庫存和產(chǎn)能釋放雙重壓力下,不排除出現(xiàn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)帶來的品牌淘汰和行業(yè)洗牌現(xiàn)象。
   實(shí)際上,近期空調(diào)市場(chǎng)已出現(xiàn)值得關(guān)注的變化。來自產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示,7月份家用空調(diào)內(nèi)銷出貨同比下滑,出現(xiàn)拐點(diǎn)結(jié)束連漲,終端零售更是下滑超過30%,直接導(dǎo)致行業(yè)庫存壓力激增。
   高庫存是空調(diào)業(yè)繞不開的話題。揚(yáng)子空調(diào)副總裁方釗直言,2017冷年空調(diào)業(yè)庫存為3000萬臺(tái),現(xiàn)在到了4800萬臺(tái)。2019冷年會(huì)不會(huì)達(dá)到5800萬臺(tái),2020冷年庫存會(huì)不會(huì)累積到行業(yè)一年不用生產(chǎn)了呢?
   面對(duì)復(fù)雜的形勢(shì),與會(huì)者普遍認(rèn)為,空調(diào)企業(yè)需保持頭腦冷靜,強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí),緊盯市場(chǎng)變化,做到以銷定產(chǎn)。同時(shí),要苦練內(nèi)功,進(jìn)一步提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。按照專家的預(yù)測(cè),新冷年,空調(diào)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈,空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會(huì)進(jìn)一步調(diào)整,中高端比例保持上升態(tài)勢(shì)。
   顯然,空調(diào)業(yè)出路在于加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。呂盛華表示,企業(yè)應(yīng)該在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新、售后服務(wù)與安裝、品牌差異化建設(shè)等更關(guān)鍵環(huán)節(jié)加大投入,讓空調(diào)銷售實(shí)現(xiàn)完整的閉環(huán),這將更有利于企業(yè)未來的持續(xù)成長(zhǎng)。(
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