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空調(diào)市場競爭態(tài)勢激烈 預(yù)計2019年將迎來價格戰(zhàn)
(時間:2018-11-2 10:53:27)

   盡管空調(diào)市場上半年表現(xiàn)不俗,但不可否認(rèn)的是,今年空調(diào)庫存也創(chuàng)下了記錄,價格戰(zhàn)的硝煙或許將在2019年冷年再次點燃?照{(diào)市場兩級分化現(xiàn)象會越來越明顯,未來空調(diào)行業(yè)的兩大增長點分別是高端產(chǎn)品和三四五級市場。 

   2018年18年上半年空調(diào)市場依舊保持強勁增長勢頭,但空調(diào)市場具備周期特性,中期來看,影響空調(diào)規(guī)模周期的宏觀和房地產(chǎn)趨勢都在走低,市場將進(jìn)入一個全面升級的窗口期。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《家用空調(diào)行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2018年年3月中旬,空調(diào)庫存警報就已拉響,行業(yè)盛傳空調(diào)庫存已經(jīng)達(dá)到4000萬套。截止到4月底,空調(diào)行業(yè)總庫存為3941萬套。目前行業(yè)庫存已經(jīng)攀升至5000萬套左右。按照旺季的平均銷售量,5000萬套庫存至少需要將近半年的時間來消化,行業(yè)庫存整體水平已經(jīng)偏高。如果旺季終端銷售不暢,庫存還可能繼續(xù)攀升。預(yù)計2019冷年可能會迎來新一輪的價格戰(zhàn)。
   空調(diào)市場競爭態(tài)勢激烈,高端化領(lǐng)域?qū)ふ彝黄泣c
   價格戰(zhàn)硝煙再起的同時,在高端化領(lǐng)域,空調(diào)企業(yè)同樣也在尋找突破點,用技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、品質(zhì)創(chuàng)新的價值戰(zhàn)來替代“殺敵一千,自損八百”的價格戰(zhàn)。近日,奧克斯空調(diào)宣布,凡是9月15日至10月31日購買使用活動機型(奧克斯空調(diào)指定的18款空調(diào))的用戶,自安裝日起使用60天無理由退貨。據(jù)北京商報了解,無理由退貨并不是奧克斯空調(diào)第一個推出,在此之前有京東30天免費退貨的政策,而其他企業(yè)針對零部件也有終身免費更換的策略。但是,奧克斯空調(diào)此次活動中無理由退貨的周期達(dá)60天,史無前例。更為重要的是退貨條件—就是無理由。這一政策的推出不僅僅反映出奧克斯空調(diào)對自身產(chǎn)品品質(zhì)足夠的自信和底氣,在推動行業(yè)全面進(jìn)入用戶導(dǎo)向發(fā)展階段的同時,也折射出當(dāng)下空調(diào)市場的競爭態(tài)勢。
   今在追求“短、平、快”的家電市場大環(huán)境下,許多企業(yè)只為追求即時利益而忽略了產(chǎn)品品質(zhì)和持續(xù)創(chuàng)新,而奧克斯空調(diào)卻能不忘初心,繼續(xù)發(fā)揚工匠精神,不斷潛心研發(fā),對產(chǎn)品進(jìn)行精雕細(xì)琢,為廣大消費者打造品質(zhì)卓越的空調(diào)精品。
   2019年新冷年空調(diào)業(yè)品牌競爭更趨激烈
   2019年新冷年,空調(diào)業(yè)品牌競爭更趨激烈,空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將會進(jìn)一步調(diào)整,中高端比例保持上升態(tài)勢空調(diào)業(yè)出路在于加快轉(zhuǎn)型升級。企業(yè)應(yīng)該在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新、售后服務(wù)與安裝、品牌差異化建設(shè)等更關(guān)鍵環(huán)節(jié)加大投入,讓空調(diào)銷售實現(xiàn)完整的閉環(huán),這將更有利于企業(yè)未來的持續(xù)成長。

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