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| 空調(diào)產(chǎn)業(yè)盤點(diǎn)：市場(chǎng)穩(wěn)定產(chǎn)品尋求破局 |
| （時(shí)間:2018-12-26 11:21:15） |
近日，《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》發(fā)布，有數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，空調(diào)市場(chǎng)的零售量和零售額規(guī)模分別為1354萬(wàn)臺(tái)和459億元，同比下滑20.1%和18.9%。不過(guò)從整體市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年冷年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)整體銷售規(guī)模為8153萬(wàn)臺(tái)，其中空調(diào)零售規(guī)模為6553萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.56%。
遭遇連續(xù)三年正增長(zhǎng) 行業(yè)需未雨綢繆
從以往冷年數(shù)據(jù)看，在三年的漲跌周期中，一般呈正增長(zhǎng)的年份不超過(guò)兩個(gè)。而最近的一波周期已連續(xù)三年出現(xiàn)正增長(zhǎng)，不少業(yè)內(nèi)人士已從宏觀周期走勢(shì)上做出市場(chǎng)會(huì)調(diào)整的預(yù)測(cè)。2018冷年,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體銷售規(guī)模8153萬(wàn)臺(tái)，其中，空調(diào)零售規(guī)模6553萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.56，庫(kù)存預(yù)計(jì)在4800萬(wàn)臺(tái)左右。行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)專家稱，空調(diào)屬于耐用消費(fèi)品，需求經(jīng)過(guò)前兩年快速釋放，基數(shù)已很大，2019冷年增速有所下降也屬正常。
除了需求被釋放外，房地產(chǎn)市場(chǎng)的波動(dòng)也與空調(diào)銷量的增速下降相關(guān)。2018年上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)達(dá)3%，整體的房地產(chǎn)規(guī)模并沒(méi)有完全萎縮，但是增幅已經(jīng)下降。這對(duì)整體家居市場(chǎng)，以及細(xì)分的空調(diào)市場(chǎng)而言產(chǎn)生了不小的影響。
值得留意的是，2018冷年空調(diào)市場(chǎng)上大于3501元的各價(jià)格段占銷量比例均呈上升態(tài)勢(shì)，其中3501元-6000元價(jià)格段銷量上升最為明顯。電商渠道的銷量依然保持增長(zhǎng)，增幅趨緩，專賣渠道銷量略有下降，傳統(tǒng)百貨基本持平，利潤(rùn)水平上升。
國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的正增長(zhǎng)也離不開中國(guó)拉動(dòng)消費(fèi)和擴(kuò)內(nèi)需的政策支持，而專家認(rèn)為，在現(xiàn)今中美新貿(mào)易形勢(shì)的影響下，國(guó)內(nèi)極有可能推出新的一系列擴(kuò)內(nèi)需政策，對(duì)2019冷年將會(huì)造成一定的影響。
另外，有行業(yè)人士提到，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力還沒(méi)有得到完全的釋放。經(jīng)過(guò)下半年到明年的國(guó)家政策調(diào)整、各地區(qū)的投入，將促進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力的釋放。對(duì)整個(gè)空調(diào)銷售還是非常有好處的，因?yàn)楫吘罐r(nóng)村市場(chǎng)空調(diào)的利用率還是相對(duì)較低的。
產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 品牌商尋求破局
由于前期對(duì)市場(chǎng)爭(zhēng)奪的形勢(shì)嚴(yán)峻，眾所周知，很長(zhǎng)一段時(shí)間來(lái)，眾多家電廠商顯得“急功近利”，希望一夜暴富、一招制勝、一年崛起，從而賺快錢、賺大錢，卻忽視了很多的創(chuàng)新技術(shù)、渠道落地，以及商業(yè)信任關(guān)系，都是需要更長(zhǎng)時(shí)間的積淀和積累。因此，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中大量本土家電廠商通過(guò)“模仿、抄襲”，甚至是假冒、山寨等行為來(lái)快速占領(lǐng)市場(chǎng)，這一點(diǎn)也導(dǎo)致現(xiàn)在家電行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題日益嚴(yán)重。
在空調(diào)行業(yè)，不少品牌正在尋求產(chǎn)品升級(jí)，以打破當(dāng)下產(chǎn)品同質(zhì)化的僵局。志高推出了負(fù)離子氧吧空調(diào)、奧克斯以極限挑戰(zhàn)為空調(diào)品質(zhì)背書、長(zhǎng)虹空調(diào)進(jìn)一步推出新一代Q5智能空調(diào)產(chǎn)品等，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2018冷年整體新派的引入期的產(chǎn)品銷售所占比例與去年相比是提升的，企業(yè)新研發(fā)的產(chǎn)品占有市場(chǎng)的比例依然保持著同比增長(zhǎng)的狀態(tài)，整體行業(yè)的創(chuàng)新和技術(shù)增長(zhǎng)依然得到了保持。數(shù)據(jù)顯示，高端柜機(jī)的銷售量占比由上個(gè)冷年的46.45%提升近10個(gè)百分點(diǎn)，至56.06%，中高端消費(fèi)特征十分明顯，顯示行業(yè)整體的創(chuàng)新力和發(fā)展力處在相對(duì)健康的水平。
此外，2018冷年空調(diào)銷售在增長(zhǎng)的同時(shí)，空調(diào)品牌的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生了很大的變化，這個(gè)變化簡(jiǎn)單講就是品牌集中度的凸顯。研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，前三名品牌、前五名品牌和前十名品牌集中度的變化統(tǒng)計(jì)，前三名品牌的市場(chǎng)占有率比去年同期提高了6個(gè)百分點(diǎn)，前三名第一集團(tuán)和第二集團(tuán)之間市場(chǎng)占有率差距在逐步拉大。
行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，隨著智能科技的發(fā)展，多企業(yè)都在考慮怎么克服空調(diào)靠天吃飯的問(wèn)題。凈化空氣，提升室內(nèi)環(huán)境空氣質(zhì)量，也將成為空調(diào)行業(yè)發(fā)展的方向之一，空調(diào)不僅能調(diào)節(jié)冷暖，同時(shí)還提供一種健康的生活環(huán)境，從而使氣候?qū)照{(diào)銷售的影響程度會(huì)逐步減低。
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