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價格酣戰(zhàn)將持續(xù) 中央空調(diào)將成“下半場”勝負(fù)手
(時間:2019-4-3 10:20:48)
   產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示,2018年中央空調(diào)行業(yè)銷售額達967.1億元,同比增長10.3%,值得一提的是,從2015年之后中央空調(diào)保持了年均至少10%以上的增幅,其漲勢可謂迅猛。業(yè)內(nèi)人士表示,在高端化、智能化、健康化的家電行業(yè)發(fā)展大趨勢下,空調(diào)行業(yè)新一輪品牌競爭必將加劇,目前中央空調(diào)品類風(fēng)口已現(xiàn),未來或?qū)⒊蔀闆Q定空調(diào)品牌格局的勝負(fù)手。 
   在很多人的印象中,家中安裝的空調(diào)還是常見的壁掛式、立柜式空調(diào)(統(tǒng)稱為分體式空調(diào))。其實,起先應(yīng)用在商用領(lǐng)域的中央空調(diào)也早已開啟了家用普及之路,相比分體式空調(diào),中央空調(diào)控溫更加精確、能耗表現(xiàn)更好,且隱藏式安裝的特點也跟符合現(xiàn)代家居的審美標(biāo)準(zhǔn),目前家用中央空調(diào)產(chǎn)品已可以匹配大部分戶型需求,未來,伴隨著人們生活水平的提高以及對居家舒適度的重視,越來越多的家庭也將更傾向于選擇中央空調(diào)。
   精裝市場值得關(guān)注大品牌將收割紅利
   2018年家電市場零售額規(guī)模累計8327億元(包含25個常見品類),同比增長1.5%,僅是去年增速的七分之一。其中傳統(tǒng)家用空調(diào)市場品牌格局基本已定,增速出現(xiàn)明顯下滑。但受益于住宅產(chǎn)業(yè)的調(diào)整以及國家政策的穩(wěn)步推進,精裝房市場部品需求近來風(fēng)聲水起,空調(diào)配套市場增長很快。
   據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2018年空調(diào)配套規(guī)模達到66.9萬套,同比增長79.7%,這其中家用中央空調(diào)產(chǎn)品占據(jù)了較大份額。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,得益于國內(nèi)精裝市場的蓬勃趨勢,未來中央空調(diào)在B端與C端均擁有巨大潛力,而在中央空調(diào)領(lǐng)域有著深厚技術(shù)積累的大品牌將率先享受到紅利。
   “分體式”酣戰(zhàn)將持續(xù)“另辟蹊徑”成巨頭共識
   如今的分體式空調(diào)市場已徹底進入“軍閥混戰(zhàn)”的格局,TOP10品牌占據(jù)了近90%的市場份額,且這一情況將持續(xù)相當(dāng)長一段時間。在此背景下,我們可以看到各大品牌都在積極尋求品牌、技術(shù)、營銷的差異化,在混戰(zhàn)局面下找到突破點,中央空調(diào)作為消費升級趨勢下切實能夠改善人們生活水平的改善型需求產(chǎn)品,已成為各家重點布局的品類。
   在剛剛結(jié)束的AWE2019上,我們也看到了各大空調(diào)廠商都在各自的展位布置了重點區(qū)域來集中展示他們在中央空調(diào)產(chǎn)品上的技術(shù)優(yōu)勢。包括格力/海爾/美的等一線大品牌以及奧克斯/揚子/長虹等中間力量均推出了家用多聯(lián)機組,在家電市場人口紅利時代,分體式空調(diào)的大盤是依靠著房地產(chǎn)市場的火爆隨之上行的。在如今房地產(chǎn)遇冷情況下,一二級市場受到?jīng)_擊,分體式空調(diào)必將受到擠壓,這時候迫切需要新的增長點。廣泛的四五線市場亟待開發(fā),伴隨國家“煤改電”相關(guān)政策,以采暖為目的的家用中央空調(diào)多聯(lián)機組,必定是未來這一級別市場的趨勢。
   技術(shù)、營銷雙擎并舉“生活家”是目標(biāo)群體
   “好技術(shù)需要好的營銷將產(chǎn)品推向更大的舞臺”,未來中央空調(diào)廠家勢必將依托自有分體式空調(diào)的成熟渠道結(jié)構(gòu)、規(guī)范運作體系、靈活銷售策略,構(gòu)建新零售模式。通過線上線下交互體驗式營銷、前端設(shè)計推介營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、酷粉營銷等方式,對傳統(tǒng)零售渠道進行補充,使其中央空調(diào)產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)全方位、立體化的快速傳播,大家合力把盤子做大,引爆家用中央空調(diào)市場新一輪增長。
   中央空調(diào)的目標(biāo)人群是那些“生活家”。即善于探索生活中的樂趣,對新奇事物充滿好奇,也喜歡用個性裝飾生活,追求生活的質(zhì)感的人群,中央空調(diào)產(chǎn)品完美匹配了他們的需求。簡約設(shè)計風(fēng)格,讓家居和人融合度滿載;更好的使用感受,滿足了他們對于細(xì)節(jié)的追求;便捷的操控,讓每次體驗都順其自然。未來,中央空調(diào)產(chǎn)品基于在智能、舒適、高效、耐用等層面的持續(xù)打磨,勢必將成為越多越多“挑剔”的生活家們的合適選擇。

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