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國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)增速放緩,如何挖掘海外市場(chǎng)?
(時(shí)間:2019-4-8 8:47:31)

   隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國內(nèi)消費(fèi)者需求升級(jí)、分級(jí),空調(diào)企業(yè)以往所依靠的規(guī)模紅利、人口紅利正在逐漸消失。面對(duì)國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)增速放緩的危機(jī),進(jìn)一步挖掘海外市場(chǎng)的可能性成為不少中國空調(diào)企業(yè)的選擇,海爾、格力、奧克斯等企業(yè)更是把擴(kuò)展海外市場(chǎng)寫入了自身的發(fā)展戰(zhàn)略。 
   3月29日,位于印度北方邦大諾伊達(dá)地區(qū)的海爾北部工業(yè)園奠基,這是海爾在印度投建的第二個(gè)工業(yè)園。新工業(yè)園包含了冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等制造基地。其中,該空調(diào)制造基地是海爾空調(diào)在印度投建的第二個(gè)制造基地,將成為海爾空調(diào)最大的海外制造基地,生產(chǎn)產(chǎn)品將覆蓋凈界自清潔、D系列智能變頻自清潔等高端空調(diào)產(chǎn)品。3月25日,奧克斯的第一個(gè)海外研發(fā)中心――AUX日本研發(fā)中心也在日本神戶正式成立并運(yùn)營。 
   數(shù)據(jù)顯示,如果以出貨量為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),近年來中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)向全球范圍包括國內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品供給量已經(jīng)超過了1.5億臺(tái),而其中體量最大的國內(nèi)市場(chǎng)目前進(jìn)入了存量競爭階段。在2015年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)面臨大量庫存積壓和2017年中國制造業(yè)經(jīng)歷寒冬之后,國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)趨于飽和,空調(diào)廠商利潤增速放緩,家電廠商紛紛尋求海外擴(kuò)張之路,尋找新的增長點(diǎn)。從內(nèi)銷、出口到當(dāng)?shù)卦O(shè)廠運(yùn)營,廠商們集體將畫面切換到了自有品牌海外拓荒之旅。    
   奧克斯集團(tuán)董事長鄭堅(jiān)江表示:“奧克斯空調(diào)目前的銷售已經(jīng)覆蓋全球100多個(gè)國家和地區(qū),即使在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜的2018年,奧克斯空調(diào)的海外市場(chǎng)銷量仍然達(dá)到500萬套,并連續(xù)五年成為空調(diào)出口市場(chǎng)增長率第一。此次日本研發(fā)中心的成立,是奧克斯國際化戰(zhàn)略的重要一步! 
   據(jù)了解,截至2019年3月,奧克斯已經(jīng)擁有五大研發(fā)中心和十大制造基地,奧克斯空調(diào)總產(chǎn)能已經(jīng)超過2800萬套,并且奧克斯已經(jīng)明確目標(biāo)――保證每年銷售收入35%的增幅,2022年實(shí)現(xiàn)5500萬臺(tái)年銷量的業(yè)績目標(biāo)。對(duì)于奧克斯來說,立足中國市場(chǎng)是基礎(chǔ),打開全球市場(chǎng)才是未來戰(zhàn)略的重要組成部分。 
   家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為,中國制造要走向世界,必須解決的核心問題是創(chuàng)新能力。國內(nèi)空調(diào)企業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)化創(chuàng)新和品質(zhì)的理念,并全面加大海外市場(chǎng)的開拓力度,是勢(shì)在必行的戰(zhàn)略選項(xiàng)。而能夠站在全球市場(chǎng)的角度,提升研發(fā)水平與創(chuàng)新范圍的海外研發(fā)中心,則是國內(nèi)空調(diào)企業(yè)全球化戰(zhàn)略中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)!霸谌蚧顺钡臎_擊下,以產(chǎn)品和模式創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)企業(yè)與用戶的連接將是空調(diào)企業(yè)發(fā)展的新路徑。格力、奧克斯等頭部企業(yè)的全球化創(chuàng)新成果,成為其他空調(diào)企業(yè)自主創(chuàng)新發(fā)展的標(biāo)桿!焙槭吮笳f。  
  


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