健康、空氣、共享、生態(tài)——傳統(tǒng)的空調(diào)行業(yè)，正在被海爾重新定義。
   在行業(yè)承壓下行的今天，海爾不僅順應(yīng)IoT、5G風(fēng)口，更創(chuàng)造風(fēng)口——發(fā)明自清潔空調(diào)、構(gòu)建空氣生態(tài)、開辟了“健康空氣”的新藍(lán)海，更發(fā)布了5G共享空氣標(biāo)準(zhǔn)，開啟了共享場(chǎng)景生態(tài)5G時(shí)代。
   正所謂創(chuàng)新沒(méi)有邊界，海爾的“進(jìn)化”也沒(méi)有止境。
   創(chuàng)價(jià)值增量，自清潔空調(diào)破局存量時(shí)代
   2019冷年，傳統(tǒng)空調(diào)行業(yè)“變天了”：庫(kù)存高企，均價(jià)下滑，終端低迷……空調(diào)市場(chǎng)已逐漸從增量階段轉(zhuǎn)向存量階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。而在用戶層面，其真正需求并非是把一個(gè)機(jī)器掛在家里，而是需要讓自己感到舒適的空氣，包括溫度、濕度和健康的滿足。顯然，單純向用戶銷售硬件，以及“空調(diào)只需制冷制熱”等思路，已經(jīng)行不通。
   一片低迷之中，自清潔空調(diào)由于滿足了用戶對(duì)于空調(diào)的多維度需求，成為行業(yè)整體失速情況下為數(shù)不多可以保持高速健康發(fā)展的品類。國(guó)內(nèi)自清潔空調(diào)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年自清潔空調(diào)產(chǎn)品成為新的強(qiáng)溢價(jià)點(diǎn)，整體市場(chǎng)占比達(dá)到27.5%。而在剛剛過(guò)去的2019冷年中，自清潔空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)了32.05%，以銷售額計(jì)算同比增幅達(dá)到了34.38%。
   截止到目前為止，以海爾為首的絕大多數(shù)空調(diào)品牌都已經(jīng)陸續(xù)推出自清潔技術(shù)，開始轉(zhuǎn)型健康空氣。海爾空調(diào)作為這一新品類的發(fā)明者及普及者，表現(xiàn)尤為驚艷：國(guó)家信息中心公布的6月份國(guó)內(nèi)自清潔空調(diào)品牌銷售榜單顯示，海爾自清潔份額占比超過(guò)3成，排在自清潔暢銷榜單第一。
   2020新冷年海爾發(fā)布的新產(chǎn)品、新技術(shù)，也讓我們看到了海爾在自清潔領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，其發(fā)布第4代強(qiáng)力自清潔技術(shù)，它通過(guò)凝露、結(jié)霜、復(fù)式浸洗、干燥殺菌、室外自清潔等環(huán)節(jié)，強(qiáng)力去除蒸發(fā)器表面污垢，“消滅空氣垃圾”，吹出干凈空氣。通過(guò)不斷迭代技術(shù)、提升用戶使用體驗(yàn)的做法，體現(xiàn)了海爾空調(diào)為用戶創(chuàng)造健康空氣的創(chuàng)新理念。
   布局空氣生態(tài)新藍(lán)海，開啟共享場(chǎng)景生態(tài)5G時(shí)代
   隨著自清潔空調(diào)的“走俏”，當(dāng)2020冷年的時(shí)針轉(zhuǎn)動(dòng)，行業(yè)的大多數(shù)先后發(fā)布了“類自清潔”的空調(diào)新品，但在模式上，仍然是“新瓶裝舊酒”，依然遵循著空調(diào)產(chǎn)業(yè)數(shù)年如一日的“賣硬件”的慣性，這也注定了大多數(shù)品牌將在下一個(gè)冷年，重復(fù)昨日的被動(dòng)局面，而無(wú)法打破存量時(shí)代的壁壘，沖破量?jī)r(jià)齊跌的陰霾。而此時(shí)的海爾空調(diào)，卻已經(jīng)布局空氣生態(tài)新藍(lán)海，構(gòu)建起健康空氣生態(tài)。這又是一步漂亮的先手棋。

   今年5月10日舉行的全球第一空氣生態(tài)品牌成果發(fā)布活動(dòng)上：海爾發(fā)布全空間、全維度、全場(chǎng)景“三全”空氣生態(tài)解決方案，邀請(qǐng)全球空氣生態(tài)資源方，攜手為用戶“定制”個(gè)性極致的空氣體驗(yàn)。
   8月7日，海爾空調(diào)發(fā)布的行業(yè)首個(gè)智慧臥室場(chǎng)景，從臥室空氣質(zhì)量、溫度、濕度、潔凈度、光線等方面入手，為用戶提供智慧、健康、舒適的空氣環(huán)境。這無(wú)疑加速了空氣生態(tài)在用戶端的落地。
   而在剛剛落幕的海爾共享空調(diào)生態(tài)暨共享家電聯(lián)盟及標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)體驗(yàn)活動(dòng)中，海爾空調(diào)作為全球第一空氣生態(tài)品牌，公布了最新的階段成果——不僅實(shí)現(xiàn)了高端第一、自清潔第一、第一臺(tái)5G空調(diào)等網(wǎng)器的引領(lǐng)，更將全空間、全維度、全場(chǎng)景的健康空氣解決方案落地家庭、學(xué)校、公共場(chǎng)所等場(chǎng)景。
   通過(guò)“軟硬件升級(jí)+新模式+運(yùn)營(yíng)支持”的迭代方案，海爾共享場(chǎng)景生態(tài)實(shí)現(xiàn)了從共享空調(diào)到共享洗衣機(jī)、共享微波爐、共享鞋柜等多品類拓展。橫向來(lái)看，海爾實(shí)現(xiàn)了共享場(chǎng)景生態(tài)從大學(xué)到中小學(xué)、幼兒園，從學(xué)生宿舍到教學(xué)樓、圖書館、體育館、再到公寓、酒店、工廠生活區(qū)等空間拓展，從智慧校園共享宿舍升級(jí)共享生活的公共區(qū)域，提供多場(chǎng)景下的一體化成套解決方案。
   與此同時(shí)，海爾前瞻性地以共享空調(diào)為出發(fā)點(diǎn)，構(gòu)建起共享場(chǎng)景生態(tài)，吸引了500多家資源方與海爾共創(chuàng)共享場(chǎng)景生態(tài)�；顒�(dòng)當(dāng)天，海爾空調(diào)聯(lián)合中標(biāo)院、中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)、中國(guó)電信、中興、華為海思、利爾達(dá)科技等6大權(quán)威機(jī)構(gòu)正式發(fā)布了全球首個(gè)5G共享空氣標(biāo)準(zhǔn)，開啟共享場(chǎng)景生態(tài)的“5G時(shí)代”。
   如今，海爾共享空調(diào)已入駐全國(guó)300多所學(xué)校，穩(wěn)居高校租賃市場(chǎng)第一，未來(lái)海爾還將共享空調(diào)模式出口海外。
   以生態(tài)賦能創(chuàng)新，與時(shí)代同頻共振
   不止于空調(diào)產(chǎn)品，不止于健康空氣，而是根植于此，以開放之姿、平臺(tái)化思維，合縱連橫，整合資源，布局生態(tài)。這樣的創(chuàng)舉，無(wú)論是對(duì)于行業(yè)，亦或?qū)τ跁r(shí)代，都是一場(chǎng)“從0到1”的硬核進(jìn)化。

   之于用戶，不僅可以在家足不出戶，享受由海爾空調(diào)等產(chǎn)品帶來(lái)的健康舒適空氣，還能在學(xué)校、公寓、酒店、體育館等不同場(chǎng)景的生活圈，無(wú)時(shí)無(wú)刻享受由海爾空氣生態(tài)構(gòu)建的個(gè)性化空氣方案。之于空調(diào)行業(yè)，不僅憑借自清潔空調(diào)、健康空氣這一新品類的開創(chuàng)、迭代，拓寬了空調(diào)產(chǎn)品的內(nèi)涵與邊界，更憑借空氣生態(tài)實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)空調(diào)產(chǎn)銷模式的變革創(chuàng)新，對(duì)單純賣硬件思維的徹底突破，為行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了創(chuàng)新樣板。
   海爾的空氣生態(tài)，更是對(duì)于IoT時(shí)代、5G時(shí)代、共享經(jīng)濟(jì)的同頻共振。萬(wàn)物互聯(lián)、5G興起、共享為王……所有這些黑科技、新思維的變量，都為傳統(tǒng)家電行業(yè)注入了新的活力，成為企業(yè)發(fā)展的“加速器”。作為智能家居領(lǐng)域的引領(lǐng)者，海爾以空調(diào)為觸點(diǎn)，融合這些變革動(dòng)能，助推企業(yè)與行業(yè)“進(jìn)化”，開拓了共享經(jīng)濟(jì)等諸多領(lǐng)域的新版圖。
   從發(fā)明、普及自清潔空調(diào)，到構(gòu)建健康空氣生態(tài)，開啟共享場(chǎng)景5G生態(tài)，所有這些創(chuàng)新變革，都是海爾空調(diào)不斷延伸的“進(jìn)化”之路。不過(guò)，不論怎么進(jìn)化，海爾的內(nèi)核依舊——用戶，只有這點(diǎn)始終不變。