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| 共促產(chǎn)業(yè)節(jié)能減排 電商助力空調(diào)能效新國標(biāo)加速落地 |
| （時間:2020-4-2 8:05:20） |
3月31日，家電零售商代表京東率先響應(yīng)新國標(biāo)，在主題為“向新而行”的空調(diào)行業(yè)發(fā)展新動力線上峰會中，公布了針對今后空調(diào)市場的三個舉措：第一，為助推新國標(biāo)落地、加速高能效產(chǎn)品普及的“新一級能效戰(zhàn)略”；第二，為統(tǒng)一平臺所售產(chǎn)品水準(zhǔn)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)而成立的“健康空調(diào)聯(lián)盟”；第三，為激活存量市場、拉動消費(fèi)升級的“新以舊換新政策”。
據(jù)了解，2020年1月6日，在國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會網(wǎng)站公告中，宣布了關(guān)于空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》，將代替兩項舊空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)GB 12021.3-2010和GB 21455-2013于2020年7月1日正式實(shí)施的消息。新標(biāo)準(zhǔn)要求將原有產(chǎn)品能效等級限值提高10%以上，規(guī)定將定頻和變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)合二為一，同時大幅提高能效準(zhǔn)入門檻，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)定頻空調(diào)1級能效在新國標(biāo)下僅為準(zhǔn)入水平，變頻空調(diào)1級能效在新國標(biāo)降為2級水平。
據(jù)中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏分析，空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將使目前的空調(diào)市場淘汰率達(dá)到45%，2020年能效將提升14%，到2022年將提升30%。這一過程將淘汰現(xiàn)在市場上99%的定速空調(diào)型號和70%的變頻空調(diào)型號。正因如此，該標(biāo)準(zhǔn)自出臺之日，便被稱為“最嚴(yán)”空調(diào)能效新國標(biāo)。
在此大環(huán)境下，如何積極配合推進(jìn)新國標(biāo)實(shí)施、把握住新標(biāo)下的空調(diào)新市場，成為行業(yè)、企業(yè)、平臺等產(chǎn)業(yè)各方最關(guān)注的事。
從家電零售業(yè)態(tài)來看，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2019年中國家電市場報告》顯示，2019年線上渠道對家電銷售的貢獻(xiàn)率達(dá)到41.17%，全年占比首次超過40%。其中，在線上擁有強(qiáng)大資源的京東、蘇寧易購、天貓位列家電零售渠道前三強(qiáng)。且《報告》同步預(yù)測，2020年受疫情影響，我國家電市場不確定性進(jìn)一步增加，但線上銷售將持續(xù)增長，滲透率有望達(dá)到50%。由此可見，線上市場對空調(diào)行業(yè)的影響正在進(jìn)一步擴(kuò)大，京東空調(diào)的新舉措或?qū)⒊蔀橥七M(jìn)新國標(biāo)下市場發(fā)展的一大動力。
首先，隨著7月新國標(biāo)正式實(shí)施，空調(diào)市場即將“大換血”，低能效產(chǎn)品面臨大規(guī)模淘汰，同時到2022年，空調(diào)產(chǎn)品基本全面變頻化。落實(shí)新標(biāo)的重要一步就是空調(diào)企業(yè)和零售平臺大力推廣高能效產(chǎn)品，讓消費(fèi)者有處可買。對此，美的、海爾、長虹、TCL等各大空調(diào)品牌已從新標(biāo)出臺起便一早布局，生產(chǎn)發(fā)布符合新國標(biāo)的各類高能效產(chǎn)品。京東方面則表示，將為符合新一級能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品開辟綠色通道，實(shí)現(xiàn)快速入庫；同時采取“云發(fā)布”的形式達(dá)成高效開售，并輔以平臺強(qiáng)大推廣資源，讓全國各地各級市場消費(fèi)者都能買到符合新國標(biāo)的節(jié)能產(chǎn)品。在渠道投放上，各品牌均表示愿與效率高、資源強(qiáng)、全渠道布局的京東大力合作，雙方共同推進(jìn)高能效節(jié)能空調(diào)市場普及。
也就是說，新標(biāo)下的空調(diào)市場將形成“節(jié)能+”模式，即以節(jié)能為基礎(chǔ)的各種類功能空調(diào)延伸。其次受疫情影響，人們的消費(fèi)理念正在重塑升級。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對健康空調(diào)的關(guān)注度進(jìn)一步提升，新風(fēng)凈化、殺菌自清潔、舒適風(fēng)等功能空調(diào)銷售占比走高。京東家電銷售數(shù)據(jù)也顯示，自1月末以來，健康類家電呈爆發(fā)式增長，銷售同比達(dá)到3倍以上；搜索數(shù)據(jù)顯示，“除菌空調(diào)”3月搜索量相較2月增長了26.8倍。這些數(shù)據(jù)對于一直難以擺脫價格戰(zhàn)怪圈的空調(diào)行業(yè)來說是一種向好體現(xiàn)，隨著新標(biāo)督促生產(chǎn)端技術(shù)提升、消費(fèi)者需求牽引產(chǎn)品功能創(chuàng)新，價值戰(zhàn)、口碑戰(zhàn)或?qū)⒃诓痪玫膶砣〈鷥r格戰(zhàn)成為競爭主旋律。
面對“健康”大勢，為規(guī)范健康空調(diào)市場，京東聯(lián)合中標(biāo)院及主流空調(diào)企業(yè)成立了健康空調(diào)聯(lián)盟，根據(jù)消費(fèi)者選購時關(guān)注的凈化除菌等各類健康功能，起草發(fā)布了京東健康空調(diào)系列標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，京東將從渠道側(cè)對健康空調(diào)相關(guān)宣傳進(jìn)行審核，今后只有符合京東健康空調(diào)系列標(biāo)準(zhǔn)或提供相關(guān)報告認(rèn)證的產(chǎn)品才能進(jìn)入京東健康聯(lián)盟主推范疇，對消費(fèi)者進(jìn)行展示，該舉措將有效避免消費(fèi)者買到“噱頭”產(chǎn)品。此外，京東空調(diào)會加大和品牌在C2M反向定制領(lǐng)域的合作，以平臺大數(shù)據(jù)加持廠商，進(jìn)行市場分析、產(chǎn)品研發(fā)投放，在深度合作下開拓老人空調(diào)、母嬰空調(diào)、靜音空調(diào)等各類細(xì)分功能產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士表示，該系列措施不光在產(chǎn)品側(cè)有助市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，C2M以需定產(chǎn)也將更有效減少產(chǎn)能過剩和資源浪費(fèi)問題。
對于2020年的空調(diào)市場，新國標(biāo)是壓力更是動力，還有一大動力就是《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布。按空調(diào)產(chǎn)品安全使用年限設(shè)定為10年測算，中國家用電器協(xié)會表示，僅2020年我國將有超過5200萬臺空調(diào)達(dá)到安全使用年限。同時，空調(diào)市場正由增量階段向存量階段過渡，更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展的第一動力。所以，“以舊換新”已成為行業(yè)必須把握的機(jī)遇。據(jù)悉，京東推出的新以舊換新政策在流程、優(yōu)惠、體驗方面進(jìn)行了消費(fèi)服務(wù)升級，且承諾免費(fèi)上門、免費(fèi)拆舊、高額補(bǔ)貼。這一舉措也獲得了行業(yè)及空調(diào)品牌的高度認(rèn)可和支持。
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