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海爾智家繼續(xù)發(fā)力空調(diào) 2020唯一雙增長成最大贏家 |
(時間:2021-1-12 10:39:21) |
經(jīng)歷2020年的價格戰(zhàn)與疫情的雙重磨礪,海爾空調(diào)已經(jīng)成為唯一雙增長的品牌。 中怡康2020年前52周數(shù)據(jù)顯示,海爾空調(diào)線下年累份額達14.7%,較2019年同期增長2.3%,線上年累份占比11.2%,較2019年同期增長2.4%,線上線下份額均實現(xiàn)了增長。 而行業(yè)情況不容樂觀。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2020年前52周,空調(diào)線下市場零售額同比增速-30.7%,線上市場零售額同比增速-7.1%?梢哉f,2020年是中國空調(diào)市場比較艱難的一年。 在行業(yè)下行的背景下,為什么海爾空調(diào)能保持逆勢增長?我們不妨來看一下行業(yè)發(fā)展的價格戰(zhàn)和價值戰(zhàn)的兩條路徑。 自2019年以來,空調(diào)行業(yè)迎來一場前所未有的價格戰(zhàn)。在這場價格戰(zhàn)中,企業(yè)靠著低價、低端產(chǎn)品搶市場。這就導致空調(diào)消費降級,產(chǎn)品價格低廉化、功能單一化,用戶體驗降低。 事實上,如今,用戶需要的不再是一款空調(diào),而是涵蓋溫控、濕度調(diào)節(jié)、凈化、除味……解決室內(nèi)空氣問題的好空氣方案。根據(jù)《2020年中國健康家電白皮書》,有92%的消費者選購特別關(guān)注“健康”功能,其中空調(diào)占比達到了74.9%。 奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示,2020年1月-11月,健康空調(diào)線上、線下市場零售額占比分別達到86.2%、79.3%,較前年同期分別增長10.6%和13%。這就意味著,誰先滿足了用戶的健康空氣訴求,誰就掌握了市場的主動權(quán)。 海爾空調(diào)在健康空氣領域的探索,最早可追溯到20多年前。早在1998年,海爾空調(diào)就發(fā)明行業(yè)首款健康負離子空調(diào)。近年來,海爾空調(diào)先后創(chuàng)新自清潔空調(diào)、空凈合一空調(diào)、新風空調(diào)等差異性產(chǎn)品,今年以來,布局洗空氣新物種、雷神者空調(diào),迭代出56℃高溫除菌自清潔技術(shù)、3D除菌艙科技,滿足用戶的健康空氣需求。 如今,海爾健康空氣布局進入收獲期。來自中怡康的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在除菌空調(diào)領域,2020年1-52周,海爾除菌空調(diào)零售額份額占比56.6%,較2019年同期增長6.2%,穩(wěn)居行業(yè)第一。從均價來看,2020年1-52周,海爾除菌產(chǎn)品均價4475元,在市場份額TOP3品牌中排名第一。 在場景方案布局方面,海爾空氣網(wǎng)發(fā)力三翼鳥全屋空氣場景,覆蓋智慧臥室、智慧客廳、兒童房等全屋空間。據(jù)統(tǒng)計,目前三翼鳥智慧臥室在全國已落地237家店。 不僅如此,在高端空調(diào)領域,卡薩帝1.5萬元以上價位段的年累份額達46.9%,穩(wěn)居行業(yè)第一;在區(qū)域市場,第52周數(shù)據(jù)顯示,海爾空調(diào)在北京、大連、沈陽、長春、天津等全國17省市的市場份額超過20%,也實現(xiàn)了持續(xù)引領。
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