索尼日前公布第二季度營運(yùn)成績(jī),其中掌管Bravia液晶電視、數(shù)字相機(jī)等產(chǎn)品的電子產(chǎn)品事業(yè)部門,營業(yè)利潤較去年同期大幅衰減57.2%.分析人士稱,合資品牌平板電視今年以來頻頻降價(jià),其實(shí)醉翁之意不在酒。
此前業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)普遍認(rèn)為,合資品牌不惜虧本降價(jià),是為了打壓國產(chǎn)品牌!皻骋磺帗p八百”,由于降價(jià)一直是家電電連鎖擴(kuò)大市場(chǎng)份額的一個(gè)殺手锏,對(duì)于合資品牌主動(dòng)降價(jià),蘇寧、國美等家電連鎖幾乎全盤照收。綜觀跨國企業(yè)與美國國賣場(chǎng)百思買的糾葛,業(yè)內(nèi)人士提出憂慮:在國產(chǎn)品牌日漸式微后,外企掌握話語權(quán),可反向國美、蘇寧等連鎖賣場(chǎng)要價(jià),,由“被渠道吃”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺郧馈薄?nbsp;
GFK行業(yè)分析與專項(xiàng)研究部總監(jiān)葉平表示,國內(nèi)彩電品牌很難被完全打倒,現(xiàn)在國內(nèi)品牌之所以處于被動(dòng)局面,是因?yàn)閷?duì)上游、對(duì)核心技術(shù)掌握得不夠,一旦國內(nèi)品牌掌握了這些技術(shù),國內(nèi)品牌的優(yōu)勢(shì)還會(huì)顯現(xiàn)出來,就像CRT彩電的歷史一樣。
賠本降價(jià)值得玩味
今年以來,合資品牌頻掀價(jià)格戰(zhàn),其降價(jià)幅度極大,使得合資品牌與國產(chǎn)品牌價(jià)格差距微乎其微,國產(chǎn)品牌在某些大賣場(chǎng)中的市場(chǎng)份額最低降到8%,瀕臨出局邊緣。
合資品牌市場(chǎng)份額的上升是以犧牲利潤為代價(jià)的。索尼日前公布第二季度營運(yùn)成績(jī),其中掌管Bravia液晶電視、數(shù)字相機(jī)等產(chǎn)品的電子產(chǎn)品事業(yè)部門營收僅較2007年同期增長(zhǎng)0.7%,營業(yè)利益較2007年同期大幅衰減57.2%.
而三星電子應(yīng)對(duì)索尼的競(jìng)爭(zhēng),跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn),使其第二季度負(fù)責(zé)液晶電視銷售的數(shù)字媒體部門由盈轉(zhuǎn)虧,出現(xiàn)1600億韓元的虧損。夏普、松下電器等業(yè)者雖跟進(jìn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)作,但夏普第二季度電視的總出貨量?jī)H達(dá)200萬臺(tái),雖然較2007年同期增長(zhǎng)32%,營收卻僅增長(zhǎng)3.8%.
合資平板以虧損為代價(jià),欲以價(jià)格戰(zhàn)逐出國產(chǎn)品牌?
索尼(中國)有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天在回答記者質(zhì)疑時(shí)表示,在中國的出貨量只占其全球出貨量很少的一部分。索尼的財(cái)報(bào),也不能體現(xiàn)中國目前的實(shí)際狀況。故否認(rèn)了賠本賺市場(chǎng)之說。
“在中國的狀況肯定比財(cái)報(bào)顯示的還糟糕。按照我們的估算,合資品牌在中國的銷售價(jià)格肯定是虧本的,而且虧得還不少!倍鄠(gè)國產(chǎn)平板電視高管在接受記者采訪時(shí)幾乎表達(dá)了同一觀點(diǎn)。
欲搶渠道資源?
“醉翁之意不僅在于打倒國產(chǎn)品牌,更在乎增強(qiáng)對(duì)渠道的控制能力。”國內(nèi)某大型連鎖高管近日向記者透露了合資品牌更深層次的目的,在國產(chǎn)品牌不和諧的聲音退出市場(chǎng)之后,合資品牌便可協(xié)同作戰(zhàn),掌控國美、蘇寧等大型家電連鎖賣場(chǎng),由“被渠道吃”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺郧馈薄?/P>
索尼方面的官方回應(yīng)在意料之中,否認(rèn)了以上觀點(diǎn)!拔覀兒蛧馈⑻K寧等家電連鎖賣場(chǎng)的關(guān)系一直很好,不存在誰牽制誰的問題。”
不過,外資平板的算盤盡管不是司馬昭之心,但已經(jīng)有所體現(xiàn)———據(jù)悉,中國三星正在購買自己的渠道物業(yè),松下在北京、索尼在上海也在布局自己的旗艦店。他們?cè)跉W美市場(chǎng)曾經(jīng)在自己的渠道布局完成后,轉(zhuǎn)而放棄了曾經(jīng)對(duì)其幫助很大的百思買等賣場(chǎng),在中國市場(chǎng)他們也可能故伎重施,在借助國美等電器連鎖打敗中國本土品牌后,依靠其強(qiáng)大的品牌力和渠道覆蓋最終拋棄電器連鎖。 不過,隨著合資品牌降價(jià)力度的放緩,以及國產(chǎn)品牌推出花樣翻新的應(yīng)用技術(shù)以贏得目標(biāo)消費(fèi)群,國產(chǎn)品牌的銷售已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。根據(jù)廣州國美提供的數(shù)據(jù),國產(chǎn)品牌在該渠道的市場(chǎng)份額已經(jīng)從五一期間的8%上升到30%;廣州蘇寧系統(tǒng)里,國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額也從此前的20%上升到接近40%.
業(yè)內(nèi)預(yù)期,國產(chǎn)品牌上升得很快,要“通殺”的可能不大,合資品牌即使有這個(gè)心思也未必能達(dá)到。
旁邊報(bào)道
合資平板或觸犯《反壟斷法》?
近日消息稱,控制上游面板技術(shù)的日韓彩電企業(yè),把面板高價(jià)售給中國彩電企業(yè)時(shí),聯(lián)手以低于成本的價(jià)格在中國銷售平板電視,國內(nèi)彩電企業(yè)備受擠壓?赡苡|犯剛開始執(zhí)行的《反壟斷法》。
《反壟斷法》專家張白沙昨日指出,如果真如外界所言,我國彩電企業(yè)可借多種理論討回公道:(1)價(jià)格擠壓;(2)提高競(jìng)爭(zhēng)者成本;(3)歧視性價(jià)格和差別待遇。當(dāng)然,具體運(yùn)用時(shí)須有事實(shí)為據(jù)。
不過,由于成本控制在外資企業(yè)手里,大型跨國企業(yè)基本都有很強(qiáng)大的審計(jì)團(tuán)隊(duì)為其服務(wù),在執(zhí)法取證中或存在困難。張白沙勸誡中國彩電企業(yè),應(yīng)大力發(fā)出呼聲引起社會(huì)關(guān)注。
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