在等離子市場，國產(chǎn)品牌比外資品牌占優(yōu)勢

　　就在業(yè)界看好國內(nèi)彩電品牌發(fā)展勢頭之時，國產(chǎn)彩電的窘境再次被殘酷的數(shù)據(jù)踢曝。日前國家信息中心發(fā)布的《2008年上半年國內(nèi)重點城市平板電視市場分析報告》(以下簡稱“報告”)指出，隨著外資品牌對國內(nèi)三四級市場的不斷發(fā)力，國產(chǎn)品牌在三四級城市的優(yōu)勢受到強烈沖擊，上半年國產(chǎn)與外資的銷量占比為3∶7，國產(chǎn)品牌的市場占有率創(chuàng)新低，彩電廠商的銷售額也出現(xiàn)持續(xù)下降。值得肯定的是，國產(chǎn)等離子成為新的亮點，銷售量首超50%。

　　國產(chǎn)老地盤遭“搶食”

　　外資品牌自今年開始在國內(nèi)市場改變策略，將版圖擴大至三四級市場，就在業(yè)內(nèi)還在質(zhì)疑該戰(zhàn)略的市場可行性時，上半年的報告數(shù)據(jù)已顯示出外資品牌的市場影響力。

　　“報告”數(shù)據(jù)指出，上半年，外資在三四級城市液晶電視銷售量占有率分別提高了15.8%和15.3%，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，這個勢頭還會伴隨下半年銷售高峰的到來得到進一步的鞏固。事實上，隨著一級市場的飽和，三四級市場巨大的消費潛力也一直被外資所窺視，而隨著家電連鎖渠道地盤的擴大，外資品牌只要調(diào)整好同渠道之間關(guān)系，三四級城市也將順利成為其目標(biāo)市場。

　　國產(chǎn)品牌在一二級液晶電視市場受到進口品牌的擠壓，三四級市場優(yōu)勢又在逐步丟失，整體市場份額滑落變成無法避免的現(xiàn)實。2008年上半年，進入液晶電視銷售量前10名品牌中，國產(chǎn)品牌比去年同期減少了2個；銷售量、銷售額占有率分別比去年同期下降10%和10.6%，排行前10國產(chǎn)品牌銷售量、銷售額占有比例僅為32%和24.5%，截止今年6月，該市場占有率水平創(chuàng)國產(chǎn)品牌占有率新低。

　　外資齊齊賠本賺吆喝

　　此外，受到外資品牌價格大幅度調(diào)整和銷售渠道的壓力，上半年平板彩電整體價格的迅速回落也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。“液晶平均降價幅度在13%左右，外資的降價幅度卻遠高于此，不計血本的價格大戰(zhàn)是造成銷售額增幅趨緩的關(guān)鍵原因，也直接影響企業(yè)的贏利水平�！眹�家信息中心市場處處長蔡瑩分析指出，外資品牌價格調(diào)整幅度明顯高于平均價格變動幅度，有些重點規(guī)格的零售價格的調(diào)整甚至到了“不惜血本，賠本賺吆喝”的地步。

　　根據(jù)國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，外資品牌在重點尺寸46、47、52寸規(guī)格段刻意提高價格調(diào)整幅度，分別每臺降價比平均下降水平高1800元、4090元和3386元，盡管因此有些品牌自身也在虧損，但降幅依然不減。“上半年液晶電視的價格調(diào)整特征是由外資品牌主動發(fā)起，目的仍然是盡快提高國內(nèi)市場占有率和擠壓國產(chǎn)品牌市場份額。”業(yè)內(nèi)人士指出。

　　不過，由于上游產(chǎn)業(yè)鏈的缺失，國產(chǎn)品牌在價格戰(zhàn)中往往是傷的最重者。此次，國產(chǎn)品牌銷售額占有率下降幅度遠遠高于銷售量下降幅度，數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年國產(chǎn)品牌與外資品牌銷售量、銷售額占有率之差達到24%和40%，其中銷售額占有率下滑幅度幾乎是銷售量的2倍，與外資品牌銷售額的差距也在進一步擴大，這也將帶來國產(chǎn)品牌巨大的贏利壓力。

　　等離子迅速回歸

　　值得關(guān)注的是，國產(chǎn)品牌等離子的迅速回歸一定程度上彌補了在液晶方面的頹勢。“報告”指出，國產(chǎn)等離子的銷售量市場占有率明顯提升，首次超過了50%。

　　數(shù)據(jù)顯示，在銷售量排行前10名品牌中，國產(chǎn)品牌占有率由2007年上半年的24.8%迅速提升為2008年上半年的55.46%，是去年同期的2.24倍。業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)品牌市場占有率的提升也惠及多個品牌，已經(jīng)形成了一個由長虹領(lǐng)軍的國產(chǎn)品牌集合，給進口品牌造成了強大壓力。

　　“上半年國產(chǎn)品牌等離子電視銷售量比例明顯提升，得益于32寸等離子電視的開發(fā)和迅速市場化�！辈态摲治稣J為，國產(chǎn)品牌從今年開始集中精力研制和推廣32寸等離子電視，價格優(yōu)勢使其一經(jīng)推出便得到消費者的認可。截止到6月，32寸等離子電視占整體等離子電視銷售量比例已達到43.6%，成為占有比例最大的一塊。

　　據(jù)悉，目前在重點城市等離子32寸電視的品牌構(gòu)成中，國產(chǎn)品牌占有絕對壟斷優(yōu)勢，長虹、海信、康佳、海爾、創(chuàng)維5大品牌在這個規(guī)格的銷售量市場占有率達到97.51%，國產(chǎn)品牌集體優(yōu)勢體現(xiàn)非常明顯。