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我國LED照明企業(yè)集體變“智”引領(lǐng)未來照明
(時(shí)間:2016-5-4 10:21:47)

  根據(jù)資料顯示,2015年全球LED照明市場規(guī)模為257億美元,同比2014年增長44%,LED照明市場滲透率達(dá)到31%。預(yù)計(jì)2016年到2018年全球LED照明市場增長逐漸趨于穩(wěn)定,部分替代性光源已經(jīng)更換完成,市場增長率穩(wěn)定在20%左右。
  從資料來看,LED照明行業(yè)市場增長率高企,但LED產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模增長速度已經(jīng)開始放緩。2014年高亮度LED產(chǎn)值為142億美元,增長率從上年的19%下降到9%。2015年產(chǎn)值只有小幅度上漲,達(dá)到145億美元,同比增長2%。
  增長放緩的現(xiàn)象也讓國內(nèi)LED企業(yè)十分擔(dān)憂。2015年我國LED照明整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模為3967億元,同比2014年增長15%,與過去10年超過30%的年均增長速度相比,增速明顯下降。不僅如此,飛利浦、歐司朗、松下照明等LED行業(yè)巨頭紛紛陸續(xù)宣布出售或分拆在中國的LED照明業(yè)務(wù),不得不讓人對國內(nèi)LED行業(yè)的未來發(fā)展表示擔(dān)憂。
  差異化、定制化、細(xì)分領(lǐng)域成新寵
  自從LED照明市場成熟以來,業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)十分慘烈,業(yè)內(nèi)人士一邊叫苦連天,一邊繼續(xù)進(jìn)行價(jià)格大戰(zhàn)。上一年,行業(yè)圍繞LED T8燈管展開價(jià)格大戰(zhàn),價(jià)格跌破10元大關(guān),讓業(yè)界驚嘆。對于今年的情況,廣東朗能電器有限公司電子工程師韋遼松更是直接斷言:“今年可能比去年還要?dú)埧。?
  深愛半導(dǎo)體產(chǎn)品應(yīng)用經(jīng)理李家紅表示,導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)的很大一部分原因是因?yàn)橥|(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品充斥市場,最終價(jià)低者勝。深圳市飛比電子科技有限公司銷售工程師劉煥武表示贊同:“LED經(jīng)過幾年爆發(fā)式的增長,同質(zhì)化產(chǎn)品太多,不少企業(yè)因?yàn)閮r(jià)格競爭太厲害就倒閉了!眲ㄎ渌苑翘,根據(jù)行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2015年全國約有4000家LED企業(yè)(包括上游芯片及中游下游照明應(yīng)用)消失,尤其是下游企業(yè),到2018年企業(yè)數(shù)量可能減少一半。
  除去同質(zhì)化嚴(yán)重之外,不符合國家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品混雜在市場當(dāng)中進(jìn)行競爭,也使得LED行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。新特麗照明光電事業(yè)部總工程師曾躍明表示:“如果業(yè)內(nèi)產(chǎn)品都嚴(yán)格按照國家的3C標(biāo)準(zhǔn),價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)像現(xiàn)在這么嚴(yán)重,現(xiàn)在就是很多沒有真正符合國家3C標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品也參與到市場競爭中來,擾亂市場秩序,這個(gè)是需要國家層面的監(jiān)管到位!
  曾躍明的話不無道理,在2015年的“雙11”之后,浙江省質(zhì)監(jiān)局對來自淘寶天貓、京東商城、蘇寧易購、一號(hào)店等多個(gè)主流電商平臺(tái)的LED產(chǎn)品進(jìn)行檢測,總共買樣的49個(gè)批次中,最后被檢竟然48批次不合格,其中涉及的品牌不乏美的、歐普、飛利浦、路易馬丁、公牛等一系列知名品牌。僅是通過電商渠道進(jìn)行銷售的LED產(chǎn)品就“全軍覆沒”,其他渠道的LED產(chǎn)品自然也不得不讓人擔(dān)憂。
  LED照明行業(yè)如今討論如何逃避價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不現(xiàn)實(shí),價(jià)格戰(zhàn)是每個(gè)行業(yè)發(fā)展成熟的必經(jīng)階段,更需要的是透析價(jià)格戰(zhàn)的背后,如何規(guī)范市場的競爭秩序,讓市場健康發(fā)展。LED價(jià)格戰(zhàn)折射出來的是國家標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行不到位,監(jiān)管缺失,但同時(shí)也指明LED照明企業(yè)想要在這個(gè)行業(yè)脫穎而出,產(chǎn)品差異化將會(huì)是未來的趨勢。李家紅說:“具有特色差異化的產(chǎn)品很有競爭優(yōu)勢,而且會(huì)減少市場上的產(chǎn)品重合度,不同企業(yè)間的產(chǎn)品各具特色,市場的競爭相對沒那么激烈!笔刻m微電子產(chǎn)品經(jīng)理吳建明表示,價(jià)格戰(zhàn)同時(shí)讓LED照明企業(yè)更加關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域。他說:“目前我們的產(chǎn)品,盈利主要是靠差異化,或者尋求細(xì)分化。比如像一些高端的產(chǎn)品,像我們士蘭的產(chǎn)品SD680 系列,還有SD690系列,可以尋找一些高端的客戶!睆V東朗能電器有限公司霍尼韋爾產(chǎn)品經(jīng)理付寶成也贊同說:“現(xiàn)在差異化產(chǎn)品、細(xì)分領(lǐng)域或者工程定制化、大的品牌連鎖的利潤都很客觀,未來我們公司主要還將走工程定制化!
  價(jià)格戰(zhàn)主要集中在低端市場,工程定制化、細(xì)分領(lǐng)域等都劃分了一定的門檻,一定程度上擺脫了低端市場激烈的價(jià)格戰(zhàn),從而獲得高利潤。主戰(zhàn)場激烈的價(jià)格戰(zhàn)讓差異化的產(chǎn)品更具競爭力,定制化、細(xì)分領(lǐng)域也成為香餑餑。
  然而值得注意的是,業(yè)界統(tǒng)一認(rèn)為,無論是做差異化產(chǎn)品,還是進(jìn)軍細(xì)分領(lǐng)域,產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量保障依然是必須需要遵循的道路。
  國內(nèi)企業(yè)發(fā)力 未來照明看中國
  近年來,LED行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)陸續(xù)宣布出售或分拆LED照明業(yè)務(wù),其中就有不少將業(yè)務(wù)最終轉(zhuǎn)交給國內(nèi)LED照明企業(yè)。
  歐司朗作為歐洲照明企業(yè)的龍頭,2015年將持有的佛山照明13.47%的股份賣給廣晟集團(tuán)。目前準(zhǔn)備將光源部分業(yè)務(wù)分拆出售;日本松下照明2014年分別關(guān)掉了在中國的上海燈具廠和杭州工廠,全面收縮照明業(yè)務(wù);日本東芝由于日元匯率下降和業(yè)務(wù)虧損等影響,2015年宣布退出白光LED業(yè)務(wù);晶圓代工廠臺(tái)積電決定退出發(fā)光二極體(LED)領(lǐng)域,旗下臺(tái)積固態(tài)照明將賣予晶電,完全退出臺(tái)積固態(tài)照明。
  外企退出國內(nèi)市場似乎已成定局,付寶成認(rèn)為在激烈的競爭當(dāng)中,外企退出只是時(shí)間問題。他說:“外國企業(yè)有自己的生產(chǎn)流程,包括實(shí)驗(yàn)周期、開發(fā)周期還有市場批發(fā)周期,整個(gè)流程下來可能要半年的時(shí)間,生產(chǎn)速度明顯沒辦法跟上市場的快速發(fā)展。而國內(nèi)的民營企業(yè),一個(gè)月可以出來一個(gè)產(chǎn)品,可能賣兩個(gè)月就要降價(jià)整改。兩者對市場反應(yīng)速度的差距明顯,外資企業(yè)絕對會(huì)慢慢退出這個(gè)市場!
  眾多外企退出國內(nèi)市場的原因眾說紛紜,但更多的人認(rèn)為是因?yàn)橥馄笤谥袊袌瞿軌颢@得的毛利潤下降,市場競爭力江河日下,不如及時(shí)抽身。美芯晟銷售總監(jiān)鐘明表示說:“除了外企無法快速響應(yīng)國內(nèi)市場的因素之外,LED行業(yè)相對應(yīng)的毛利確實(shí)是下降了不少,大部分外企認(rèn)為毛利已經(jīng)不能滿足他們的要求的時(shí)候,就會(huì)逐步開始放棄這個(gè)市場?梢哉f他們看好中國市場,但是他們已經(jīng)無力去參與競爭!
  晶豐明源市場經(jīng)理于得水認(rèn)為很多LED行業(yè)的國際大企退出中國市場不僅和毛利率有關(guān),也和國內(nèi)企業(yè)在這一行業(yè)的技術(shù)不斷提升有關(guān),隨著國內(nèi)企業(yè)的技術(shù)水平提高,外企的核心競爭力下降,不得不選擇退出市場。
  隨著外企逐漸退出LED照明領(lǐng)域,未來照明行業(yè)中國企業(yè)的占比將會(huì)越來越大已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí),國內(nèi)照明企業(yè)似乎迎來了狂歡。陽霖電子產(chǎn)品經(jīng)理趙碩則提醒我們:“中國企業(yè)可能在中低端市場占比較大,而在高端領(lǐng)域,特別智慧型燈具、智能照明領(lǐng)域,目前主導(dǎo)的還是國外企業(yè)。”同時(shí)他也滿懷信心,即使是智能照明領(lǐng)域,到了大面積推廣的階段,最終還將是需要國內(nèi)廠商來實(shí)現(xiàn)。佛山市酷而德電子總工程師陳明強(qiáng)表示,因?yàn)橹袊募彝セ鶖?shù)本身就十分龐大,衍生出來的照明市場自然巨大,本土企業(yè)十分有優(yōu)勢。中山雷士燈飾科技有限公司技術(shù)部電子工程師曾強(qiáng)則更希望國內(nèi)企業(yè)能夠通過外企退出中國市場的這段時(shí)間,國內(nèi)企業(yè)能夠迎頭趕上,走向國際。
  千軍萬馬進(jìn)軍智能照明
  近日華為與歐普照明簽署智能家居戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,雙方在智能家居領(lǐng)域建立緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,一石驚起千層浪,傳統(tǒng)照明公司和通信巨頭的組合讓智能照明有了更多遐想的空間。
  劉煥武認(rèn)為只有市場認(rèn)可、用戶認(rèn)可強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才有價(jià)值,歐普照明和華為的合作起到的是帶頭探索的作用。曾躍明則對這次的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合給予了更多的認(rèn)可,認(rèn)為歐普華為合作對業(yè)內(nèi)有著有深遠(yuǎn)的影響,他說:“相當(dāng)于把通訊領(lǐng)域和照明領(lǐng)域的高端技術(shù)注入到一個(gè)產(chǎn)品中,給新的照明產(chǎn)品賦予了更多的功能,并且通過華為的技術(shù)和在國際上的知名度,未來中國的企業(yè)在智能照明上將會(huì)更加有主動(dòng)權(quán)!
  智能照明毋庸置疑是LED照明行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的大趨勢,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是傳統(tǒng)照明企業(yè)進(jìn)軍智能照明的有力辦法,但在大趨勢之下,中小LED照明企業(yè)也各有妙招。廣東亮迪照明有限公司研發(fā)主管謝衍池表示不一定要強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,有一定實(shí)力的企業(yè)有心進(jìn)入智能家居、智能照明市場,可以通過自主研發(fā)的方式進(jìn)行專項(xiàng)開發(fā)。“我們自己有專門的IT部門、服務(wù)后臺(tái)、云端,還有自己的系統(tǒng)和APP,這樣做的好處是主動(dòng)權(quán)更多是掌握在自己手中,但是也存在和其他系統(tǒng)不匹配的缺點(diǎn)!彼f。中山市太平洋燈飾有限公司總經(jīng)理侯柏源也表示已經(jīng)自主開發(fā)出移動(dòng)端的控制APP,結(jié)合產(chǎn)品能夠有效地控制自家產(chǎn)品,但在銷售平臺(tái)上與大企業(yè)還是存在一定的差距。對于尚不具備自主開發(fā)能力的小型LED照明企業(yè)未來將如何進(jìn)軍智能照明,香港牧羊人照明電器公司工程師康曉樹給出的建議則是專注將細(xì)分領(lǐng)域做精做細(xì),但最終也要向智能照明的領(lǐng)域看齊。
  華為和歐普的合作只是LED整體行業(yè)向智能照明進(jìn)發(fā)的強(qiáng)力例證,除卻這些大型企業(yè),如今LED照明企業(yè)是“千軍萬馬過大江”往智能照明發(fā)展的態(tài)勢,中小企業(yè)的智能產(chǎn)品目前都存在一定的缺陷,但是正是這一部分具有遠(yuǎn)見和膽識(shí)的企業(yè)推動(dòng)整個(gè)LED照明行業(yè)往智能照明發(fā)展轉(zhuǎn)型,相信未來將會(huì)有更多的企業(yè)通過多種方式和渠道進(jìn)入智能照明領(lǐng)域。

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