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LED照明行業(yè)轉(zhuǎn)變之道將到來 |
(時(shí)間:2016-6-1 9:03:07) |
“變”是什么?變是變通,是變革,是改善。“不變”充其量是一種堅(jiān)持,“變”,更多的時(shí)候則是一種進(jìn)步。在千變?nèi)f化的市場(chǎng)面前,懂得如何融匯貫通,應(yīng)市場(chǎng)而變,才能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。下面就讓我們來談?wù)務(wù)彰餍袠I(yè)的變與不變。 先來看看營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變。之前的營(yíng)銷是人海戰(zhàn)術(shù),靠眾多的業(yè)務(wù)員背著產(chǎn)品、資料跑市場(chǎng),這種方式靠的是大投入,大手筆,姑且不說效果如何,只是這樣的資金投入,就讓一般的企業(yè)很難承受。我們知道,在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的當(dāng)時(shí),營(yíng)銷推廣只有四種方式,一是電視廣告,二是廣播電臺(tái)廣告,三是當(dāng)?shù)貓?bào)紙,四就是人海戰(zhàn)術(shù)。而前三種方式的投入費(fèi)用都非常高,而且效果不穩(wěn)定,第四種想對(duì)直接一些。也就是說這種營(yíng)銷方式是被時(shí)代逼出來的。而現(xiàn)在就不同了,網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá),加上微信的出現(xiàn),讓營(yíng)銷發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變,也有很多企業(yè)迅速轉(zhuǎn)變思維,合理使用微信等現(xiàn)代營(yíng)銷工具,從名不見經(jīng)傳的小廠一躍成為行業(yè)知名企業(yè)。這就是營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變的最直接表現(xiàn)。 再來看看產(chǎn)品定位的轉(zhuǎn)變。之前照明行業(yè)的企業(yè)多以產(chǎn)品品類多,規(guī)模大而在行業(yè)占有一席之地,所以出現(xiàn)了由一盞吸頂燈(面包燈)到整體家居照明的概念,而整體家居照明又延伸到筒射燈、燈帶、水晶燈、開關(guān)、插座等產(chǎn)品,成為無所不有的全能型產(chǎn)品企業(yè)。而到今天,此類企業(yè)由于產(chǎn)品線過寬,產(chǎn)品沒有自己的特色和不專業(yè),越做越累。而一些專注于產(chǎn)品單品和小品類的企業(yè)卻越來越滋潤(rùn)。所以,照明行業(yè)的未來在于專業(yè),專注自己的領(lǐng)域,專注自己的產(chǎn)品。 有的人說是電商沖擊導(dǎo)致生意不好做,大環(huán)境不好導(dǎo)致生意不好做,那為什么有些企業(yè)訂單忙得做不過來,有些企業(yè)卻讓工人天天放假?其實(shí)問題在自己而不是在環(huán)境。反過來說,既然電商沖擊你,那你為什么不做電商,你說不懂,那為什么不找懂的人,或者借助懂的平臺(tái)呢?再說,電商賣的是什么?歸根結(jié)底還是產(chǎn)品,那么只要你有好產(chǎn)品就不愁賣不出去,也不怕電商沖擊。反而電商運(yùn)營(yíng)者也會(huì)成為你的客戶,成為你的銷售渠道,就看你如何做資源整合。 未來的競(jìng)爭(zhēng)仍然是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),無論是傳統(tǒng)模式還是電商,銷售的仍然是產(chǎn)品,就看你如何做好自己的產(chǎn)品,如何運(yùn)用好新型工具;就看你如何轉(zhuǎn)變,轉(zhuǎn)變得快與慢!
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