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LED照明企業(yè)是如何打造長(zhǎng)久品牌?
(時(shí)間:2016-7-15 8:50:18)
  品牌是有個(gè)性的,絕不能輕易地被模仿,這就是品牌的力量。在中國(guó),很多品牌仍處于模仿階段,并沒有體現(xiàn)出其差異性,這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而在星光大道上能“留下來”的并不多,就算能留下來,等待的卻是下一個(gè)“淘汰賽”。在參與比賽過程中,有自我意愿者(立志打造品牌),有被參賽者(業(yè)務(wù)環(huán)境被動(dòng)選擇),講到建立品牌,第一思維是內(nèi)銷零售,第二思維則是外銷零售。
  目前,很多企業(yè)仍依附于出口鏈而存在,特別是在珠三角地區(qū),當(dāng)企業(yè)渡過生產(chǎn)階段后,掌門人卻會(huì)開始探討發(fā)展問題,特別是當(dāng)企業(yè)積累到一定能力后,建造品牌的雄心,更是諸多企業(yè)家的共同夢(mèng)想。 
  而今外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷,或是涉足內(nèi)銷的企業(yè)已越來越多,除了出口市場(chǎng)萎縮和訂單轉(zhuǎn)移,則是內(nèi)銷市場(chǎng)需求和成長(zhǎng),就內(nèi)外銷零售上,談?wù)剛(gè)人的拙見,以供參考。
  一、品質(zhì)為先,是社會(huì)的文明發(fā)展,消費(fèi)者只會(huì)越來越專業(yè)。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的需求也只增不減,買了好東西不一定出門夸你,但會(huì)回頭再來看你,但產(chǎn)品不好,則一定會(huì)罵你,而且再也不想見到你。所以“死磕自已,愉悅大家”,把產(chǎn)品和服務(wù)做到極致,才能超越用戶預(yù)期。
  二、服務(wù)緊隨,找來一個(gè)客戶不容易,氣走一個(gè)客戶卻很簡(jiǎn)單。除了要加強(qiáng)溝通服務(wù)外,售后需積極主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任,要換位思考,是否會(huì)被自己的服務(wù)所感動(dòng)。一個(gè)擁有持久魅力的品牌它的力量就在于能夠極大地滿足消費(fèi)者的情感和精神需求,并超越用戶所想,因?yàn)闃O致,所以口碑。
  三、創(chuàng)意經(jīng)典,具有持久魅力的品牌必須體現(xiàn)在其具有獨(dú)特性。這種獨(dú)特性來源于兩個(gè)層面:一是品牌內(nèi)涵具有延續(xù)性,而且在產(chǎn)品方面不斷創(chuàng)新。模仿必需要有修改添加,優(yōu)秀者總會(huì)被模仿,而模仿者終究難以超越,仿造卻更似簡(jiǎn)單,不但快還省投入,但卻低估了客戶與同行“視力”,用心去仿絕對(duì)不如用心去創(chuàng)造。
  四、渠道布局,有實(shí)力要走穩(wěn)一點(diǎn),實(shí)力有限更要走慢點(diǎn)。名氣是一天一天建立的,一條一條渠道來挖,贊賞一夜爆紅,但更多的企業(yè)則更需溫火慢燉,不能影響企業(yè)正常化,活著總比得瑟一下死了會(huì)好。
  五、定價(jià)精準(zhǔn),不高估產(chǎn)品魅力,也不作賤產(chǎn)品價(jià)值,選擇好企業(yè)自身定位,有法拉利也有吉利,談不上哪個(gè)好哪個(gè)壞,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)畢竟是在任何一個(gè)層次上都會(huì)存在。
  六、精耕細(xì)作,注重企業(yè)內(nèi)部完善。正所謂“磨刀不費(fèi)砍柴功,攘夷必先安內(nèi)”,企業(yè)自身建設(shè)是個(gè)細(xì)活,堅(jiān)持學(xué)習(xí),才能與時(shí)俱進(jìn)。
  如今沒有一個(gè)品牌強(qiáng)大到不可被替代,也沒有一個(gè)品牌弱小到不能去競(jìng)爭(zhēng),21世紀(jì)以來一個(gè)個(gè)倒閉、衰落、已呈現(xiàn)頹勢(shì)的公司,如柯達(dá)、摩托羅拉、諾基亞、索尼……曾經(jīng)的龐然大物竟然如此弱不禁風(fēng)。沒有倒下的企業(yè)并不代表就不存在問題,之所以到現(xiàn)在還沒有倒下的唯一理由就是他們發(fā)展的速度遠(yuǎn)超同行,他們懂得在奔跑中調(diào)整姿勢(shì)。成就一個(gè)“品牌”,這是一場(chǎng)持久戰(zhàn)! 

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