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| LED照明傳統(tǒng)渠道結(jié)合電商才是出路 |
| （時間:2016-8-8 9:40:08） |
“電商黑馬”品一照明的倒閉，或多或少將會給整個照明行業(yè)帶來一定的影響，但從現(xiàn)階段來看，傳統(tǒng)銷售渠道依然具有不可取代的地方。電商平臺帶給了多數(shù)企業(yè)重生和再創(chuàng)輝煌的機(jī)會，對于LED照明企業(yè)來講，在傳統(tǒng)經(jīng)營模式的基礎(chǔ)上必須接受電商，讓其為自己服務(wù)，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)在行業(yè)中或者消費群體中建立良好的口碑。但電商遠(yuǎn)沒有達(dá)到取代傳統(tǒng)渠道的地步，傳統(tǒng)銷售模式與電商相結(jié)合才是最合理的方式。
現(xiàn)階段，照明企業(yè)經(jīng)營天貓、京東等綜合性電商平臺，其真正的痛點是電商的運營成本過高。電商平臺導(dǎo)致燈具產(chǎn)品的價格透明化，多數(shù)照明企業(yè)將時間、精力花費在“價格戰(zhàn)”上，從而忽略了產(chǎn)品的品牌質(zhì)量，這仍是多數(shù)照明企業(yè)的困惑所在。LED照明企業(yè)需在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時進(jìn)行創(chuàng)新，將傳統(tǒng)銷售渠道與電商平臺相結(jié)合才是未來的出路。
我認(rèn)為，目前的綜合電商平臺處于瓶頸階段，如果將電商與實體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，照明燈飾行業(yè)將借助這種新的商業(yè)模式獲得新的市場先機(jī)。
照明行業(yè)垂直電商平臺的優(yōu)勢在于專注和專業(yè)，能提供滿足特定人群的消費產(chǎn)品，滿足某一領(lǐng)域用戶的需求，從而形成獨特的品牌價值。目前來看，行業(yè)垂直電商平臺還要從技術(shù)創(chuàng)新、營銷服務(wù)方面不斷挖掘用戶需求，贏得自己的消費群體，培養(yǎng)自己的核心競爭力，才能幫助照明廠商走出電商困境。
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