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| 品牌才是LED照明企業(yè)的“資本” |
| （時間:2016-9-12 9:41:35） |
8月19日，國內(nèi)照明行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌歐普照明成功登陸上海證券交易所主板，正式掛牌上市，股票簡稱“歐普照明”。歷時三年多，歐普照明終于打開資本市場的大門，成功登陸滬市主板。
近幾年LED照明企業(yè)間的競爭隨著行業(yè)的發(fā)展愈加激烈，資本市場同樣也處在白熱化階段，行內(nèi)并購動作頻繁，動則億級的并購案時有發(fā)生。
無論是木林森收購歐司朗旗下朗德萬斯，還是華燦光電并購海外微機(jī)電傳感器企業(yè)，加上不少上市公司在資本運作上動作頻頻，并購、投資、擴(kuò)產(chǎn)等都成為新常態(tài)，LED企業(yè)之間的競爭已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)移到以品牌為主導(dǎo)，以戰(zhàn)略領(lǐng)先、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營管理為基礎(chǔ)要素的綜合優(yōu)勢競爭上來。
新形勢催使照明企業(yè)
轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念
目前全球整體的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢不是很樂觀，受其影響LED照明市場整體增長放緩。盡管LED產(chǎn)品市場需求量有所增長，但價格和利潤回報大幅下滑。LED照明產(chǎn)品得到全球各國市場更多的認(rèn)可，但是市場對LED產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)也未能規(guī)范化。同時，產(chǎn)品同質(zhì)化，惡性價格戰(zhàn)又令市場競爭更趨激烈。國內(nèi)各類型企業(yè)也開始重新進(jìn)行發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和布局，加快業(yè)內(nèi)和跨界資源整合、兼并收購、資本運作、品牌建設(shè)和海外市場拓展。
企業(yè)要在激烈的市場競爭中得以長期生存和發(fā)展，必然會經(jīng)歷發(fā)展戰(zhàn)略、管理方式、商業(yè)模式、治理結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品布局、資源配置等的變化過程，這是所有企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展必須遵循的客觀規(guī)律。這個變化的過程是企業(yè)不斷取得競爭新優(yōu)勢、增強可持續(xù)發(fā)展能力的過程，也是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程。在這樣的市場形勢下，促使更多的抱團(tuán)多邊形合作或收購出現(xiàn)，建立自身的品牌優(yōu)勢，從而使自身更具競爭力，企業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展。
品牌建設(shè)讓企業(yè)
在資本市場上更具優(yōu)勢
近年來LED企業(yè)的品牌意識逐漸提高，正按部就班走上品牌布局之路，以并購為契機(jī)進(jìn)行品牌布局的案例逐漸增多。
聯(lián)建光電在8月4日發(fā)出晚間公告，稱公司擬自籌資金不超過人民幣13000萬元由全資子公司四川分時廣告?zhèn)髅接邢薰鞠蚶缮�、宋杰購買其持有的西藏泊視文化傳播有限公司100%股權(quán)。聯(lián)建光電表示，本次交易是公司基于打造“數(shù)字傳播集團(tuán)”的戰(zhàn)略指引，積極完善數(shù)字戶外媒體產(chǎn)業(yè)鏈條、提升公司傳播業(yè)務(wù)綜合實力的重要舉措；7月21日，LED芯片等為主業(yè)的華燦光電發(fā)布初步重組方案稱將發(fā)行股份購買資產(chǎn)，即標(biāo)的資產(chǎn)為和諧芯光（義烏）光電科技有限公司（簡稱“SPV”），由SPV向本次交易的目標(biāo)公司的股東購買目標(biāo)公司100%股權(quán)。本次交易的目標(biāo)公司為美新公司，是全球微機(jī)電（MEMS）傳感器行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)。
誠然，2016年已經(jīng)過半，并購化進(jìn)程在行業(yè)中進(jìn)一步提速，以并購為主的發(fā)展模式成為LED企業(yè)謀求海外市場、跨界轉(zhuǎn)型的捷徑。LED照明市場漸趨飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，無序競爭充斥著市場。擁有較高知名度與美譽度的品牌產(chǎn)品則更能在亂糟糟的市場上殺出重圍，迅速搶占市場份額，這些具備品牌效應(yīng)的企業(yè)可以憑借強大的品牌優(yōu)勢，依靠自身規(guī)模、實力，兼并已有的品牌，逐步形成品牌壟斷。大企業(yè)憑借自身強大的實力與優(yōu)勢，收購了一個又一個小企業(yè)，并把這些小品牌收入囊中進(jìn)行品牌整合，通過凸顯品牌效應(yīng)來加強自身在市場上的競爭力，獲取更大的市場空間和利潤。
品牌才是LED企業(yè)的
核心競爭力
目前來看，品牌資產(chǎn)是最具有價值的企業(yè)資產(chǎn)，品牌優(yōu)勢是最可靠的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢，只有以品牌驅(qū)動的戰(zhàn)略營銷才能實現(xiàn)企業(yè)價值的最大化。品牌競爭能力體現(xiàn)的是LED企業(yè)的核心競爭力，直接關(guān)系到LED企業(yè)的利潤和未來的發(fā)展前途。但與此同時，行業(yè)品牌的建設(shè)也是照明行業(yè)發(fā)展、提升的一個瓶頸。
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