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| 【空調(diào)】三大主要因素加速空調(diào)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng) |
| （時(shí)間:2011-4-12 8:58:56） |
隨著天氣的轉(zhuǎn)熱，又到了空調(diào)的銷售旺季，各大空調(diào)企業(yè)紛紛拉開銷售大戰(zhàn)，比服務(wù)，拼承諾，競(jìng)爭(zhēng)如此激烈。國(guó)家政策的引導(dǎo)與支持、市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大以及產(chǎn)品自身齊備的功能是炒熱這股競(jìng)爭(zhēng)的三大主要因素。
國(guó)家政策扶持
在空調(diào)市場(chǎng)，相關(guān)國(guó)家政策主要包括節(jié)能惠民工程、家電下鄉(xiāng)與家電以舊換新這三大類。2009年5月份正式啟動(dòng)的“節(jié)能空調(diào)惠民工程”，不僅顯示了政府推廣高效節(jié)能空調(diào)的決心，實(shí)際上從側(cè)面反映出對(duì)空調(diào)行業(yè)的政策扶持。在國(guó)家節(jié)能惠民工程的實(shí)施下，直接導(dǎo)致行業(yè)高能效產(chǎn)品份額提高了近90%。在整體能效比提高的同時(shí)，典型的空調(diào)中小型企業(yè)也逐漸顯露了布局高端市場(chǎng)的意向。而在另一重大國(guó)家政策家電下鄉(xiāng)中，變頻空調(diào)的中標(biāo)數(shù)量從無到有、從少到多，國(guó)家相關(guān)部委也曾釋放出“適時(shí)推廣變頻空調(diào)”的信號(hào)，變頻空調(diào)也順理成章被視為未來空調(diào)市場(chǎng)的重頭戲。受此刺激，企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的動(dòng)力會(huì)更多，長(zhǎng)此以往空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)更加激烈。
市場(chǎng)需求變化
首先，國(guó)家政策的扶持直接導(dǎo)致了空調(diào)市場(chǎng)需求的擴(kuò)大。隨著“家電下鄉(xiāng)”政策深入推進(jìn)，空調(diào)成為“家電下鄉(xiāng)”政策新納入補(bǔ)貼范圍的幾類產(chǎn)品之一，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)空調(diào)的需求也被進(jìn)一步拉動(dòng)，其直接結(jié)果是消費(fèi)者在空調(diào)領(lǐng)域的購(gòu)買力增強(qiáng)。日前有發(fā)改委官員對(duì)媒體確認(rèn)，提高國(guó)民收入的相關(guān)政策將正式被納入“十二五”規(guī)劃。國(guó)家一系列中長(zhǎng)期規(guī)劃都在釋放一個(gè)信號(hào)：隨著全面建設(shè)小康社會(huì)的推進(jìn)，全體民眾將更加富有。農(nóng)村市場(chǎng)將會(huì)成為空調(diào)市場(chǎng)銷售的新陣地。
其次，消費(fèi)者的消費(fèi)理念不斷更新，消費(fèi)者對(duì)一臺(tái)空調(diào)的需求將不再局限于制冷制熱。在空調(diào)市場(chǎng)上空調(diào)產(chǎn)品多以負(fù)離子、換氣等賣點(diǎn)進(jìn)行推廣。在這樣的市場(chǎng)大環(huán)境下，市場(chǎng)上對(duì)健康類空調(diào)產(chǎn)品的需求曾一度激增，人們普遍期待已有空調(diào)能夠加入殺菌抑菌的實(shí)用功能。隨著消費(fèi)觀念的不斷理性化，類似的需求不僅會(huì)越來越豐富，也會(huì)越來越常態(tài)化。家用中央空調(diào)以其制冷速度快、便于統(tǒng)一家裝風(fēng)格等產(chǎn)品特點(diǎn)獲得消費(fèi)者認(rèn)可，特別是可靈活設(shè)置通風(fēng)口、甚至是引入新風(fēng)預(yù)防空調(diào)病更是幫助家用中央空調(diào)提升人氣，成為空調(diào)市場(chǎng)上的一個(gè)新亮點(diǎn)。
產(chǎn)品功能齊備
現(xiàn)在空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)品主打節(jié)能、健康、時(shí)尚牌。功能的齊備也是吸引消費(fèi)者的重要因素之一，行業(yè)也加大節(jié)能產(chǎn)品促銷的力度。從目前來看，今年市場(chǎng)上主打節(jié)能概念的產(chǎn)品主要通過下列幾種形式提升產(chǎn)品能效水平：一是采用高能效壓縮機(jī)和制冷劑；二是加大熱交換器設(shè)計(jì)技術(shù)的研發(fā)；三是多采用高能效的原材料；四是優(yōu)化產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)。此外，變頻技術(shù)已經(jīng)是空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)的基本技術(shù)。除了傳統(tǒng)的三菱電機(jī)、海信、海爾、松下、日立、東芝等傳統(tǒng)廠商之外，格力、美的、長(zhǎng)虹、富士通、新科等廠商也開始在變頻技術(shù)上排兵布陣，并借節(jié)能概念，加大了產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣。
除了節(jié)能之外，消費(fèi)者健康環(huán)保意識(shí)不斷提升，健康也是空調(diào)旺季競(jìng)爭(zhēng)的賣點(diǎn)，尤其是自動(dòng)清潔和靜音睡眠兩大功能。在自動(dòng)清潔功能上，美的空調(diào)天凈星系列打出了“智能清掃”概念、長(zhǎng)虹空調(diào)的自清潔系統(tǒng)、奧克斯的智能清洗功能都強(qiáng)調(diào)清潔技術(shù)。睡眠功能則由美的、格蘭仕、志高、奧克斯等廠商著眼睡眠模式和靜音技術(shù)，以迎合消費(fèi)者的訴求。
隨著彩鋼等材料的使用，空調(diào)的外觀也更加多元，迎合了家居裝飾的需要，為家居裝飾錦上添花。
在以上三大因素的推動(dòng)下，空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)更加激烈。
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