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| 【空調(diào)】海爾中央空調(diào)：以綠色舒適節(jié)能方案統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)變革 |
| （時(shí)間:2011-5-4 9:18:15） |
有數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)的整體容量達(dá)到420億元，增幅達(dá)到近四年以來(lái)的最大值，同比增長(zhǎng)27.3%。從品牌表現(xiàn)來(lái)看，2010年行業(yè)“國(guó)進(jìn)外退”趨勢(shì)明顯，國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)2010年首次超越美系與日系，成長(zhǎng)速度之快備受矚目。
值得注意的是，市場(chǎng)的高速發(fā)展促使行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能，以規(guī)模效應(yīng)贏得發(fā)展的同時(shí)，海爾中央空調(diào)基于品牌優(yōu)勢(shì)，“術(shù)業(yè)有專攻”以綠色舒適節(jié)能解決方案提供商的差異化定位，憑借領(lǐng)先的核心技術(shù)，其盈利能力和用戶口碑大幅提升，樹(shù)立起行業(yè)中一面獨(dú)特的旗幟。
轉(zhuǎn)型升級(jí)，布局者謀勢(shì)。眾所周知，作為中央空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，海爾中央空調(diào)是國(guó)內(nèi)規(guī)格最全、品種最多、技術(shù)水平最高的商用及家庭中央空調(diào)生產(chǎn)基地。1985年到2003年，海爾研制推出中國(guó)第一臺(tái)分體式空調(diào)、第一臺(tái)變頻空調(diào)、第一臺(tái)變頻一拖多中央空調(diào)、第一個(gè)直流變頻技術(shù)、變頻一拖多技術(shù)出口歐洲、第一個(gè)將180°正弦波直流變頻技術(shù)和世界最先進(jìn)的R410a無(wú)氟新冷媒結(jié)合推出無(wú)氟變頻空調(diào)。自1996年至今，15年時(shí)間，海爾中央空調(diào)創(chuàng)造了行業(yè)多項(xiàng)紀(jì)錄。
然而，市場(chǎng)上從來(lái)不存在產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)，只有滿足消費(fèi)需求能力間的競(jìng)爭(zhēng)。全球化所需要也不僅是產(chǎn)品，誰(shuí)能為消費(fèi)者提供最大化的福利包，誰(shuí)具備建立標(biāo)準(zhǔn)和游戲規(guī)則的能力，誰(shuí)就將獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)。
2010年，海爾中央空調(diào)投入更多精力，從單一的市場(chǎng)營(yíng)銷向全產(chǎn)業(yè)鏈的較量轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)業(yè)鏈2.0時(shí)代，構(gòu)建起包括核心產(chǎn)品、服務(wù)模式在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。
為此，2011年海爾中央空調(diào)攜手全國(guó)戰(zhàn)略客戶，以“節(jié)能方案”和“創(chuàng)新服務(wù)模式”為主要內(nèi)容，推出與客戶共贏的“用戶增值計(jì)劃”，和涵蓋多聯(lián)機(jī)、磁懸浮離心機(jī)、循環(huán)能源空調(diào)等核心產(chǎn)品的三大節(jié)能解決方案。
純凈高效，綠色產(chǎn)品越級(jí)而立。
正如《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書的作者Porter分析了技術(shù)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)系后認(rèn)為：在所有能夠改變競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的因素中，技術(shù)變革屬于最顯著的一種因素。如果技術(shù)變革影響競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，它就舉足輕重了。
當(dāng)媒體和國(guó)外品牌還在對(duì)中國(guó)企業(yè)"核心技術(shù)能力缺乏癥"質(zhì)疑時(shí)，海爾中央空調(diào)以前瞻思維引領(lǐng)下,構(gòu)建起產(chǎn)品"全明星"陣容。
例如，多聯(lián)機(jī)是在行業(yè)銷售額占比已超過(guò)35%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品。目前，行業(yè)多聯(lián)機(jī)的能效比平均值在3.0~4.0之間。2010年，海爾全新一代HX系列多聯(lián)機(jī)，采用直流變頻渦旋壓縮機(jī)與世界領(lǐng)先的R410A環(huán)保冷媒，壓縮機(jī)能力控制高達(dá)190級(jí)，創(chuàng)下6.2的行業(yè)最高能效比，達(dá)到世界領(lǐng)先水平。
海爾目前國(guó)內(nèi)唯一擁有的磁懸浮中央空調(diào)，比傳統(tǒng)離心機(jī)節(jié)能50%之多，如果按市場(chǎng)需求量2.8億千瓦、空調(diào)每天8小時(shí)、每年使用200天來(lái)計(jì)算，海爾磁懸浮離心機(jī)可實(shí)現(xiàn)節(jié)電900億度，相當(dāng)于三峽電站一年的發(fā)電量，真正實(shí)現(xiàn)高效節(jié)能。
針對(duì)家用空調(diào)市場(chǎng)"有產(chǎn)品，能耗高"、"缺乏節(jié)能方案"的事實(shí)，2011年海爾中央空調(diào)取長(zhǎng)補(bǔ)短，成功研制了1度電能產(chǎn)生8度電的能量效果的循環(huán)能源空調(diào)，首次實(shí)現(xiàn)了空調(diào)產(chǎn)品達(dá)到一機(jī)多能:制冷制熱、太陽(yáng)能、熱水、干衣、地暖等多重生活需求，使得家庭能源節(jié)能減排實(shí)現(xiàn)最大化,贏得房地產(chǎn)商和普通消費(fèi)者的一致認(rèn)可。
可以說(shuō)，海爾中央空調(diào)的系列產(chǎn)品，節(jié)能指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)行業(yè)最高，且解決方案步步領(lǐng)先全線超越，嶄新的布局成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要推動(dòng)者。
用戶共贏，新格局盛筵的主人。
海爾認(rèn)為，面對(duì)行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，企業(yè)所需的核心競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)該是企業(yè)可以獲取用戶資源的能力，有了這個(gè)能力，企業(yè)就可以獲取核心技術(shù)和核心產(chǎn)品。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公司做小客戶做大，真正幫助用戶算經(jīng)濟(jì)賬，為用戶增值，與用戶共贏并，與用戶成為戰(zhàn)略聯(lián)盟，才能更好的具備這種能力。為了實(shí)現(xiàn)用戶增值，海爾中央空調(diào)立足于"創(chuàng)新服務(wù)模式"，在行業(yè)內(nèi)發(fā)率先發(fā)起"五段全程標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)"標(biāo)準(zhǔn)，在"采購(gòu)、設(shè)計(jì)、安裝、監(jiān)理、維保"等中央空調(diào)五大環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，為用戶提供"售前、售中、售后"三位一體全方位的服務(wù)，徹底免除用戶的后顧之憂。系統(tǒng)的節(jié)能降解決方案，讓海爾中央空調(diào)成為多個(gè)行業(yè)首選產(chǎn)品。據(jù)了解，海爾中央空調(diào)先后為恒大、世茂、綠城、雅世等多個(gè)國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)巨頭提供整體節(jié)能解決方案，打造出多個(gè)備受贊譽(yù)的舒適空氣精品工程，并成為入圍"第三屆亞太商業(yè)地產(chǎn)國(guó)際峰會(huì)"的唯一空調(diào)廠商。在地鐵領(lǐng)域，海爾中央空調(diào)成功入駐包括北京地鐵、深圳地鐵在內(nèi)的全國(guó)重點(diǎn)地鐵工程，并累積服務(wù)全國(guó)各地地鐵線路21條，占據(jù)中國(guó)軌道交通的近半數(shù)市場(chǎng)份額，行業(yè)地位穩(wěn)固。2010年海爾中央空調(diào)獲得"軌道交通行業(yè)最佳舒適空氣節(jié)能方案獎(jiǎng)"。從賣產(chǎn)品"體驗(yàn)在海爾"到創(chuàng)造綠色空氣"生活在海爾"的轉(zhuǎn)變，讓海爾中央空調(diào)贏得了市場(chǎng)的主動(dòng)，成為綠色產(chǎn)業(yè)鏈新格局盛宴的主人。
行業(yè)研究人士指出，目前海爾中央空調(diào)整合全球低碳資源，在全球擁有數(shù)十個(gè)綠色制冷技術(shù)研究中心和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，能夠?qū)崿F(xiàn)為更多的項(xiàng)目提供高效節(jié)能解決方案。憑借節(jié)能理念和商業(yè)模式，海爾中央空調(diào)已經(jīng)成為在國(guó)內(nèi)制冷行業(yè)的領(lǐng)先的綠色品牌，在“十二五”家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)利好形勢(shì)下，為我國(guó)外貿(mào)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)的升級(jí)樹(shù)立了新的旗幟。
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