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| 【暖通】綠色環(huán)保舒適節(jié)能 細(xì)數(shù)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)哪些趨勢(shì)將會(huì)延續(xù)？ |
| （時(shí)間:2011-6-23 8:51:15） |
2011空調(diào)冷凍年即將過去，在這一年中變頻空調(diào)迅速上位，能效等級(jí)整體提升，空調(diào)市場(chǎng)發(fā)生了顛覆性的改變。在即將到來的2012冷凍年中，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)哪些趨勢(shì)將會(huì)延續(xù)？還可能會(huì)發(fā)生哪些變局？
變頻持續(xù)普及大勢(shì)難逆轉(zhuǎn)
在過去的2010和2011冷凍年中，變頻空調(diào)終于從久久不見起色的困境中擺脫。尤其在2011冷凍年，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)中變頻空調(diào)一直保持著高速增長(zhǎng)的走勢(shì)。目前幾乎所有空調(diào)品牌均推出了變頻產(chǎn)品，海爾、格力等主流空調(diào)品牌旗下變頻空調(diào)占到在售產(chǎn)品型號(hào)的三成以上。變頻空調(diào)更節(jié)能、更舒適的特性也受到了廣泛消費(fèi)者的認(rèn)同，本次ZDC進(jìn)行消費(fèi)調(diào)研中有高達(dá)88.2%的消費(fèi)者打算購(gòu)買變頻空調(diào)。
事實(shí)上，變頻空調(diào)的崛起同定頻空調(diào)能效升級(jí)換代不同，并非依靠了國(guó)家政策的扶推，而且在基本上沒有政策扶植的情況下、依靠行業(yè)內(nèi)部的力量所推動(dòng)完成的。主要的空調(diào)企業(yè)包括美的、海爾、格力等，紛紛在技術(shù)、產(chǎn)能等方面進(jìn)行推動(dòng)，終于自上而下的為變頻空調(diào)打開了市場(chǎng)。
在技術(shù)方面，2011年4月美的與日本東芝開利工業(yè)株式會(huì)社共同為“美的-東芝開利變頻技術(shù)聯(lián)合研發(fā)中心”揭牌，雙方將聯(lián)合開發(fā)包括壓縮機(jī)矢量算法、變頻控制器芯片制造、設(shè)計(jì)開發(fā)等方面的變頻空調(diào)技術(shù)。而格力也同大金深度合作，在2010年推出了1赫茲低頻控制技術(shù)等先進(jìn)變頻技術(shù)。海爾則是同三菱合作，并且將無(wú)氟、除甲醛等同變頻結(jié)合，在人性化、綠色環(huán)保方面下了功夫。從技術(shù)層面上講，可以預(yù)料在2011年下半年將會(huì)有更多本土企業(yè)研發(fā)出屬于自己的核心技術(shù)。
在產(chǎn)能方面，目前各主要空調(diào)企業(yè)紛紛在擴(kuò)大變頻空調(diào)的產(chǎn)能。如格力在2010年開始建設(shè)的合肥變頻空調(diào)壓縮機(jī)生產(chǎn)基地、2011年初開工的年產(chǎn)1000萬(wàn)套的電機(jī)項(xiàng)目。2010年海爾在膠州開工建設(shè)的無(wú)氟變頻空調(diào)專業(yè)化創(chuàng)新基地也將在今年完工投產(chǎn)，一期產(chǎn)能可達(dá)300萬(wàn)套。2011年初美的邯鄲工業(yè)園也投入運(yùn)營(yíng)，這也是國(guó)內(nèi)單體廠房面積最大的變頻空調(diào)和高能效空調(diào)的生產(chǎn)基地。同時(shí)美的也宣布將在3年內(nèi)淘汰定頻空調(diào)，全面生產(chǎn)變頻空調(diào)。
從技術(shù)、產(chǎn)能等各方面來看，接下來中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)中變頻空調(diào)的普及大勢(shì)都難以逆轉(zhuǎn)。ZDC也預(yù)測(cè)到2011年結(jié)束的時(shí)候中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)在售產(chǎn)品中變頻空調(diào)的占有率將會(huì)超過40%，而關(guān)注比例將會(huì)逼近70%，到2012冷年結(jié)束的時(shí)候變頻空調(diào)也將會(huì)全面覆蓋新品市場(chǎng)。
能效持續(xù)走高
伴隨中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)兩年的高能效定頻空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策已經(jīng)在2011年5月底終結(jié)。而兩年的節(jié)能惠民補(bǔ)貼使得中國(guó)定頻空調(diào)市場(chǎng)脫胎換骨，能效全面升級(jí)。同變頻空調(diào)的發(fā)展之路不同，這一過程主要是由政府調(diào)動(dòng)企業(yè)積極性，引導(dǎo)市場(chǎng)向節(jié)能的方向升級(jí)。加上消費(fèi)者的節(jié)能消費(fèi)認(rèn)知不斷提高，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)一路向著節(jié)能的方向奔去。
在2010年6月，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)中僅在3、4級(jí)以下市場(chǎng)仍有少量4級(jí)以下產(chǎn)品存貨，2級(jí)能效以上定頻空調(diào)已占到當(dāng)時(shí)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)上在售產(chǎn)品型號(hào)的63.8%。而根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)2級(jí)以上能效定頻空調(diào)的銷售量也從2009冷年的19.8%提高到了87.0%。
而2010年6月定頻空調(diào)新的能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，原1級(jí)能效現(xiàn)在為新2級(jí)能效，對(duì)能效門檻再次提升。而經(jīng)過了一年的發(fā)展，到2011年6月中國(guó)定頻空調(diào)市場(chǎng)在售產(chǎn)品中有87.2%的產(chǎn)品為新2級(jí)能效以上產(chǎn)品。并且根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，2011年新2級(jí)能效以上空調(diào)的銷售量比重也達(dá)到了71.7%。
可以預(yù)見的是，在2011年下半年，舊的非節(jié)能產(chǎn)品將會(huì)在三四級(jí)市場(chǎng)普遍淘汰，新的2級(jí)以上能效產(chǎn)品將會(huì)進(jìn)一步普及。同時(shí)，盡管本輪定頻空調(diào)高能效推廣政策告一段落，但并不代表此后不會(huì)再推出針對(duì)高能效變頻空調(diào)或其他節(jié)能新產(chǎn)品的扶持政策�？照{(diào)的能效將會(huì)持續(xù)向更高發(fā)展。
“無(wú)氟”在爭(zhēng)議中前行
眾所周知，以前我國(guó)各制冷家電的制冷劑均為會(huì)破壞臭氧層的“氟利昂”。同“無(wú)氟冰箱”類似，目前無(wú)氟空調(diào)也以其環(huán)保的優(yōu)勢(shì)成為市場(chǎng)上的新熱點(diǎn)。盡管在2010年年中關(guān)于“無(wú)氟空調(diào)”是否含有“氟”引發(fā)了一場(chǎng)爭(zhēng)論，但無(wú)氟空調(diào)仍然是在持續(xù)普及的。
目前市場(chǎng)上的無(wú)氟空調(diào)是指采用新的制冷劑R410a取代舊制冷劑R22的空調(diào)產(chǎn)品，這種制冷劑的優(yōu)勢(shì)就是不會(huì)破壞大氣臭氧層。目前中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)中參與無(wú)氟變頻空調(diào)的企業(yè)達(dá)到27家，其中本土品牌達(dá)14家，應(yīng)該說主流品牌都加入到推廣無(wú)氟空調(diào)的陣營(yíng)中來。
順應(yīng)空調(diào)市場(chǎng)綠色環(huán)保的發(fā)展趨勢(shì)，采用環(huán)保新冷媒的產(chǎn)品必將全面覆蓋中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)。而消費(fèi)者越來越高的環(huán)保意識(shí)也將加速這一過程。
附加功能更加豐富、人性化、個(gè)性化
除了變頻、高能效等針對(duì)根本技術(shù)方面的升級(jí)之外，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)還有豐富多樣、人性化的功能不斷涌現(xiàn)。
凈化室內(nèi)空氣質(zhì)量
除甲醛無(wú)疑是2011年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)最熱門的功能之一。2010年年末，海爾針對(duì)新裝修用戶推出了一系列的除甲醛空調(diào)。海爾的除甲醛空調(diào)可以無(wú)需開啟制冷或制熱而單獨(dú)開啟除甲醛功能，將室內(nèi)甲醛分解。并且海爾還在各地服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)配備了甲醛檢測(cè)儀器以及除甲醛服務(wù)團(tuán)隊(duì)。這一功能正是利用空調(diào)優(yōu)化室內(nèi)空氣的典范。
除了除甲醛之外，殺菌功能也是目前多個(gè)空調(diào)品牌主打的附加功能。如格蘭仕推出的光波殺菌空調(diào)，可以利用光的高溫瞬間穿透性，快速殺死蒸發(fā)器上的細(xì)菌病毒，并形成大量的空氣負(fù)離子，實(shí)現(xiàn)凈化空氣的目的。海爾也推出了水離子凈化技術(shù)，通過電離空氣、所產(chǎn)生的活性物質(zhì)將細(xì)菌的分子結(jié)構(gòu)改變或能量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)殺菌的效果。殺菌功能正越來越多的引起消費(fèi)者的關(guān)注，本次ZDC進(jìn)行的消費(fèi)者調(diào)查中有63.5%的空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)關(guān)注這一功能，僅次于傳統(tǒng)的換氣功能。殺菌功能在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)仍然擁有很廣闊的發(fā)展空間。
針對(duì)細(xì)分人群出擊
除了用于改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的功能之外，還有眾多針對(duì)細(xì)分化市場(chǎng)人群的新功能出現(xiàn)。例如針對(duì)愛美的女士所推出的加濕功能。這一功能可以在調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度的同時(shí)對(duì)空氣濕度進(jìn)行調(diào)節(jié)。相對(duì)于傳統(tǒng)的空氣加濕器，使用空調(diào)加濕無(wú)疑可以實(shí)現(xiàn)更大范圍的循環(huán)，達(dá)到室內(nèi)空氣的均勻加濕，提高室內(nèi)整體環(huán)境的濕度。這一功能在女士們以及呼吸道相對(duì)較脆弱的人群中有較大的市場(chǎng)空間。
除了加濕之外，目前還有針對(duì)孕婦、兒童、病人等群體推出的深度睡眠變頻空調(diào)。可以根據(jù)人體睡眠曲線自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度和風(fēng)速，利用變頻空調(diào)的特性實(shí)現(xiàn)更好的精準(zhǔn)控溫，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)外雙靜音，且有調(diào)節(jié)室內(nèi)濕度的功能。對(duì)于體質(zhì)較弱的人群尤其適合。相信今后也會(huì)有更多根據(jù)不同人群需求所打造的個(gè)性化空調(diào)產(chǎn)品出現(xiàn)，這也是目前空調(diào)市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的有效解決途徑。
結(jié)語(yǔ)：
2011年空調(diào)銷售旺季已經(jīng)進(jìn)行到最高潮，各大品牌的拳頭產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)技，競(jìng)爭(zhēng)較往年更為激烈。而可以預(yù)見的是，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加貼近于技術(shù)層面，針對(duì)產(chǎn)品技術(shù)、售后服務(wù)等方面展開健康的競(jìng)爭(zhēng)。在政府的規(guī)范和扶持以及來自行業(yè)內(nèi)的積極進(jìn)取兩方面的推動(dòng)下，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)將以更快的速度向著更加環(huán)保節(jié)能、舒適、人性化、個(gè)性化的方向發(fā)展。
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