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| 【空調(diào)】三四線市場主宰未來空調(diào)銷量 |
| （時間:2011-8-9 8:41:33） |
延續(xù)了高速增長態(tài)勢的中國空調(diào)行業(yè)今年再次報喜。剛剛過去的2011空調(diào)冷凍年度，全行業(yè)首次實現(xiàn)產(chǎn)銷突破1億臺大關(guān)。但是喜中帶憂：國內(nèi)空調(diào)企業(yè)的毛利率出現(xiàn)了不升反降的局面。
空調(diào)行業(yè)十年來一直上演的“雙城記”還在繼續(xù)。一年前，美的空調(diào)以258億元收入水平，超過了在國內(nèi)空調(diào)行業(yè)保持10年老大地位的格力電器(000651,股吧)。一年后，美的空調(diào)總銷量又奪下了行業(yè)內(nèi)頭把交椅。美的制冷集團中國營銷總部副總裁王金亮認為正是由于行業(yè)內(nèi)的”你追我趕”，才會有產(chǎn)銷突破1億臺大關(guān)這個“壯舉”。最新統(tǒng)計顯示，2011冷凍年度，我國空調(diào)全行業(yè)首次實現(xiàn)產(chǎn)銷突破1億臺大關(guān)，冷凍年度是空調(diào)行業(yè)的專業(yè)術(shù)語，指的是頭年的8月1日到當年的7月31日。
按照以往的傳統(tǒng)，空調(diào)的產(chǎn)銷量主要是靠北京上海等一、二線市場，但是在王金亮看來，今年恰恰相反，三、四線市場實的表現(xiàn)比一、二線市場更為搶眼，而且這樣的趨勢還將延續(xù)。
王金亮：農(nóng)村市場保有率是最低的。針對省會城市、大城市、發(fā)達地級市，農(nóng)村市場空間很大，它原來空調(diào)保有量最低。國家用政策拉動這個市場那肯定這個市場是最大的。我認為未來3年5年甚至更長時間，都必須靠農(nóng)村市場推動。
反觀北京、上海以及省會城市這樣的一二線市場，由于國家對房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控，間接影響了空調(diào)的銷售，加之這個區(qū)域的空調(diào)市場飽和度也遠高于三、四線市場。長期跟蹤研究國內(nèi)家電行業(yè)的庫巴網(wǎng)副總裁彭亮認為，一二線市場的激烈競爭也會迫使一些中小空調(diào)廠家，將更多的注意力放在了三四線市場：
彭亮：在北京格力做得最好的。另外區(qū)域美的做得最好的。但是隨著大家體量的不斷提升，服務網(wǎng)點越來越多。這些都在進行的情況下，那些體量不大的廠商勢必會受到很大的影響。
可以說，決定空調(diào)未來廠家勝敗的一個重要因素就是控制三四級市場。但是在空調(diào)行業(yè)首次實現(xiàn)產(chǎn)銷突破1億臺大關(guān)的喜中也有憂：空調(diào)企業(yè)的毛利率出現(xiàn)了不升反降的局面。新七天電器網(wǎng)總監(jiān)田原分析了其中的原因：
田原：國家對節(jié)能空調(diào)惠民補貼政策持續(xù)兩年后，到今年6月份到期。對廠家持續(xù)盈利的能力有一定影響。原材料成本、物流成本和人工成本都在漲。就拿原材料舉個例子：稀土是壓縮機的主要原材料。稀土的成本今年漲了30%。壓縮機又占到整個空調(diào)的30%�？照{(diào)的整個利潤進一步下降。
但在美的制冷集團中國營銷總部副總裁王金亮看來，這些都是外部因素，未來盈利關(guān)鍵還是核心技術(shù)。他舉例說以空調(diào)為代表的白色家電，之所以能夠比以電視為代表的黑色家電利潤率要高，就是因為掌握了更多的核心技術(shù)。
王金亮：為什么白強黑弱？主要問題黑電沒有核心技術(shù)。都掌握在別人手里。而白電基本上中國企業(yè)都掌握了。特別是我們這幾家大的家電企業(yè)。你再把這些技術(shù)應用到產(chǎn)品上，未來今年吧，我相信會有幫助的。
掌握核心的專利技術(shù)，除了能省下大筆專利費用之外，對企業(yè)在未來市場競爭中的作用不言而喻。
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