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| 【空調(diào)】美的中央空調(diào)成為國內(nèi)品牌銷量四連冠 |
| （時(shí)間:2011-8-19 10:08:22） |
艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)剛剛發(fā)布上半年行業(yè)報(bào)告，報(bào)告顯示美的中央空調(diào)以45億銷售收入繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)市場，是唯一一個(gè)銷售收入超過40億元的國產(chǎn)品牌，成為2011年上半年表現(xiàn)最搶眼的品牌。同時(shí)，以美的為代表的三大國產(chǎn)品牌市場占有率上升至30.2%，占據(jù)全國三成以上的市場，日益成為中國中央空調(diào)行業(yè)內(nèi)一股不容忽視的中堅(jiān)力量。更令人驚喜的是，美的中央空調(diào)的銷售收入已逼近大金，并有望在2011年底超越大金，徹底打破外資企業(yè)對國內(nèi)中央空調(diào)市場的統(tǒng)治地位。盡管美的再次成為國內(nèi)中央空調(diào)的冠軍品牌已經(jīng)不是新聞，但是讓行業(yè)感到震憾的是，美的中央空調(diào)今年有望成為國內(nèi)首個(gè)百億品牌。
中央空調(diào)發(fā)展之路
由于歷史原因，國內(nèi)中央空調(diào)技術(shù)起步比國外晚很多。制冷技術(shù)發(fā)展最早的國家是美國與日本，多年以來美國四大品牌掌握一直壟斷著冷水機(jī)組市場，而日本大金與日立是多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域的佼佼者。中國在改革開放以前，國內(nèi)中央空調(diào)品牌難覓其蹤。到了20世紀(jì)末，由于中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力大增，城市建設(shè)呈爆發(fā)性增長，對中央空調(diào)的需求量急劇上升，國內(nèi)大型家電企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入中央空調(diào)市場，美的中央空調(diào)就是其中一家。
美的中央空調(diào)成立于1999年，成立初期引進(jìn)東芝開利的變頻技術(shù)，推出國內(nèi)第一臺變頻一拖多空調(diào)，之后陸續(xù)研制出國內(nèi)第一臺數(shù)碼渦旋中央空調(diào)、全直流變頻多聯(lián)機(jī)、同時(shí)制冷制熱多聯(lián)機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品，為多聯(lián)機(jī)發(fā)展歷程立下了一個(gè)個(gè)里程碑。達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先的美的多聯(lián)機(jī)成功服務(wù)于上海世博會酒店公寓、廣州亞運(yùn)會26個(gè)場館、西安園博會以及京滬高鐵、武廣高鐵等數(shù)十條軌道車站。
2004年，美的和重慶通用工業(yè)集團(tuán)聯(lián)合投資，組建了重慶美的通用制冷設(shè)備有限公司，專門研發(fā)制造冷水機(jī)組。美的中央空調(diào)傳承了其40多年的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)技術(shù)積累，于2006年研發(fā)出國內(nèi)第一臺變頻離心機(jī)，陸續(xù)發(fā)力，繼而研制出行業(yè)領(lǐng)先的熱泵離心機(jī)。美的離心機(jī)不僅服務(wù)北京首都T3航站樓、上海世博會場館、大亞灣核電站等國內(nèi)重要建筑，還中標(biāo)羅馬尼亞Zimnicea乙醇生產(chǎn)工業(yè)制冷工程、印度TreasureIsland等大型項(xiàng)目。
在多聯(lián)機(jī)與離心機(jī)的發(fā)展過程中，美的中央空調(diào)都有借力，而在空氣能熱水機(jī)方面則是完全的自主創(chuàng)新。從2003年開始，美的中央空調(diào)率先以雄厚的空調(diào)技術(shù)力量投入空氣能的開發(fā)中，先是成功研制出商用循環(huán)熱水機(jī)、直熱熱水機(jī)、直熱循環(huán)熱水機(jī)，其后打破空氣能僅用于商業(yè)領(lǐng)域的限制，把產(chǎn)品送入千家萬戶。
技術(shù)是企業(yè)的生命線
美的中央空調(diào)總裁田明力明確表示，創(chuàng)新技術(shù)就是美的中央空調(diào)的企業(yè)生命線，只有掌握領(lǐng)先的核心技術(shù)才能擁有行業(yè)話語權(quán)。
引進(jìn)、消化、吸收、再創(chuàng)新，是美的中央空調(diào)技術(shù)發(fā)展歷程的概括。在公司成立初期，由于缺乏技術(shù)支撐，美的中央空調(diào)通過引入、合作等方式獲得了先進(jìn)的技術(shù)，提高企業(yè)的起點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)，通過多年的研發(fā)創(chuàng)新，開發(fā)出行業(yè)領(lǐng)先的、具有差異性的產(chǎn)品。
美的中央空調(diào)研發(fā)中心與美的集團(tuán)國家級企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心及博士后科研工作站進(jìn)行技術(shù)協(xié)作與聯(lián)合攻關(guān)，具備雄厚的產(chǎn)品開發(fā)實(shí)力和基礎(chǔ)�，F(xiàn)有研發(fā)科技工作者400余人，包含性能、電控、結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)技術(shù)研究、工業(yè)設(shè)計(jì)等專業(yè)，博士碩士生以上人才66名、外籍專家5人、國內(nèi)特聘專家20人。在硬件方面，美的中央空調(diào)擁有熱平衡實(shí)驗(yàn)室、焓差室、工況室、綜合實(shí)驗(yàn)室、水系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)室、噪音振動實(shí)驗(yàn)室、EMC實(shí)驗(yàn)室等等一系列國內(nèi)最先進(jìn)的并獲CNAS國家認(rèn)證的實(shí)驗(yàn)室群。
據(jù)了解，美的中央空調(diào)每年在研發(fā)上投入上億元的經(jīng)費(fèi)，如今已經(jīng)取得了244項(xiàng)授權(quán)專利，并有100多項(xiàng)正在受理中，形成多聯(lián)機(jī)、冷水機(jī)、空氣能熱水機(jī)、輕型商用機(jī)、工業(yè)洗衣機(jī)、自控產(chǎn)品及冷凍冷藏產(chǎn)品等七大產(chǎn)品線，每年推出數(shù)百款新產(chǎn)品。
深耕耘，細(xì)服務(wù)
“美的唯一不變的就是變”，靈活善變的營銷體制是美的中央空調(diào)銷量持續(xù)增長的重要因素。
2010年美的中央空調(diào)在行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷分離，與美的家用空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)共享銷售平臺，有效利用渠道，提高工作效率。在2010年下半年，64家美的暖通設(shè)備銷售分公司在全國各地成立，每家分公司具備工程設(shè)計(jì)、技術(shù)支持、業(yè)務(wù)、推廣、售后服務(wù)等職能，經(jīng)銷商發(fā)展到2000多家。為了充分利用渠道資源，美的中央空調(diào)在行業(yè)率先推出中央空調(diào)專賣店，以工程與零售雙通道并行。
當(dāng)市場做大以后，服務(wù)就要細(xì)致到位。美的中央空調(diào)把市場分細(xì)分為房地產(chǎn)、軌道交通、通信、醫(yī)療等多個(gè)行業(yè)，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出各種解決方案，同時(shí)設(shè)置專門的技術(shù)與服務(wù)部門，行業(yè)化的市場服務(wù)為其帶來豐厚的收成。在房地產(chǎn)行業(yè)，美的中央空調(diào)與和記黃埔、萬科、恒大、雅居樂、碧桂園、陽光100、龍湖地產(chǎn)、東方銀座、招商局地產(chǎn)、中惠熙元、三聯(lián)投資、佳兆業(yè)、奧園地產(chǎn)等30多家房地產(chǎn)巨頭結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，連續(xù)多年成為房地產(chǎn)最佳供應(yīng)商，今年上半年就斬獲了青島御景尚都、昆明版筑翠園、云南星耀·水鄉(xiāng)等大型項(xiàng)目，完成供貨量達(dá)8億元，相當(dāng)于去年全年的收成。在軌道交通方面，成功中標(biāo)鐵道部第四次及第五次集采項(xiàng)目、京武鐵路專線、邯黃鐵路線、武漢地鐵二號線、昆明地鐵六號線、和諧天津檢修基地等項(xiàng)目，成為在軌道行業(yè)最大的中央空調(diào)供應(yīng)商。在通信、飯店、工業(yè)冷凍等行業(yè)實(shí)現(xiàn)全面突破。
據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)的行業(yè)報(bào)告顯示，從2008年開始，美的中央空調(diào)一直占據(jù)了國內(nèi)品牌銷量冠軍，今年將成為“四連冠”。盡管成就非凡，美的中央空調(diào)前進(jìn)的步伐并不曾有所減慢，繼美的重慶基地?cái)U(kuò)建工程完成之后，投入20億資金打造的合肥基地也將投產(chǎn)，為美的成為中央空調(diào)百億品牌提強(qiáng)大的支撐力。
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