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| 【空調】節(jié)能環(huán)保創(chuàng)新品促空調產業(yè)鏈上下游多贏 |
| （時間:2011-11-29 9:14:31） |
自進入中國市場，外資品牌就一直堅持高端路線。但隨著中央空調產品在我國迅速普及，這種定位的制約效應也逐漸顯現(xiàn)。高端市場一方面決定了較高的產品定價，另一方面也意味著消費群體只能是小眾市場。就目前市場來看，技術創(chuàng)新已不再是國產空調品牌發(fā)展的障礙，外資品牌逐漸表現(xiàn)出曲高和寡的疲態(tài)。
企業(yè)力保市場最有效的方法無外乎營銷手段的改變，以及對產品本身的研發(fā)創(chuàng)新。企業(yè)在推廣產品的時候，總是宣稱產品應用了多項核心技術，與普通產品做對比。對此，有關專家表示，企業(yè)的這種營銷策略的轉變充分說明了空調市場在升級，企業(yè)的競爭理念也在升級。企業(yè)經歷了規(guī)模擴張和產能比拼開始由價格戰(zhàn)轉為技術戰(zhàn)，空調市場戰(zhàn)火熊熊燃燒。
空調企業(yè)應切實將技術戰(zhàn)變成實實在在的研發(fā)創(chuàng)新，而不能作為一種炒作的營銷戰(zhàn)。說到創(chuàng)新，節(jié)能環(huán)保概念不應排斥在外�？�2011年，中央空調的節(jié)能大戰(zhàn)愈演愈烈，各大廠商動作頻頻。
美的三管制多聯(lián)機成功推出。美的三管制多聯(lián)機采用了直流變頻多聯(lián)機技術及熱回收技術，此機組除了具備直流變頻多聯(lián)機的直流變頻壓縮機、180度正弦波矢量驅動技術、精細控油等技術以外，還采用了熱回收技術。當機組同時制冷制熱時，機組把制冷區(qū)域的熱量回收，釋放到制熱的區(qū)域，減少向室外排放的冷量或熱量，而此時的機組只使用了相應制冷或制熱的功耗。制冷量與制熱量的比例還可隨著環(huán)境氣溫的變化任意調節(jié)，不管室外環(huán)境氣溫如何變化，都能為室內不同需求的人群提供舒適的環(huán)境。一分輸出，兩分收獲，三管制熱回收多聯(lián)機的能效最高可達到普通多聯(lián)機的兩倍以上，還減少冷熱量向室外的排放，真正做到節(jié)能減排。
海爾中央空調新品也不斷推出，以磁懸浮、MX多聯(lián)機、熱水空調、精密空調四大系列為主打，推廣“ECO+1”系統(tǒng)解決方案。目前，海爾磁懸浮中央空調的市場占比超過70%，在該領域占據了行業(yè)最高占有率。而海爾首推的熱水空調，以創(chuàng)新的循環(huán)能源技術搶占家電節(jié)能新高地，被譽為是家庭節(jié)能方式的革命。
企業(yè)想要把中國制造轉變?yōu)橹袊鴦?chuàng)造，真正意義上的核心科技是不可或缺的。如果僅僅是將對核心技術的宣傳演變成為技術舞臺上的一場走秀，中國不會離技術的核心越來越近，而是會越來越遠。
新商機是開辟出來的，家用中央空調橫空出世。多年來國內空調產業(yè)家用空調與中央空調各自平行發(fā)展，原因之一是兩者市場各不相同，家用空調用戶主要以家庭為主，而中央空調系統(tǒng)的適用對象則多為大型建筑(如賓館、商場、寫字樓等)。隨著我國經濟的發(fā)展，居民住房條件不斷改善，面積不斷擴大，150～500m2左右的套房、復式住宅和別墅的大量開發(fā)，介于家用空調與中央空調系統(tǒng)之間的空白點便顯露出來，諸多空調生產廠商瞄準這一商機，適時推出了家用中央空調系統(tǒng)的解決方案。
家用中央空調專業(yè)技術要求較普通家用空調高，對市場、售后服務要求也高，但其利潤更為豐厚，未來市場前景也比普通家用空調更為看好。正緣于此，家用中央空調已成了競爭激烈家電市場一個新熱點，也是塊色香味誘人巨大蛋糕，引一些廠家開始紛紛涉足于這一新興市場。
現(xiàn)在大部分家庭依然多采用壁掛式家用空調，家用中央空調的市場主要還是集中在大宅或別墅區(qū)域，市場份額相對較小，到底何時能普及更有待觀望。
有數據顯示，目前在我國家用中央空調的使用率僅占空調市場的5%左右。而這一數字在美國和日本分別為大于70%和大于50%。依次看來，我國家用中央空調的使用情況并不樂觀。與此相對應的卻是國內戶式中央空調產業(yè)的不斷發(fā)展壯大。特別是生產企業(yè)的不斷增加和科研投入的擴大。
暖通廠商應進一步重視空調產業(yè)的平衡化，共同促進產業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的專業(yè)化分工與合作，實現(xiàn)合作各方的和諧并進�？照{企業(yè)應立足創(chuàng)新節(jié)能產品，以最低運營成本系統(tǒng)解決方案、最佳營銷手段為消費者實現(xiàn)節(jié)能減排的效果，充分實現(xiàn)產業(yè)鏈上下游多贏，從而推動空調產業(yè)健康有序發(fā)展。
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