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| 【空調(diào)】空調(diào)市場雙頻博弈 美的領(lǐng)銜變頻步步緊逼 |
| （時(shí)間:2011-11-29 9:16:55） |
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2011年冷年，變頻空調(diào)市場零售量份額已達(dá)45.9%，零售額份額更是高達(dá)52.3%，成為了市場上的最大熱點(diǎn)。變頻空調(diào)憑借眾多的優(yōu)勢吸引著越來越多的空調(diào)廠商以及消費(fèi)者的眼球，也使得定頻空調(diào)市場份額倍受擠壓，雙頻爭奪戰(zhàn)愈發(fā)激烈，預(yù)計(jì)在2012冷年，變頻空調(diào)零售量份額將會趕超50%。
同時(shí)，據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近年來美的在變頻市場零售量份額持續(xù)上升，在2011冷年以超過35%的市場份額繼續(xù)成為變頻市場銷量冠軍，與格力、海爾形成三足鼎立之勢，三大空調(diào)品牌零售量份額超過82%。
雙頻爭霸變頻優(yōu)勢盡顯
空調(diào)一向有“電老虎”之稱，相對于普通定頻空調(diào)產(chǎn)品，變頻空調(diào)在節(jié)能方面，具有明顯的技術(shù)優(yōu)勢。變頻空調(diào)可根據(jù)環(huán)境的不斷變化，自動調(diào)節(jié)空調(diào)壓縮機(jī)運(yùn)行頻率，從而實(shí)現(xiàn)按需供給的節(jié)能運(yùn)行。不僅如此，變頻空調(diào)相對定頻空調(diào)還具有起動電流小、制冷制熱速度快、室溫穩(wěn)定性高、控溫波動小、噪音低等優(yōu)點(diǎn)。
自美的于2009冷年發(fā)動變頻普及風(fēng)暴，就一直領(lǐng)銜變頻空調(diào)高歌猛進(jìn)，對定頻空調(diào)形成步步緊逼的態(tài)勢。據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，變頻空調(diào)在2008冷年的零售量市場份額僅占7.5%，但自2009冷年美的發(fā)動變頻普及風(fēng)暴以后，在2009、2010、2011連續(xù)三個(gè)冷年，變頻空調(diào)市場份額幾乎每年都翻了一倍，直至2011冷年零售量份額達(dá)到45.9%，幾乎實(shí)現(xiàn)與定頻空調(diào)平分天下。在零售額市場份額方面，定頻空調(diào)已然失守，變頻空調(diào)在2011冷年以52.3%的零售額市場份額，首次實(shí)現(xiàn)了對定頻空調(diào)的超越。
如今，變頻空調(diào)的增長勢頭明顯，大有趕超定頻空調(diào)之勢，同時(shí)，據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)整體市場前15大主要品牌均參與到變頻空調(diào)的陣營，加大了其攻戰(zhàn)砝碼，成為變頻空調(diào)在2012冷年實(shí)現(xiàn)對定頻空調(diào)全面超越的核心支撐。
變頻王者啟動全直流升級
空調(diào)行業(yè)進(jìn)一步向變頻轉(zhuǎn)型升級，以及由此帶來的機(jī)遇和空調(diào)更新?lián)Q代預(yù)期的加強(qiáng)，使企業(yè)紛紛看好空調(diào)產(chǎn)業(yè)后市的發(fā)展，空調(diào)廠商們也快馬加鞭地走上變頻之路。作為率先發(fā)動變頻普及的先行者，美的一路保持領(lǐng)先優(yōu)勢，并在2012冷年以全直流變頻升級，進(jìn)一步深化變頻普及進(jìn)程。
2011年11月9日，美的在北京宣布計(jì)劃兩年內(nèi)完成所有變頻空調(diào)產(chǎn)品的“全直流升級”，并在2012冷年確保全直流變頻空調(diào)銷售占比達(dá)到50%，同時(shí)一舉推出9大系列21款全直流變頻空調(diào)，以產(chǎn)品力卓越的全線產(chǎn)品，全面拉開變頻空調(diào)全直流升級大幕。
如今各大空調(diào)廠商齊頭并進(jìn)變頻市場，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)再度在激烈的市場競爭中遭遇了“變頻同質(zhì)化”困局。誰能另辟蹊徑掌握最新技術(shù)，便能引領(lǐng)空調(diào)市場發(fā)展動向，并贏得市場。如何實(shí)現(xiàn)在變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)的“一步領(lǐng)先”向“步步領(lǐng)跑”，對于美的而言，眼下開啟的“全直流變頻時(shí)代”將是一次新的挑戰(zhàn)，也將迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。
在產(chǎn)業(yè)政策逐漸退出、原材料價(jià)格攀升、國家抑制房地產(chǎn)過熱的宏觀調(diào)控作用開始顯現(xiàn)等多重壓力之下，更需要各大企業(yè)率先洞察行業(yè)的熱點(diǎn)，抓住先機(jī)，推出具有競爭實(shí)力的新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求，使企業(yè)處于行業(yè)的領(lǐng)先位置。美的變頻空調(diào)啟動全直流升級，不僅是企業(yè)自我升級發(fā)展的需要，更為整個(gè)行業(yè)開辟了全新的商業(yè)空間，引領(lǐng)行業(yè)回歸藍(lán)海博弈。
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