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| 【空調(diào)】高庫存成國內(nèi)空調(diào)業(yè)2012年最大隱痛 |
| （時間:2012-4-9 8:41:41） |
炎熱夏日尚未到來，空調(diào)價格戰(zhàn)卻已經(jīng)打得火熱。2012年4月7日，記者從濟(jì)南各大家電賣場空調(diào)賣區(qū)了解到，雖然距“五一”家電傳統(tǒng)促銷高峰還有3周的時間，但大部分空調(diào)廠商已經(jīng)拉開了促銷大幕，且稱“降價幅度年內(nèi)最大”。而在這背后，高庫存已成為行業(yè)的最大隱痛。
讓利保份額
“格力紅四月”、“4月萬人空巷搶美的”、“海爾空調(diào)2年包換、10年包修”，6日，多家空調(diào)廠商的廣告在濟(jì)南各都市類媒體頻頻見報。其實(shí)，從1日開始，格力和美的就已經(jīng)在濟(jì)南打響了價格戰(zhàn)，分別開展了各自的“認(rèn)籌”活動。
2012年4月7日，在國美洪樓店二樓的空調(diào)賣區(qū)，一空調(diào)品牌促銷員告訴導(dǎo)報記者，變頻空調(diào)這次優(yōu)惠的力度非常大，“最便宜的一款才2600元，部分空調(diào)的降價幅度都在千元以上�！�
“現(xiàn)在的價格應(yīng)該是年內(nèi)最低的，雖然"五一"肯定會搞促銷，但不會有這么大的優(yōu)惠幅度，而且這次活動一些空調(diào)的出貨量非常大，庫存已經(jīng)不多，如果想買就應(yīng)該早訂下來�！贝黉N員邊向?qū)笥浾呓榻B一款空調(diào)，邊在電腦上查看該款空調(diào)的庫存。“這兩天已經(jīng)賣出去了62臺，預(yù)訂了4臺，整個濟(jì)南國美還有5臺�！�
“沒想到這么多人，一上午連喝口水的時間都沒有�！眹篮闃堑陮γ娴母窳照{(diào)專賣店促銷員高迪的聲音已略帶嘶啞。據(jù)她介紹，此次優(yōu)惠活動是直接降價，多數(shù)產(chǎn)品的降價幅度在500元—1000元之間，部分產(chǎn)品降價幅度超過1000元。
“市場需要刺激�！碧K寧泉城路店一中層人士表示，廠家有庫存壓力，去年“以舊換新”政策透支了部分消費(fèi)需求，今年1月份家電零售市場乏力，2月份稍微好一些，但仍活力不足。
“這是披著促銷外衣的"價格戰(zhàn)"�！币患铱照{(diào)企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)理王珂對導(dǎo)報記者表示，今年一、二月份空調(diào)業(yè)零售比去年同期下降了三成，市場有待激活；去年積壓的庫存等待釋放；“以舊換新”政策結(jié)束后，需要廠家、商家讓利來啟動市場。
“沒辦法，庫存太高了�！蓖蹒嬲f，公司總部已經(jīng)多次下達(dá)通知要求加大銷售力度。“基于當(dāng)前的市場狀況，要確保市場份額，只能最大限度地讓利。”
庫存壓力驟增
正如王珂所說，庫存太高了。導(dǎo)報記者從調(diào)查機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線獲得的數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)庫存量突破1198萬臺，超過2008年2月時國際金融危機(jī)沖擊下的1174萬臺的歷史高點(diǎn)。如果再加上全國商家的庫存量，國內(nèi)空調(diào)業(yè)今年面臨的庫存壓力高達(dá)2200萬臺，創(chuàng)出近5年來的新高。
數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，格力、美的、海爾三巨頭的空調(diào)內(nèi)銷均出現(xiàn)了下降，其中，美的同比下降達(dá)30%，格力和海爾分別下降7%和8%。由于高庫存，今年1月所有的企業(yè)都開始清庫存、減產(chǎn)量，1月空調(diào)產(chǎn)量同比跌幅高達(dá)45.36%。
“2012年的不利開局或許標(biāo)志著空調(diào)業(yè)高速增長期已經(jīng)過去�！闭猩套C券分析師付喆對導(dǎo)報記者表示，空調(diào)的生產(chǎn)、內(nèi)銷、出口增速明顯下滑，同時整體庫存同比大幅上升，行業(yè)增產(chǎn)和銷售遭受明顯壓力。“空調(diào)業(yè)正遭遇家電刺激政策接連退出、房地產(chǎn)調(diào)控和市場需求提前釋放等引發(fā)的需求低迷的連環(huán)沖擊，高庫存成為空調(diào)企業(yè)不得不面對的一大難題。”付喆說。
與此同時，空調(diào)行業(yè)的原材料和人力成本依然在上升。蘇寧電器上周發(fā)布的《2012空調(diào)白皮書》顯示，自去年12月以來，銅價呈現(xiàn)了明顯的上升趨勢，每噸價格從去年12月20日到今年2月20日，上漲了4600元左右。與此同時，“用工荒”現(xiàn)象依然存在，空調(diào)企業(yè)用工成本仍將延續(xù)上漲態(tài)勢，給企業(yè)運(yùn)營成本帶來不小壓力。
家電分析人士羅清啟認(rèn)為，高庫存會把企業(yè)引入概念戰(zhàn)、價格戰(zhàn)的誤區(qū)。他強(qiáng)調(diào)，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該建立一種以用戶為中心的柔性組織結(jié)構(gòu)，實(shí)時捕捉消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)即需即供，“按需生產(chǎn)，庫存包袱自然會減小�！�
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