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【空調(diào)】我國中央空調(diào)企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn) |
(時間:2012-4-28 8:40:22) |
在我國空調(diào)制冷行業(yè)蓬勃發(fā)展的10多年里,制冷空調(diào)工業(yè)產(chǎn)值平均年增長率達20%,個別年份和某些產(chǎn)品甚至超過30%。作為我國國民經(jīng)濟的新興行業(yè),隨著建筑業(yè)、工商設施發(fā)展及生活質(zhì)量的提高,人們對中央空調(diào)產(chǎn)品的需求日益加大,需求范圍和需求層次也呈現(xiàn)復雜化和多樣化的發(fā)展趨勢。 目前,國家對建筑節(jié)能大力推進,中央空調(diào)成當前到2015年建筑節(jié)能服務行業(yè)發(fā)展的巨大力量,必將導致中央空調(diào)產(chǎn)品需求總量的高速增長?v觀市場,中央空調(diào)的市場格局還是商用為主,全國目前有近5億平米的大型公共建筑采用大型商用空調(diào)。預計到2015年末,建筑節(jié)能的市場規(guī)模將達到600億元,中央空調(diào)節(jié)能的市場規(guī)模將達到240億元。 面對中央空調(diào)這一尚未開發(fā)殆盡的藍海,國內(nèi)空調(diào)品牌大手筆斥資進入,搶占市場先機,點燃中央空調(diào)市場的戰(zhàn)火,中央空調(diào)業(yè)規(guī)模將逐步擴大。市場規(guī)模增額能否轉(zhuǎn)化為企業(yè)收益,取決于空調(diào)企業(yè)能否腳踏實地地做好技術創(chuàng)新與產(chǎn)品服務,贏得用戶的信賴與市場份額。 業(yè)內(nèi)人士認為,中央空調(diào)業(yè)已接過傳統(tǒng)家用空調(diào)的“接力棒”,競爭也將更加白熱化。一方面,外資企業(yè)布局中央空調(diào)市場,在中國加大生產(chǎn)規(guī)模,以應對中央空調(diào)市場不斷發(fā)展的需求。另一方面,國產(chǎn)品牌巨頭也紛紛投資建立生產(chǎn)基地,進一步增強在中央空調(diào)領域的市場份額和競爭優(yōu)勢。我國中央空調(diào)市場產(chǎn)能擴張競賽不斷上演。 產(chǎn)能擴張不僅表現(xiàn)為行業(yè)巨頭掘金中央空調(diào)市場,也表現(xiàn)在區(qū)域性產(chǎn)能大幅擴張輻射全國的趨勢。據(jù)悉,2011年山東省中央空調(diào)生產(chǎn)總值在150億元左右,生產(chǎn)企業(yè)從上世紀的不到十幾家猛增到近百家,其設備制造和工程服務品牌一體化、售后服務家電化的親民理念也逐漸為消費者所熟知。 與此同時,在經(jīng)歷了市場化和規(guī);l(fā)展的沖擊之后,中國中央空調(diào)行業(yè)已經(jīng)形成了清晰的品牌格局和產(chǎn)品格局,歐美日系品牌的市場總體占有率不斷下滑。各大品牌為爭奪消費者已經(jīng)從“價格戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”打到了“技術戰(zhàn)”、“服務戰(zhàn)”。 對于國內(nèi)中央空調(diào)品牌來說,盡快實現(xiàn)企業(yè)升級,自主研發(fā)高端節(jié)能產(chǎn)品,將是達成市場持續(xù)增長的關鍵所在。近年來,國產(chǎn)中央空調(diào)品牌憑借技術創(chuàng)新優(yōu)勢,在行業(yè)高端技術領域與國際一線企業(yè)競爭,這也從根本上改變中國空調(diào)業(yè)技術水平落后,外資品牌為主的傳統(tǒng)格局。 國內(nèi)中央空調(diào)發(fā)展速度由于起航開始,熱點不褪,速度是有快無慢,空調(diào)未來的發(fā)展將會以產(chǎn)品研發(fā)和品牌效應兩大主體流派占領市場中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)更是迎來轉(zhuǎn)型新機遇,隨著中央空調(diào)企業(yè)對多元化產(chǎn)品線的發(fā)力,中央空調(diào)設備市場不斷豐富,滿足了多類型需求。中央空調(diào)面對國內(nèi)空調(diào)快速發(fā)展的市場,轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。面臨轉(zhuǎn)型壓力,中央空調(diào)企業(yè)須聚焦用戶需求,通過技術創(chuàng)新創(chuàng)造用戶價值。
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