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| 【空調(diào)】海爾空調(diào)市場份額增幅環(huán)比增長17.1% |
| （時間:2012-5-3 9:32:20） |
最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，無論是市場增幅還是暢銷型號排行，海爾空調(diào)依然穩(wěn)居絕對領(lǐng)先地位。其中，海爾空調(diào)市場份額增幅環(huán)比增長17.1%，是目前市場份額增長幅度最高的品牌。從產(chǎn)品細分數(shù)據(jù)來看，擁有除甲醛空調(diào)、寬帶無氟變頻空調(diào)、超薄空調(diào)新品等多個全球首發(fā)新品的海爾空調(diào)，已具備絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。
空調(diào)用戶流行“按需購買”
全球經(jīng)濟不景氣、家電刺激政策陸續(xù)退出、空調(diào)庫存高企……由于2011年空調(diào)行業(yè)持續(xù)下滑，2012年空調(diào)行業(yè)競爭回歸本質(zhì)。
日前，筆者在走訪家電賣場時發(fā)現(xiàn)，與往年以促銷拉動市場銷售的情況不同，今年的家電市場消費更加理性甚至謹慎。消費者面對各大品牌的概念戰(zhàn)、價格戰(zhàn)普遍具有免疫力，市場開始流行“按需購買”的理性消費。
針對這一消費特點，海爾空調(diào)在今年推出了差異化的新技術(shù)、新產(chǎn)品和新服務。如節(jié)能高達59.3%的寬帶無氟變頻技術(shù)、可實現(xiàn)1分鐘速冷的寬帶無氟變頻空調(diào)、僅148毫米厚度的世界最薄空調(diào)、全球首款可去除PM2.5的空調(diào)以及“三送除甲醛+兩年包換”的星級服務措施等，這些都成為眾多消費者“按需購買”的前提�！艾F(xiàn)在來賣場買家電的大部分消費者都是中青年人，而且不少是來更換新家電的，他們更能接受新技術(shù)，之前就在網(wǎng)上把產(chǎn)品性能了解清楚了�！蓖ǔ屉娖麂N售負責人告訴筆者，在整個家電行業(yè)不景氣的情況下，加快技術(shù)創(chuàng)新升級便成為企業(yè)實現(xiàn)逆勢增長的有效武器。
技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)消費升級
“市場銷量的持續(xù)增長，表明海爾空調(diào)以用戶需求推動產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)運營模式取得巨大成功。”長沙家電商會相關(guān)專家這樣評價海爾空調(diào)目前的發(fā)展態(tài)勢。
事實確實如此。在經(jīng)歷前兩年的空調(diào)普及潮后，現(xiàn)階段消費者購機時要考慮的不僅僅是價格，還有產(chǎn)品功能、品牌服務，尤其是自己的實際需求、對空調(diào)本質(zhì)的需求等。從近期權(quán)威市場調(diào)研數(shù)據(jù)來看，在華東、中南等區(qū)域，品牌和品質(zhì)依然是消費者最關(guān)注的因素，同時制冷和靜音仍是基礎(chǔ)需求；另外，部分高端群體和有孩群體對健康、舒適類的空調(diào)也有較大期待。始終專注用戶需求的海爾空調(diào)，通過技術(shù)創(chuàng)新推出的除甲醛空調(diào)、寬帶無氟變頻空調(diào)、超薄空調(diào)以及除PM2.5空調(diào)等創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅滿足了消費者對品牌、品質(zhì)的主流需求，其領(lǐng)先行業(yè)的制冷效果以及對空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)的技術(shù)升級也引領(lǐng)了消費升級。
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