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| 【空調(diào)】三四級市場成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張新藍(lán)海 |
| （時間:2012-5-21 9:18:41） |
近幾年，隨著國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)競爭日趨激烈，加之三大家電政策的逐步退出，成本上升以及出口環(huán)境的惡化，層層重壓之下，空調(diào)廠商也開始轉(zhuǎn)變發(fā)展思路。不少企業(yè)已開始進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移和品牌升級，紛紛搶灘中西部市場，尤其是三四級市場，爭奪更多的市場份額，以便于在未來的市場競爭中占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢。
在國內(nèi)一二級空調(diào)市場日趨飽和的情況下，各廠商開始深挖渠道，在三四級市場開始了一場爭奪戰(zhàn)。這一趨勢不僅表現(xiàn)在家用空調(diào)市場領(lǐng)域，商用空調(diào)市場同樣呈現(xiàn)出這一特點。
在家用空調(diào)市場，空調(diào)產(chǎn)品在三四級市場的覆蓋率比較低，國家政策導(dǎo)向更為各廠商進(jìn)軍農(nóng)村市場提供了有利條件。然而，隨著社會經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人們的物質(zhì)生活需求也在逐步提高，與此同時，得益于家電下鄉(xiāng)等政策的推進(jìn)，2012冷年，我國三四級空調(diào)市場表現(xiàn)突出。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,截至2012年1月，三四級市場空調(diào)零售量份額達(dá)21.8%；零售額份額分別達(dá)到了18.9%和2.7%，與2010冷年同期相比分別增長了4.8和1.3個百分點。
而在商用空調(diào)市場，特別是商用中央空調(diào)市場，空調(diào)企業(yè)一方面繼續(xù)深挖市場需求，加大對二三級市場經(jīng)銷商的扶持力度，在政策、資源等方面不遺余力地支持經(jīng)銷商。與此同時，眾多空調(diào)企業(yè)也看到目前國內(nèi)一些一級市場開始萎縮，但二三級市場放量明顯，不少企業(yè)已經(jīng)著重于尋找市場增長點和潛力市場，除了華東等成熟市場，空調(diào)廠商開始向三四級市場邁進(jìn)，將逐步滲透到中西部地區(qū)的地級市和發(fā)達(dá)地區(qū)的縣級市。
盡管，三四級市場受到空調(diào)廠商的普遍重視，但是也必須看到我國三四級城鎮(zhèn)、農(nóng)村市場和一二級城市市場還存在著一定的差異。首先，三四級市場空調(diào)的總需求量低于一二級城市市場；其次，相比一二級城市市場，三四級市場渠道及產(chǎn)品均相對單一，消費者消費意識、需求以及文化程度受到一定程度的限制。再者，三四級市場產(chǎn)品認(rèn)知度、需求度不高，市場仍然需要進(jìn)一步的培養(yǎng)。
隨著一二級市場空調(diào)普及的基本完成，行業(yè)增速放緩成為必然。而近兩年農(nóng)村的城鎮(zhèn)化速度明顯加快，使得三四級市場需求爆發(fā)。經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，我國空調(diào)行業(yè)如海爾等國產(chǎn)品牌紛紛布局中西部市場，外資品牌憑借資金、技術(shù)優(yōu)勢，迅速“搶灘”中西部市場，三四級市場將成為未來空調(diào)市場新的增長點。
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