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| 【空調】我國中央空調企業(yè)市場競爭正加劇 |
| （時間:2012-8-3 9:03:30） |
在傳統(tǒng)家用空調市場競爭日益激烈，市場格局已經初步形成，市場利潤空間狹小，加之消費力量提前透支的當下，中央空調未來巨大的市場容量和可觀的利潤空間吸引了眾多企業(yè)的進入。隨著建筑業(yè)、工商設施發(fā)展及生活質量的提高，人們對中央空調產品的需求日益加大，需求范圍和需求層次也呈現(xiàn)復雜化和多樣化的發(fā)展趨勢。
不可忽視的是我國中央空調這一“蛋糕”正被越來越多的企業(yè)分食，市場競爭不斷加劇。根據(jù)當前我國的經濟發(fā)展情況，2008年~2010年，我國中央空調行業(yè)仍將保持發(fā)展勢頭，中央空調企業(yè)之間的差距有可能進一步加大，企業(yè)要想在激烈的市場中取勝，必須準確給自己定位，在提升企業(yè)整體實力的同時，加大技術與產品創(chuàng)新的力度，整合企業(yè)內部與外部資源。
2012年上半年受到國家宏觀經濟調控的影響后，中央空調市場出現(xiàn)了一些項目停滯和延緩交貨的情況。早在2011年下半年，中央空調市場就已經初顯不利因素，不少企業(yè)因此分部在意識到這一點之后早早的做出了營銷思路的調整，將產品推廣的重心逐漸轉向工業(yè)項目上，這樣有效避免了由于外部環(huán)境變化而影響最深的房產行業(yè)的沖擊，在工業(yè)項目上的突破成為中央空調企業(yè)在2012年上半年能夠取得快速增長的新動力。
中央空調市場經歷了外資品牌的導入期、市場混亂期，目前進入調整及成熟期，中央空調市場格局已經初步形成外資品牌領跑，國產三大品牌已經躋身中央空調市場前列，整體技術水平也逐步接近并趕超國際先進水平。
中央空調未來幾年有望持續(xù)穩(wěn)健增長，巨大的市場空調吸引了眾多廠商紛紛進軍這一市場，格蘭仕等品牌企業(yè)在做好家用空調市場的同時，紛紛運用自身先進技術、渠道優(yōu)勢在中央空調市場投入巨大資金。“新秀”的舉動無不時刻碰觸著老牌中央空調廠商敏感的神經，它們對此顯然無法“袖手旁觀”。
目前，這些企業(yè)已相繼在中國市場增設“重兵”或加大投入，固守來之不易的地盤。開利空調屢次邀請暖通專家參觀開利的工廠，并在北京和上海宣傳造勢。特靈則繼2011年10月占地四萬平方米的中山工廠投產后，又著手擴建太倉生產基地。我國中央空調企業(yè)目前在多聯(lián)機、模塊機、螺桿機、離心機方面都取得了快速突破，整體行業(yè)技術門檻提高，這就將一部分企業(yè)淘汰出局。
眾多二三線品牌都處于發(fā)展瓶頸期，由于技術、財力方面跟不上，很難增加市場占有率，所以未來中央空調行業(yè)的集中度會越來越高。中央空調行業(yè)品牌集中度持續(xù)提高、市場競爭趨于白熱化，市場競爭從單一的營銷向全產業(yè)鏈的較量轉變，構建全產業(yè)鏈競爭力。
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