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| 【空調(diào)】空調(diào)進入調(diào)整期產(chǎn)業(yè)升級 領(lǐng)跑者占據(jù)優(yōu)勢 |
| （時間:2012-8-6 9:26:05） |
家電網(wǎng)行業(yè)中心對全國重點城市空調(diào)零售做過統(tǒng)計，2012年1-5月，國內(nèi)空調(diào)市場零售量同比下滑38.2%，零售額同比下滑34.2%。而國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品在海外市場同樣黯淡。海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，第二季度，空調(diào)出口同比降低8個百分點。2012年堪稱國內(nèi)空調(diào)業(yè)內(nèi)憂外困的一年，但對于有著長遠規(guī)劃的企業(yè)來說，卻是產(chǎn)業(yè)升級布局中的重要一年。
“一二級市場趨向飽和，三四級市場有待釋放，空調(diào)行業(yè)依靠價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)去攻城略地式的黃金增長期已經(jīng)過去。”志高空調(diào)董事長、云空調(diào)首席設(shè)計師鄭祖義認(rèn)為，空調(diào)業(yè)正在進入一個調(diào)整時期。在這么一個特殊的過渡時期里面，能否對空調(diào)業(yè)的發(fā)展做出準(zhǔn)確的判斷和適時的調(diào)整，對未來企業(yè)前景有著決定性的影響。
業(yè)界專家分析認(rèn)為，志高已經(jīng)為產(chǎn)業(yè)升級做好了鋪墊。今年志高空調(diào)董事會做了重新的調(diào)整，調(diào)整后的董事會成員都是“技術(shù)強人”，必定會更加傾向于以技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新的戰(zhàn)略布局。
2012年以來，各空調(diào)廠商為了應(yīng)對行業(yè)不景氣的狀況使出渾身解數(shù)，押寶于頻繁的促銷活動。為了提振居民消費需求，6月份節(jié)能惠民的電器推廣政策再次空降，政府對高效節(jié)能空調(diào)給予180元—400元的補貼，即便如此，市場上并沒有出現(xiàn)人們期待中的空調(diào)搶購熱。
既然傳統(tǒng)的促銷手段不能滿足消費者的胃口，那么空調(diào)廠商只有拿出具有創(chuàng)新品質(zhì)的產(chǎn)品去迎合消費者。2012年初始，志高宣布推出全球首款云空調(diào)，6月份，分別在廣州、北京、上海、重慶、佛山等五個城市設(shè)置多個云空調(diào)體驗館。
很多行業(yè)專家認(rèn)為，云空調(diào)是今年新產(chǎn)品中最大的亮點，如果志高以云空調(diào)的銷售帶動其它空調(diào)產(chǎn)品，市場的反應(yīng)肯定不小。
“我們期待在消費者的體驗中，收集廣泛的評價意見，我們根據(jù)消費者的反應(yīng)去持續(xù)改進和更有針對性的市場推廣，這樣我們才能取得更大的成功�！编嵶媪x表示。
在2012年空調(diào)業(yè)公認(rèn)的調(diào)整年里，包括志高在內(nèi)的一批空調(diào)企業(yè)，正專心致力于產(chǎn)業(yè)升級，以期在后續(xù)的市場競爭中能夠占據(jù)優(yōu)勢。
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