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【空調(diào)】核心科技成就格力實(shí)現(xiàn)蟬聯(lián)市場(chǎng)冠軍 |
(時(shí)間:2012-9-19 9:27:55) |
2012年上半年,家電行業(yè)進(jìn)入節(jié)能惠民、以舊換新、家電下鄉(xiāng)等國(guó)家政策的真空期,內(nèi)外銷(xiāo)增速幾乎停滯,行業(yè)頹勢(shì)尚未減弱,部分企業(yè)陷入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困局,甚至出現(xiàn)停工、裁員的現(xiàn)象。在不少空調(diào)業(yè)同行進(jìn)行戰(zhàn)略收縮之際,格力電器依舊堅(jiān)挺,逆勢(shì)發(fā)力,成為行業(yè)的定心丸。 日前公布的上半年財(cái)報(bào)顯示,格力電器2012年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入483.03億元,同比增長(zhǎng)20.04%,凈利潤(rùn)28.71億元,同比增長(zhǎng)30.06%,繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在各個(gè)細(xì)分品類(lèi),格力也取得了驕人的成績(jī):格力變頻空調(diào)一舉斬獲2012年7月、2012財(cái)年、2012冷年三座冠軍獎(jiǎng)杯,并且以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居行業(yè)第一,格力中央空調(diào)以超過(guò)14%的市場(chǎng)占有率,首次擊敗大金,成為國(guó)內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)的“新科狀元”,格力空氣能熱水器以27%的市場(chǎng)占有率,成為行業(yè)第一,實(shí)現(xiàn)了“大滿貫”。 家用蟬聯(lián)變頻空調(diào)市場(chǎng)雙料冠軍 在家用空調(diào)領(lǐng)域,因?yàn)楣?jié)能環(huán)保的特性,變頻空調(diào)發(fā)展迅猛,短短幾年市場(chǎng)占有率從不足10%發(fā)展到2012冷年的30%,從目前的趨勢(shì)來(lái)看,國(guó)內(nèi)變頻銷(xiāo)售占比會(huì)繼續(xù)提升,變頻空調(diào)整體銷(xiāo)量仍有上升,其發(fā)展仍是行業(yè)的主流。第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線近期公布的家用變頻空調(diào)及其壓縮機(jī)供給月度報(bào)告也顯示,今年7月,我國(guó)家用變頻空調(diào)內(nèi)外銷(xiāo)總量達(dá)258.01萬(wàn)臺(tái),占行業(yè)總量的30.5%。 國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)“一枝獨(dú)秀”的產(chǎn)業(yè)格局,數(shù)據(jù)顯示,2012冷年(2011年8月至2012年7月),格力變頻空調(diào)累計(jì)銷(xiāo)售1266.4萬(wàn)臺(tái),高出第二名539.4萬(wàn)臺(tái),占行業(yè)變頻空調(diào)總銷(xiāo)量的40.63%,約等于第二名至第五名的總和,蟬聯(lián)市場(chǎng)銷(xiāo)量、市場(chǎng)占有率雙料冠軍。從單月數(shù)據(jù)看,今年7月格力變頻空調(diào)當(dāng)月銷(xiāo)量120萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)占有率更是高達(dá)46.5%,遠(yuǎn)高于市場(chǎng)第二名的15.5%,以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居第一。 業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析,格力能夠在變頻空調(diào)銷(xiāo)售中取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì),是由于格力自主研發(fā)的1赫茲變頻空調(diào)受到市場(chǎng)的高度青睞。家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵也將格力變頻空調(diào)后來(lái)居上歸因?yàn)椤凹夹g(shù)主導(dǎo)型企業(yè)的后勁所在”。 據(jù)了解,格力和同行企業(yè)的最大區(qū)別,在于格力多年來(lái)一直將科技研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新置于最高戰(zhàn)略位置,格力多年保持中國(guó)空調(diào)行業(yè)“研發(fā)投入最大”、“研發(fā)人員最多”。2011年,格力用于空調(diào)相關(guān)技術(shù)研發(fā)的費(fèi)用投入超過(guò)30億元,2012年則更多。 格力也是國(guó)內(nèi)唯一掌握1赫茲變頻空調(diào)核心技術(shù)的企業(yè),其低頻控制技術(shù)已超越變頻技術(shù)最為成熟的日本空調(diào)企業(yè)。日本變頻空調(diào)能實(shí)現(xiàn)的最低頻率為8赫茲,國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)能實(shí)現(xiàn)的最低頻率是10赫茲—30赫茲,格力1赫茲變頻技術(shù),將變頻空調(diào)技術(shù)推至業(yè)界最高水準(zhǔn)。 2011年,格力1赫茲變頻技術(shù)開(kāi)始向全線產(chǎn)品普及,市場(chǎng)暢銷(xiāo)的U系列、V系列、Q系列、睡夢(mèng)寶Ⅱ代等新品均采用了1赫茲技術(shù),由此產(chǎn)生了強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與品牌拉動(dòng)力。家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵表示,單純的“營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)”型企業(yè)可能一開(kāi)始在宣傳上占先,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看沒(méi)有出路。而“技術(shù)主導(dǎo)”型企業(yè),其產(chǎn)品隨著在市場(chǎng)的深入,會(huì)越來(lái)越受消費(fèi)者追捧。
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