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| 【空調(diào)】2012年我國空調(diào)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查點(diǎn)評 |
| （時(shí)間:2012-9-20 9:32:50） |
“成也蕭何敗也蕭何”，政策性因素對空調(diào)行業(yè)的影響恰恰如此。在政策的刺激下，空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了2010年、2011年的高速增長。同時(shí)，因?yàn)檎咴?012年相繼結(jié)束，空調(diào)市場的高增長也在2012年戛然而止。
在日前舉辦的2012中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長王雷表示，空調(diào)行業(yè)2012冷年2011年8月至2012年8月國內(nèi)市場銷售量下滑超過20%，出口下降3.6%，國內(nèi)市場和國際市場同時(shí)下降，這是近10年來首次出現(xiàn)如此嚴(yán)峻的形勢。
國家信息中心信息資源開發(fā)部發(fā)布的《2012冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》顯示，2012冷年國內(nèi)空調(diào)市場已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)比較明顯的調(diào)整期，銷售規(guī)模增速、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)企業(yè)結(jié)構(gòu)、銷售體系結(jié)構(gòu)都進(jìn)入了新的一輪調(diào)整階段，這種多方位的調(diào)整將會(huì)導(dǎo)致今后兩年的國內(nèi)空調(diào)市場產(chǎn)生重大影響，其結(jié)果很可能會(huì)呈現(xiàn)為整體市場規(guī)模相對穩(wěn)定、產(chǎn)能擴(kuò)張速度明顯減緩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整、上下游資源加速整合、不同渠道競爭加劇以及行業(yè)重新洗牌等趨勢。
市場總量急速下挫
2012冷年，空調(diào)企業(yè)再也不會(huì)有前兩年行業(yè)高增長帶來的興奮感。從2010冷年到2012冷年，國內(nèi)空調(diào)市場整體銷售態(tài)勢發(fā)生了根本性變化�！栋灼窋�(shù)據(jù)顯示，2010冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%;2011冷年，國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)器銷售量同比增長20.45%，銷售額同比增長更是達(dá)到28.64%;而在2012冷年，在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列因素的影響下，國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，大幅增長態(tài)勢戛然而止。
國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析認(rèn)為，主要是整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和支出相對保守使得消費(fèi)能力釋放受到了壓抑，政策性利好支撐力度減弱，大眾消費(fèi)水平以及更新?lián)Q代欲望下降，前期刺激性政策透支了消費(fèi)需求，房地產(chǎn)調(diào)控政策繼續(xù)抑制需求釋放等,造成了2012冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售規(guī)模急速下降。
“在上述原因中，政策性影響是相對主要的原因�！辈态摫硎�，各種擴(kuò)大消費(fèi)政策的集中出臺打破了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的正常規(guī)律，造成短時(shí)間消費(fèi)潛力集中釋放，透支多年正常消費(fèi)能力。而且大量消費(fèi)的提前實(shí)現(xiàn)給制造商或潛在進(jìn)入者構(gòu)成虛幻消費(fèi)預(yù)期，形成新一輪的產(chǎn)能擴(kuò)張，造成供求失衡。
政策性因素對空調(diào)市場的影響在三四級市場體現(xiàn)得尤為明顯，三級城市銷售量比例開始出現(xiàn)下降局面，四級城市銷售比例提升不到1個(gè)百分點(diǎn)。蔡瑩分析認(rèn)為，這意味著最近幾年推動(dòng)整體銷售規(guī)模提升的“發(fā)動(dòng)機(jī)”開始出現(xiàn)動(dòng)力不足現(xiàn)象，市場飽和與消費(fèi)信心不足已經(jīng)開始逐步向中小城市蔓延，整體市場需求將基本進(jìn)入更新為主、普及為輔的相對平穩(wěn)階段，產(chǎn)品質(zhì)量、核心功能、售后服務(wù)、品牌美譽(yù)度將成為今后競爭的要點(diǎn)。
變頻空調(diào)占比進(jìn)一步提升
在空調(diào)市場整體不力的形勢下，變頻空調(diào)表現(xiàn)出的相對增長也許是2012冷年陡然下滑的市場中為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。
數(shù)據(jù)顯示，2012冷年國內(nèi)變頻空調(diào)銷售量占有比例由2011冷年的38.45%上升為47.3%，銷售額占有比例由44.74%上升至52.7%，繼續(xù)保持了2010冷年以來銷售比例逐步上升的勢頭。同時(shí)，銷售額比例高于銷售量比例的情況也說明整體變頻空調(diào)市場基本效益依然得到保持。
變頻空調(diào)穩(wěn)定增長得益于重點(diǎn)空調(diào)企業(yè)大力的推廣與普及。從2010冷年開始，國內(nèi)主流空調(diào)企業(yè)開始在變頻空調(diào)領(lǐng)域發(fā)力，整體銷售規(guī)模發(fā)生根本性改變，在這個(gè)過程中，美的、格力、海爾等起到了重要的推動(dòng)作用。幾年的推廣，變頻空調(diào)已經(jīng)成為國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品非常重要的組成部分，也將成為明后兩年生產(chǎn)企業(yè)競爭最為激烈的品類之一。
王雷表示，變頻空調(diào)是空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要品類之一，中國家電協(xié)會(huì)于去年底發(fā)布的家電產(chǎn)業(yè)首份技術(shù)路線圖提出，到2015年變頻空調(diào)比重升至50%，從目前的市場推廣情況看來，企業(yè)的努力取得了一定成果，未來企業(yè)還需要在產(chǎn)品節(jié)能技術(shù)水平、制冷劑替代、產(chǎn)品舒適性上繼續(xù)下功夫。
新冷年在困境中突圍
從2012冷年空調(diào)市場的表現(xiàn)來看，行業(yè)所處的環(huán)境已然變得嚴(yán)峻。預(yù)計(jì)2013冷年整體市場環(huán)境不會(huì)有明顯改善，外部環(huán)境壓力依然會(huì)伴隨空調(diào)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，生產(chǎn)企業(yè)如何進(jìn)一步提升抗打擊能力尤為關(guān)鍵。
對此，王雷認(rèn)為，目前形勢下空調(diào)行業(yè)不可能再現(xiàn)前些年的高速增長，在行業(yè)歸于平穩(wěn)發(fā)展的階段，企業(yè)要繼續(xù)加大轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度和速度，以穩(wěn)健的企業(yè)綜合實(shí)力應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)，同時(shí)應(yīng)避免無謂的價(jià)格戰(zhàn)對空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的不利影響。
蔡瑩也表示，隨著消費(fèi)水平的不斷提高以及市場飽和度的提升，高質(zhì)量、高水平產(chǎn)品會(huì)愈發(fā)成為消費(fèi)者首選，品牌價(jià)值的作用也在逐步提升。蔡瑩建議，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該更加重視以消費(fèi)者為中心的市場策略，在質(zhì)量、節(jié)能、人性化設(shè)計(jì)和工藝等方面多下功夫，進(jìn)一步改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升行業(yè)整體水平，只有這樣，才能為行業(yè)未來的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)�！岸唐趦�(nèi)，我國空調(diào)整體市場規(guī)模雖然難以達(dá)到前幾年的高點(diǎn)，但規(guī)�？偭恳廊环浅？捎^，放平心態(tài)、做好產(chǎn)品和渠道，對扎根空調(diào)行業(yè)的制造企業(yè)來說應(yīng)是一個(gè)優(yōu)先策略”。
空調(diào)行業(yè)2012冷年國內(nèi)市場銷售量下滑超過20%，出口下降3.6%，國內(nèi)市場和國際市場同時(shí)下降，這是近10年來首次出現(xiàn)如此嚴(yán)峻的形勢。
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