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| 【空調(diào)】2012冷年空調(diào)行業(yè)結(jié)束高速增長進入結(jié)構(gòu)調(diào)整期 |
| （時間:2012-9-25 9:46:59） |
2012冷凍年度(以下稱冷年)讓空調(diào)業(yè)界感受頗冷。這一年市場萎縮、庫存壓頂、終端不暢等不利傳聞由始至終伴隨整個冷年進程。業(yè)界明顯意識到，空調(diào)行業(yè)再次進入一個挑戰(zhàn)不斷的環(huán)境中，企業(yè)做市場愈加有難度。因而，盤點2012冷年行業(yè)發(fā)展軌跡與市場變化對企業(yè)應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)意義深重。
國家信息中心信息資源開發(fā)部不久前聯(lián)合中國家電網(wǎng)在京舉辦了“2012中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”(第九屆)，同時發(fā)布了《2012冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。
《白皮書》指出，2012冷年國內(nèi)空調(diào)市場已經(jīng)進入了比較明顯的調(diào)整期，銷售規(guī)模增速、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)企業(yè)結(jié)構(gòu)、銷售體系結(jié)構(gòu)都進入了新的調(diào)整階段。這種多方位的調(diào)整將對今后兩年國內(nèi)空調(diào)市場產(chǎn)生重大影響，其結(jié)果很可能會呈現(xiàn)為“整體市場規(guī)模相對穩(wěn)定、產(chǎn)能擴張速度明顯減緩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步調(diào)整、上下游資源加速整合、不同渠道競爭加劇以及行業(yè)重新洗牌”等趨勢。
2012冷年，空調(diào)企業(yè)再也找不到高增長帶來的興奮感――市場整體銷售態(tài)勢發(fā)生了根本性變化。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列問題影響下，國內(nèi)空調(diào)市場銷售量在這一冷年同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，同比大幅增長態(tài)勢戛然而止。
國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析認為，這主要在于整體經(jīng)濟環(huán)境的變化和支出相對保守使得消費能力釋放受到壓抑、政策性利好支撐力度減弱、大眾消費水平以及更新?lián)Q代欲望下降、前期刺激性政策透支了消費需求、房地產(chǎn)調(diào)控政策繼續(xù)抑制需求釋放等,造成國內(nèi)空調(diào)市場銷售規(guī)模急速下降。
在上述原因中，他認為政策性影響是相對主要原因，主要體現(xiàn)在兩方面：一是各種擴大消費政策的集中出臺打破了經(jīng)濟運行的正常規(guī)律，造成短時間消費潛力的集中釋放，透支了多年正常消費能力;二是大量消費的提前實現(xiàn)給制造商或潛在進入者提供了虛幻的消費預期，吸引了新的進入者，形成了新一輪的產(chǎn)能擴張,造成供求失衡，加劇了市場波動。
政策性因素對空調(diào)市場的影響在三四級市場體現(xiàn)得尤為明顯：三級城市銷售量比例開始出現(xiàn)下降局面;四級城市銷售比例提升不到1個百分點�！栋灼贩治鼋Y(jié)果認為，這意味著最近幾年推動整體銷售規(guī)模提升的“發(fā)動機”開始出現(xiàn)動力不足的現(xiàn)象，市場飽和與消費信心不足已逐步向中小城市蔓延;整體市場需求將基本進入更新為主、普及為輔的相對平穩(wěn)階段，產(chǎn)品質(zhì)量、核心功能、售后服務(wù)、品牌美譽度將成為今后競爭的要點。
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