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| 【空調(diào)】市場(chǎng)總量急速下挫 空調(diào)行業(yè)調(diào)整突圍 |
| （時(shí)間:2012-10-8 11:29:33） |
2012冷凍年度（以下稱(chēng)冷年）讓空調(diào)業(yè)界感受頗冷。這一年市場(chǎng)萎縮、庫(kù)存壓頂、終端不暢等不利傳聞?dòng)墒贾两K伴隨整個(gè)冷年進(jìn)程。業(yè)界明顯意識(shí)到，空調(diào)行業(yè)再次進(jìn)入一個(gè)挑戰(zhàn)不斷的環(huán)境中，企業(yè)做市場(chǎng)愈加有難度。因而，盤(pán)點(diǎn)2012冷年行業(yè)發(fā)展軌跡與市場(chǎng)變化對(duì)企業(yè)應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)意義深重。
國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部不久前發(fā)布了《2012冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》）。國(guó)內(nèi)外品牌代表悉數(shù)出席，顯示出行業(yè)對(duì)活動(dòng)的極大關(guān)注。
《白皮書(shū)》指出，2012冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了比較明顯的調(diào)整期，銷(xiāo)售規(guī)模增速、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)企業(yè)結(jié)構(gòu)、銷(xiāo)售體系結(jié)構(gòu)都進(jìn)入了新的調(diào)整階段。這種多方位的調(diào)整將對(duì)今后兩年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)生重大影響，其結(jié)果很可能會(huì)呈現(xiàn)為“整體市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定、產(chǎn)能擴(kuò)張速度明顯減緩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整、上下游資源加速整合、不同渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇以及行業(yè)重新洗牌”等趨勢(shì)。
2012冷年，空調(diào)企業(yè)再也找不到高增長(zhǎng)帶來(lái)的興奮感——市場(chǎng)整體銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)發(fā)生了根本性變化�！栋灼�(shū)》數(shù)據(jù)顯示，在市場(chǎng)壓力、庫(kù)存壓力、政策銜接不暢等一系列問(wèn)題影響下，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量在這一冷年同比下滑25.12%，銷(xiāo)售額同比下滑19.36%，同比大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)戛然而止。
國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩分析認(rèn)為，這主要在于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和支出相對(duì)保守使得消費(fèi)能力釋放受到壓抑、政策性利好支撐力度減弱、大眾消費(fèi)水平以及更新?lián)Q代欲望下降、前期刺激性政策透支了消費(fèi)需求、房地產(chǎn)調(diào)控政策繼續(xù)抑制需求釋放等，造成國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模急速下降。
在上述原因中，他認(rèn)為政策性影響是相對(duì)主要原因，主要體現(xiàn)在兩方面：一是各種擴(kuò)大消費(fèi)政策的集中出臺(tái)打破了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的正常規(guī)律，造成短時(shí)間消費(fèi)潛力的集中釋放，透支了多年正常消費(fèi)能力；二是大量消費(fèi)的提前實(shí)現(xiàn)給制造商或潛在進(jìn)入者提供了虛幻的消費(fèi)預(yù)期，吸引了新的進(jìn)入者，形成了新一輪的產(chǎn)能擴(kuò)張，造成供求失衡，加劇了市場(chǎng)波動(dòng)。
政策性因素對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的影響在三四級(jí)市場(chǎng)體現(xiàn)得尤為明顯：三級(jí)城市銷(xiāo)售量比例開(kāi)始出現(xiàn)下降局面；四級(jí)城市銷(xiāo)售比例提升不到1個(gè)百分點(diǎn)�！栋灼�(shū)》分析結(jié)果認(rèn)為，這意味著最近幾年推動(dòng)整體銷(xiāo)售規(guī)模提升的“發(fā)動(dòng)機(jī)”開(kāi)始出現(xiàn)動(dòng)力不足的現(xiàn)象，市場(chǎng)飽和與消費(fèi)信心不足已逐步向中小城市蔓延；整體市場(chǎng)需求將基本進(jìn)入更新為主、普及為輔的相對(duì)平穩(wěn)階段，產(chǎn)品質(zhì)量、核心功能、售后服務(wù)、品牌美譽(yù)度將成為今后競(jìng)爭(zhēng)的要點(diǎn)。
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